Mis on signatuurkangas? Kuidas rõivabrändid loovad tooteid patenteeritud tekstiilide ümber

Paljude rõivabrändide jaoks on kangas midagi enamat kui rõivaste valmistamiseks kasutatav materjal. See võib olla oluline osa sellest, mis muudab toote äratuntavaks ja konkureerivatest toodetest erinevaks.

Signatuurkangas on tekstiil , mis on välja töötatud või valitud spetsiaalselt selleks, et anda kaubamärgile või tootele omanäoline omaduste kombinatsioon. Sellel võib olla eriline pehmus, venitus, drapeering, välimus, vastupidavus, niiskusjuhtimine või muud jõudlusomadused. Mõnel juhul arendavad bränd, rõivatootja ja tekstiilivabrik kangast ainult brändi jaoks.

See lähenemine erineb lihtsalt tarnija standardkataloogist saadaoleva kanga valimisest. Selle asemel muutub kangas ise tootearendusstrateegia osaks.

Rahvarohketel turgudel konkureerivate rõivabrändide jaoks võib see luua täiendava võimaluse toodete eristamiseks peale värvide, trükiste, logode ja rõivakujunduse.

Mis on signatuurkangas?

Signatuurkangas on tekstiil, millel on omanäoline omaduste kombinatsioon, mis on tihedalt seotud konkreetse toote, tootesarja või kaubamärgiga.

See ei pruugi tähendada, et kangas on täiesti ainulaadne või teisel ettevõttel võimatu paljuneda. Oluline on see, et bränd on teadlikult välja töötanud või valinud materjali, et see vastaks konkreetsetele tootenõuetele.

Signatuurkangast saab määratleda mitme tunnuse järgi:

• Kiudude koostis

• Lõnga valik

• Kanga ehitus

• Venitus ja taastumine

• Pehmus ja käepärasus

• Drape ja välimus

• Niiskuse juhtimine

• Vastupidavus

• Pinnaviimistlus

• Värvimis- ja viimistlusprotsessid

Näiteks võib aluspesubränd soovida kangast, mis ühendab endas väga pehme pinna hea venivuse taastamise ja mugava niiskusjuhtimisega. Selle asemel, et valida tavalist valmiskangast, võib bränd teha koostööd tekstiilitarnijaga, et töötada välja oma toodetele kohandatud segu ja konstruktsioon.

Tulemuseks on kangas, millest saab osa toote identiteedist.

Mille poolest erineb signatuurkangas varukangast?

Suurim erinevus on kohandamise aste.

Laokangas on juba välja töötatud ja saadaval tekstiilitarnijalt. Rõivabränd saab valida olemasolevate kompositsioonide, värvide, kaalude, konstruktsioonide ja viimistluste hulgast. See võib muuta hankimise kiiremaks ja lihtsamaks, eriti uute või väiksemate kaubamärkide puhul.

Kohandatud kangas seevastu töötatakse välja konkreetsete nõuete alusel.

Arendusprotsess võib hõlmata kiusegu, lõnga, kanga konstruktsiooni, värvimise, viimistluse või muude omaduste muutmist.

Kumbki lähenemine pole automaatselt parem.

Laokangas võib olla parem valik, kui bränd vajab kiirust, paindlikkust või suhteliselt väikeseid tootmiskoguseid. Kohandatud kanga arendamine muutub atraktiivsemaks, kui materjali jõudlus ja toodete eristamine on olulised pikaajalised prioriteedid.

Miks peaks rõivabränd välja töötama oma kanga?

1. Toodete eristamise loomine

Paljud rõivatooted kasutavad sarnaseid põhimaterjale. Kui mitu kaubamärki kasutavad võrreldavaid kangaid, võib konkureerimine ainult rõivakujunduse, värvide ja turunduse kaudu muutuda keeruliseks.

Omanäoline tekstiil annab kaubamärgile veel ühe võimaluse oma tooteid eristada.

Erinevus võib olla väike. Klient võib märgata, et rõivas tundub pehmem, venib erinevalt, kaob paremini või püsib mugavana kauem, teadmata täpselt, miks.

Kangast saab osa tootekogemusest.

2. Konkreetse tooteprobleemi lahendamine

Kohandatud arendus ei pea algama eesmärgiga luua midagi täiesti uut.

Mõnikord ei leia bränd lihtsalt olemasolevat kangast, mis vastaks kõigile tema nõuetele.

