At flytte fra private label-produkter til tilpasset OEM-fremstilling er et stort skridt for ethvert undertøjs- eller lingerimærke.
Med OEM-produktion skaber mærker deres egne mønstre, pasformer, stoffer og produktfunktioner. Dette giver større kontrol over produktkvalitet og brandidentitet. Men det introducerer også nye risici. Fabrikker får adgang til værdifulde designfiler, forme, materialer og tekniske specifikationer, hvilket skaber muligheder for designkopiering eller uautoriseret produktion.
For at beskytte tilpassede produkter med succes har mærker brug for en kombination af juridisk beskyttelse, stærke kontrakter, omhyggelige indkøbsstrategier og streng kvalitetskontrol.
OEM vs andre produktionsmodeller
Ikke alle produktionsmodeller tilbyder det samme niveau af ejerskab.
Faktor |
Private Label |
ODM |
OEM |
Design ejerskab |
Fabrikken ejer design |
Fabrikken ejer normalt design |
Brand ejer design |
Tilpasning |
Lav |
Medium |
Høj |
Forhåndsinvestering |
Lav |
Moderat |
Høj |
Udviklingstid |
Hurtig |
Moderat |
Længere |
Konkurrencefordel |
Begrænset |
Moderat |
Stærk |
OEM-fremstilling kræver flere investeringer, men det giver mærker fuld kontrol over deres produkter og langsigtet differentiering.
Hvorfor beskyttelse af intellektuel ejendom er vigtig
Når brands udvikler tilpassede produkter, skaber de værdifulde aktiver såsom:
brugerdefinerede mønstre
CAD filer
tekniske tegninger
forme og værktøj
stofudvikling
proprietære byggemetoder
Uden ordentlig beskyttelse kan disse aktiver kopieres og sælges til konkurrenter.
Opbygning af en stærk IP-beskyttelsesstrategi
Registrer dine varemærker tidligt
Et af de første trin er at registrere varemærker i begge:
dine målmarkeder
dit produktionsland
Mange lande følger et 'first-to-file'-system. Hvis nogen registrerer dit varemærke, før du gør det, kan det være dyrt og tidskrævende at inddrive disse rettigheder.
Beskyt originale kunstværker og tryk
Mens beklædningsgenstandsformer er svære at beskytte gennem ophavsret, kan originale kunstværker ofte beskyttes.
Eksempler omfatter:
Registrering af disse designs giver yderligere juridiske værktøjer, hvis kopiering forekommer.
Overvej designpatenter
Designpatenter beskytter et produkts visuelle udseende.
For undertøj og lingeri kan dette omfatte:
Et designpatent kan hjælpe med at forhindre konkurrenter i at producere produkter, der minder meget om dit design.
Beskyt funktionelle innovationer
Nogle produktinnovationer kan kvalificere sig til patentbeskyttelse.
Eksempler omfatter:
Disse patenter beskytter, hvordan et produkt fungerer, snarere end hvordan det ser ud.
Brug NNN-aftaler i stedet for grundlæggende NDA'er
Mange mærker er afhængige af standard NDA'er, når de arbejder med oversøiske fabrikker.
Desværre giver traditionelle NDA'er ofte begrænset beskyttelse internationalt.
En stærkere løsning er en NNN-aftale , som dækker:
Ikke-offentliggørelse
Fabrikken kan ikke dele fortrolige oplysninger med andre.
Ikke-brug
Fabrikken kan ikke bruge dine designs til egen fordel.
Ikke-omgåelse
Fabrikken kan ikke omgå din virksomhed og sælge direkte til dine kunder.
For maksimal beskyttelse bør NNN-aftaler skrives i overensstemmelse med lovgivningen i fremstillingslandet og håndhæves i lokale domstole.
Reducer risiko gennem forsyningskædesegmentering
Mange førende mærker forhindrer kopiering ved at opdele produktionen mellem flere leverandører.
For eksempel:
Fabrik A producerer stoffer
Fabrik B producerer støbte komponenter
Factory C varetager slutmontage
Da ingen leverandør har adgang til det komplette produktdesign, bliver kopiering meget vanskeligere.
Brugerdefinerede forme kan repræsentere en stor investering.
Mærker skal tydeligt angive i kontrakter, at:
forme forbliver mærkeejendom
fabrikker kan ikke bruge forme til andre kunder
forme skal returneres efter anmodning
Disse beskyttelser hjælper med at bevare kontrollen over proprietære produkter.
Kvalitetskontrol er en del af IP-beskyttelse
Selv med stærke juridiske aftaler har mærker brug for kvalitetskontrolsystemer for at verificere overholdelse.
Stof inspektion
Mange producenter bruger et fire-punkts inspektionssystem til at evaluere stofkvalitet før produktion.
Dette hjælper med at identificere:
huller
pletter
vævningsfejl
farve uoverensstemmelser
At afvise dårlige materialer tidligt forhindrer større problemer senere.
Igangværende kvalitetstjek
Kvalitetsteams overvåger produktionen gennem hele produktionen.
Fælles kontroller omfatter:
stofskæringsnøjagtighed
syning kvalitet
elastisk ydeevne
tilbehørsstyrke
målekonsistens
At finde problemer tidligt reducerer omkostningstunge efterarbejde.
Inspektion før forsendelse
Inden produkter forlader fabrikken, gennemgår inspektører tilfældige prøver fra produktionspartiet.
De tjekker efter:
Kritiske defekter
Sikkerhedsproblemer, der ikke kan accepteres.
Eksempler:
metalforurening
knækkede nåle
farlige komponenter
Store mangler
Problemer, der påvirker produktets anvendelighed.
Eksempler:
huller
brudte lukninger
forkert størrelse
Mindre defekter
Små kosmetiske problemer, der ikke påvirker ydeevnen.
Eksempler:
Registrer din IP hos toldmyndighederne
Varemærke- og patentregistrering bør efterfølges af toldregistrering, når det er muligt.
Dette giver toldmyndighederne mulighed for at:
identificere forfalskede produkter
stoppe uautoriserede forsendelser
opsnappe kopierede varer inden eksport
For mange mærker bliver toldhåndhævelse et vigtigt sidste lag af beskyttelse.
Afsluttende tanker
Beskyttelse af undertøj og lingeridesign kræver mere end en varemærkeregistrering eller en underskrevet kontrakt.
Den stærkeste OEM-beskyttelsesstrategi kombinerer:
varemærkeregistrering
patentbeskyttelse
NNN aftaler
leverandørstyring
segmenteret indkøb
kvalitetskontrolsystemer
toldhåndhævelse
Når disse elementer arbejder sammen, kan mærker trygt skalere OEM-produktionen, mens de beskytter deres design, omdømme og langsigtede markedsposition.
