Nhãn riêng so với sản xuất đồ bơi OEM: Cái nào phù hợp với thương hiệu của bạn?

Chiến lược tìm nguồn cung ứng là rất quan trọng trong ngành công nghiệp đồ bơi. Thị trường này đang phát triển nhanh chóng và cạnh tranh cao-với quy mô dự kiến ​​là 28,3 tỷ đô la vào năm 2025  -vì vậy cách bạn sản xuất bộ đồ của bạn có thể tạo ra hoặc phá vỡ thương hiệu của bạn. Các nhà bán lẻ phải cân bằng chi phí, chất lượng, tốc độ và bản sắc thương hiệu khi chọn mô hình. Sự lựa chọn đúng đắn ảnh hưởng đến mọi thứ từ chi phí sản xuất và thời gian dẫn đến mức độ độc đáo của bạn. Trong bài viết này, chúng tôi giải thích việc tìm nguồn cung ứng nhập nhãn riêng so với OEM (nhà sản xuất thiết bị gốc) cho đồ bơi và so sánh các ưu điểm và nhược điểm của họ để giúp bạn quyết định mức độ trưởng thành, ngân sách và mục tiêu của thương hiệu nào.

Hai mô hình là gì?

• Đồ bơi nhãn riêng: Trong một mô hình nhãn riêng, bạn có nguồn kiểu đồ bơi làm sẵn từ một nhà máy và chỉ cần gắn nhãn, logo hoặc các yếu tố tùy chỉnh nhỏ của thương hiệu của bạn. Các thiết kế chủ yếu là phong cách có sẵn của nhà sản xuất. Ví dụ, một bộ bikini nhãn riêng có thể có dạng trống và bạn sẽ thêm các màn treo và điều chỉnh màu của bạn. Bạn không tạo ra một mẫu đồ bơi từ đầu - thay vào đó, bạn chọn các thiết kế từ danh mục của nhà máy và thương hiệu chúng là của riêng bạn.

• Đồ bơi OEM (tùy chỉnh đầy đủ): Với sản xuất OEM, thương hiệu của bạn cung cấp thiết kế đồ bơi và thông số kỹ thuật hoàn chỉnh cho một nhà máy. Về cơ bản, bạn tạo mẫu, bản in và chi tiết (thường thông qua gói công nghệ) và nhà sản xuất chỉ cần sản xuất nó. Mô hình này cung cấp cho bạn quyền kiểm soát 100% đối với sản phẩm cuối cùng - từ vải và cắt đến khâu và đóng gói. Kết quả là một dòng đồ bơi hoàn toàn nguyên bản chỉ thuộc về thương hiệu của bạn.

Những thuật ngữ này đôi khi bị nhầm lẫn, nhưng sự khác biệt chính là người sở hữu thiết kế. Nhãn riêng có nghĩa là thiết kế nhà máy + nhãn của bạn ; OEM có nghĩa là thiết kế của bạn + sản ​​xuất nhà máy.

Ưu và nhược điểm

Dưới đây là so sánh hai mô hình về các yếu tố chính:

• Kiểm soát thiết kế: Nhãn riêng cung cấp kiểm soát thiết kế hạn chế . Bạn thường có thể chọn từ các thiết kế hiện có và có thể thay đổi màu sắc hoặc vải một chút, nhưng phong cách cốt lõi được thiết lập bởi nhà máy. Ngược lại, OEM cung cấp kiểm soát thiết kế hoàn chỉnh - bạn cung cấp mẫu, bản in và thông số kỹ thuật, và nhà máy tạo ra chính xác thiết kế tùy chỉnh của bạn. Điều này có nghĩa là đồ bơi OEM thực sự có thể phản ánh tầm nhìn của thương hiệu của bạn, trong khi các phong cách nhãn riêng được chia sẻ với các thương hiệu khác.

• Chi phí: Sản xuất nhãn tư nhân có chi phí trả trước thấp hơn vì bạn bỏ qua giai đoạn thiết kế và phát triển đắt tiền. Về cơ bản, bạn chỉ trả tiền cho sản xuất và xây dựng thương hiệu. OEM yêu cầu đầu tư sớm hơn sớm - bạn trả tiền cho công việc thiết kế, mẫu và thường hoạt động tối thiểu cao hơn - nhưng có thể mang lại hiệu quả chi phí trong sản xuất số lượng lớn. Trên thực tế, nhiều nhà máy OEM có hoạt động và chuỗi cung ứng quy mô lớn làm giảm chi phí cho mỗi đơn vị. Nói tóm lại, nhãn riêng tiết kiệm chi phí R & D, trong khi OEM có thể hiệu quả hơn về chi phí ở quy mô khi các thiết kế được hoàn thành.

• Thời gian dẫn đầu: Sử dụng nhãn riêng là nhanh hơn để thị trường . Vì các kiểu đã tồn tại, bạn có thể nhanh chóng kiểm kê mà không cần chờ đợi sự phát triển mẫu. Phát triển OEM liên quan đến các bước bổ sung (gói công nghệ, tạo mẫu, phê duyệt), vì vậy thời gian dẫn dài hơn.

• Số lượng đơn hàng tối thiểu (MOQ): Các chương trình nhãn riêng thường có MOQ thấp hơn so với các lần chạy OEM đầy đủ. Ví dụ, nhiều nhà sản xuất sẽ cho phép các đơn đặt hàng có nhãn riêng với vài chục cho vài trăm mảnh (ví dụ: 50-300 chiếc). Các đơn đặt hàng OEM thường bắt đầu ở hàng trăm mảnh (ví dụ: ≥300 PC). Lower MOQ làm cho nhãn riêng trở nên hấp dẫn cho các sản phẩm thử nghiệm thương hiệu mới, trong khi bộ đồ OEM thành lập các thương hiệu sẵn sàng cho các lô lớn hơn.