Näiteks võib bränd vajada:

• Kõrge pehmus kaotamata vastupidavust

• Venitage tugeva taastumisega

• Konkreetne drapeeringu tase

• Madal kokkutõmbumine

• Parem niiskusjuhtivus

• Eriline pinna välimus

• Konkreetne kaal või paksus

Seejärel saab tekstiilivabrik välja töötada erinevaid kombinatsioone ja näidiseid, kuni materjal vastab nõutavale jõudlusele.

See muudab kanga arendamise pigem probleemide lahendamise protsessiks kui lihtsalt hankimise harjutuseks.

3. Järjepidevuse loomine kogu tootesarja ulatuses

Signatuurkangast võib saada ka mitme toote ühine materjaliplatvorm.

Näiteks võib bränd välja töötada ühe patenteeritud kanga ja kasutada seda aluspesu, toppide, magamisrõivaste või muude seotud toodete puhul.

See loob ühtsema tootekogemuse, võimaldades samal ajal brändil välja töötada sama materjali ümber erinevaid rõivakujundusi.

Uuring tõstab esile ka kangaplatvormi kui viisi kohandatud materjali levitamiseks mitme toote vahel. See võib aidata muuta investeeringud kohandatud arendusse praktilisemaks, pakkudes kangale laiemat tooterakendust.

Mis läheb signatuurkanga väljatöötamiseks?

Signatuurikanga väljatöötamine eeldab tavaliselt mitme osapoole koostööd.

Rõivabränd mõistab toodet ja kliendi nõudmisi. Tekstiilivabrik mõistab lõnga, kanga ehitust, värvimist, viimistlemist ja tootmisvõimalusi. Rõivaste tootja võib anda teavet ka selle kohta, kuidas materjal käitub lõikamise, õmblemise ja rõivaste valmistamise ajal.

Protsess võib välja näha umbes selline:

1. samm: määratlege tootenõuded

Enne kanga väljatöötamist peab bränd kirjeldama, mida ta tegelikult tahab.

Selle asemel, et lihtsalt öelda 'tahame esmaklassilist kangast', on kasulikum määratleda mõõdetavad või jälgitavad nõuded.

Näiteks:

• Väga pehme käetundega

• Mõõdukas või kõrge venitus

• Head taastumist

• Kerge konstruktsioon

• Sile pind

• Madal kokkutõmbumine

• Spetsiifiline välimus pärast pesu

Mida selgemad on need nõuded, seda lihtsam on tekstiilitarnijal sobivaid näidiseid välja töötada.

2. samm: valige Kiud ja lõngad

Kiu valik mõjutab tugevalt kanga lõplikke omadusi.

Erinevad kiud võivad anda erinevaid omadusi ja nende tasakaalustamiseks saab kasutada segusid.

Näiteks võib üks kiud anda pehmust, teine ​​aga parandab vastupidavust või venituse taastumist. Uuringus rõhutatakse kohandatud segusid, mis on üks viis, kuidas kaubamärgid saavad kanga jõudlust häälestada, selle asemel, et toetuda täielikult standardsetele materjalidele.

3. samm: arendage kangast

Seejärel saab tekstiilivabrik reguleerida kanga konstruktsiooni ja töötlemist.

See on koht, kus kangas hakkab liikuma ideest füüsilise toote poole.

Proove võib toota, hinnata ja muuta mitu korda. Eesmärk ei ole lihtsalt luua kangast, mis näidiskaardil hea välja näeks, vaid selline, mis toimiks valmis rõivas korralikult.

4. samm: testige ja täpsustage

Esimene proov on harva lõplik versioon.

Bränd ja tarnija võivad hinnata selliseid omadusi nagu venivus, taastumine, kokkutõmbumine, välimus, käetunne, vastupidavus ja muud tootega seotud nõuded.

Seejärel saab teha muudatusi segus, konstruktsioonis või viimistluses.

5. samm: kehtestage tootmisstandard

Kui kangas vastab nõuetele, vajavad osapooled selget viidet edaspidiseks tootmiseks.

See muutub eriti oluliseks siis, kui sama kangast toodetakse korduvalt.

Võrdlusnäidis, spetsifikatsioonid ja kvaliteedinõuded aitavad vähendada riski, et hilisemad tootmispartiid muutuvad järk-järgult esialgsest arendusnäidisest erinevaks.

Miks on kanga ühtlus nii oluline?

Hea kanga loomine üks kord on vaid osa väljakutsest.

Rõivabränd võib lõpuks vajada tuhandeid või sadu tuhandeid rõivaid. Seetõttu peab materjal jääma tootmismastaapidena suhteliselt ühtlaseks.

Kanga variatsioonid võivad mõjutada:

• Rõivaste mõõdud

• Venivad ja sobivad

• Värv

• Käe-tunne

• Kokkutõmbumine

• Välimus

• Õmblusjõudlus

• Valmistoote kvaliteet

See on eriti oluline liibuvate toodete puhul, nagu aluspesu, pesu, ujumisriided ja aktiivrõivad.

Väike venituse või taastumise muudatus võib muuta rõiva sobivust kehaga.

See on üks põhjus, miks kohandatud kanga väljatöötamist tuleks pidada pigem pikaajaliseks tootmissuhteks kui lihtsalt ühekordseks disainiprojektiks.

Miks on kohandatud kangastel tavaliselt kõrgem MOQ?

Patenditud kangaarenduse üks suurimaid väljakutseid on kvantiteet.

Tekstiili tootmine ei ole alati väga väikeste mahtude juures ökonoomne. Kohandatud lõngad, värvimine, masina seadistamine, spetsiaalsed segud ja tootmistsüklid võivad kõik aidata kaasa suuremale minimaalsele tellimiskogusele.

See tekitab väiksemate kaubamärkide jaoks keerulise olukorra.

Nad võivad soovida eristavat kangast, kuid neil ei pruugi olla piisavalt müügimahtu, et õigustada suurt tootmist.

Seetõttu võib kangast platvormimine olla kasulik. Selle asemel, et töötada välja üks kohandatud kangas ainult ühe SKU jaoks, võib bränd potentsiaalselt kasutada sama materjali mitme toote jaoks.

Näiteks võib ühte kangast kasutada mitme aluspesu stiili või mitme seotud tootekategooria jaoks.

Mida rohkem tooteid saab kasutada sama kangast, seda lihtsam on laoseisu hallata ja arendusinvesteeringuid tasuvaks muuta.

Kohandatud kangas ei tähenda 'Kallim on parem'

Levinud viga on eeldada, et patenteeritud kangas peab alati olema arenenum või kallim kui varukangas.

See ei pruugi olla tõsi.

Kohandatud arenduse eesmärk on luua konkreetse toote jaoks õige omaduste kombinatsioon.

Kallim kiusegu ei loo automaatselt paremat rõivast. Kui bränd müüb näiteks kerget igapäevast aluspesu, ei pruugi see vajada samu kangaomadusi kui suure jõudlusega sporditoode.

Õige küsimus on:

Milleks toode kangast vajab?

Kui need nõuded on selged, saab kaubamärk ja tekstiilitarnija otsustada, kas olemasolevast kangast piisab või kas kohandatud väljatöötamine on õigustatud.

Millal peaks bränd kaaluma signatuurkanga arendamist?

Kohandatud kanga arendamine on kõige mõttekam siis, kui materjal ise on toote oluline osa.

Bränd võib soovida seda kaaluda, kui:

• Olemasolevad kangad ei vasta selle jõudlusnõuetele

• Kanga tunnetus on kliendikogemuse kesksel kohal

• Bränd soovib toodete tugevamat eristamist

• Sama materjali saab kasutada mitme toote puhul

• Bränd eeldab toote pikaajalist müüki

• Oluline on kanga ühtlane jõudlus

• Brändil on piisavalt mahtu, et toetada arendus- ja tootmisnõudeid

Teisest küljest võib varukangas olla sobivam, kui ettevõte katsetab uut toodet, selle algmaht on väike, vajab kiiret turuletoomist või ei vaja olulist materjali eristamist.

Signatuurkangas on pikaajaline tootevara

Kõige olulisem mõte on see, et signatuurkangast ei tohiks vaadelda lihtsalt kui erimaterjali.

Sellest võib saada osa brändi tootearendussüsteemist.

Hästi arenenud kangast saab mitme toote puhul taaskasutada, see tagab järjepideva kliendikogemuse ja annab disaineritele usaldusväärse materjaliplatvormi tulevaste kollektsioonide jaoks.

Kuid selle saavutamine nõuab enamat kui huvitava kanganäidise leidmist. Bränd vajab selgeid tootenõudeid, koostööd tekstiilitarnijatega, testimist, tootmisstandardeid ning plaani koguste ja järjepidevuse juhtimiseks.

Rõivabrändide puhul ei ole seega otsus lihtsalt 'Kas peaksime kasutama kohandatud kangast?'

Parem küsimus on:

'Kas oma kanga arendamine suudaks luua piisavalt toote väärtust ja eristumist, et õigustada täiendavaid arendus- ja tootmisnõudeid?'

Pikaajalise tootestrateegiaga kaubamärkide puhul võib vastus olla jah. Sellistel juhtudel võib kangas ise saada üheks aluseks, millele tooted on ehitatud.