• Tính độc đáo của thương hiệu: Tính độc đáo của thương hiệu thường cao hơn với OEM . Bởi vì các thiết kế của bạn là độc quyền và tùy chỉnh, bạn tránh sự chồng chéo sản phẩm trực tiếp với các đối thủ cạnh tranh. OEM cung cấp cho mỗi kiểu 'độc quyền sản phẩm ', có nghĩa là không có thương hiệu nào khác có thể bán cùng một bộ đồ bơi. Tuy nhiên, đồ bơi nhãn riêng thường là các phiên bản được đổi thương hiệu theo kiểu nhà máy, vì vậy cùng một đồ bơi cơ bản có thể xuất hiện dưới nhiều thương hiệu. Điều này giới hạn sự khác biệt: Khách hàng có thể gặp phải cái nhìn tương tự ở nơi khác. Ngược lại, một sản phẩm OEM hoàn toàn tùy chỉnh có thể nâng cao giá trị nhận thức của thương hiệu của bạn - lưu ý nghiên cứu rằng một thiết kế độc đáo có thể dẫn đến lòng trung thành của khách hàng mạnh mẽ hơn và giá cả cao cấp.

• Khả năng mở rộng: Sản xuất OEM có khả năng mở rộng cao . Khi thiết kế của bạn được hoàn thiện, bạn có thể tăng cường sản xuất một cách dễ dàng - nhiều nhà máy đồ bơi OEM nhấn mạnh rằng các thương hiệu có thể dễ dàng mở rộng quy mô sản xuất khi thương hiệu phát triển. Nhãn riêng cũng có thể mở rộng theo nghĩa là bạn có thể sắp xếp lại các phong cách tương tự, nhưng sự phát triển của bạn bị hạn chế bởi danh mục thiết kế và cổ phiếu hiện có của nhà máy. Trong thực tế, các công ty khởi nghiệp thường bắt đầu bằng nhãn riêng để khởi chạy nhanh chóng và sau đó mở rộng hoặc chuyển sang OEM khi họ tìm thấy thị trường phù hợp.

Đây là một bảng tóm tắt:

Yếu tố	nhãn hiệu riêng	OEM
Kiểm soát thiết kế	Limited (Sử dụng phong cách của nhà máy với các tinh chỉnh nhỏ)	Đầy đủ (thiết kế thương hiệu và thông số kỹ thuật)
Chi phí	Chi phí trả trước thấp hơn (không có thiết kế R & D)	Chi phí ban đầu cao hơn (thiết kế/lấy mẫu) nhưng có khả năng chi phí mỗi đơn vị thấp hơn ở khối lượng
Thời gian dẫn đầu	Short (thiết kế được tạo sẵn sẵn sàng)	Dài (thiết kế, lấy mẫu, phê duyệt cần thiết)
MOQ	Trung bình đến thấp (Danh mục của nhà máy; ví dụ: 50 PC300 PC)	Cao (thường là ≥300 PC trở lên)
Độc đáo thương hiệu	Thấp hơn (thiết kế có thể được đổi thương hiệu bởi người khác)	Cao (độc quyền, thiết kế riêng của thương hiệu)
Khả năng mở rộng	Trung bình (giới hạn bởi các thiết kế có sẵn)	Cao (sản xuất có thể mở rộng khi cần thiết)

Mỗi mô hình có sự đánh đổi. Đồ bơi nhãn hiệu riêng rất dễ ra mắt với rủi ro thấp: Chi phí được kiểm soát và thời gian tiếp thị nhanh chóng. Tuy nhiên, sự kiểm soát và tính độc đáo của bạn bị hạn chế, và bạn có thể thấy mình cạnh tranh trên một hàng hóa hơn là một thương hiệu. Đồ bơi OEM đòi hỏi đầu tư và kiên nhẫn hơn, nhưng nó mang lại sự kiểm soát sáng tạo hoàn toàn, MOQ cao hơn và một sản phẩm thực sự đặc biệt.

Phần kết luận

Lựa chọn giữa nhãn hiệu riêng và OEM phụ thuộc vào giai đoạn và chiến lược của thương hiệu của bạn. Nếu bạn là người khởi nghiệp hoặc dự án phụ với ngân sách eo hẹp hoặc bạn cần kiểm tra thị trường một cách nhanh chóng, nguồn cung cấp nhãn riêng có thể giúp bạn bán sớm hơn với chi phí thiết kế trả trước tối thiểu. Mặt khác, nếu bạn đang xây dựng một thương hiệu thời trang dài hạn dựa vào các thiết kế độc đáo và định vị cao cấp, OEM là lý tưởng: nó cho phép bạn khóa kiểm soát và độc quyền thiết kế đầy đủ. Các thương hiệu thành lập với nhiều nguồn lực hơn có thể kết hợp các phương pháp tiếp cận. Ví dụ, khởi chạy một dòng cốt lõi thông qua OEM trong khi điền vào một số cơ bản về nhãn riêng. Trong thực tế, nhiều thương hiệu bắt đầu với các bộ sưu tập nhãn riêng, sau đó chuyển sang OEM sau khi chứng minh nhu cầu.

Cuối cùng, cân nhắc ngân sách, dòng thời gian và tầm nhìn thương hiệu của bạn. Nhãn riêng chi phí thấp có thể là bàn đạp; OEM là một khoản đầu tư vào bản sắc. Với các mục tiêu rõ ràng và một đối tác sản xuất đáng tin cậy, một trong hai tuyến đường có thể hoạt động - điều quan trọng là mô hình tìm nguồn cung ứng của bạn phù hợp với cách bạn muốn xác định và phát triển thương hiệu đồ bơi của bạn.