Un tempo l'ACG (Anime, fumetti e giochi) era considerata una comunità di nicchia, mentre il cosplay (indossare costumi e agire come personaggi di fantasia) era una sottocultura tra i giovani. Tuttavia, con la crescita del numero di fan di ACG, non è più stato così. I dati indicano che nel 2023 c'erano circa 10 milioni di appassionati di cosplay in tutto il mondo, che hanno speso complessivamente più di 4,8 miliardi di dollari.
L’ecosistema commerciale del cosplay basato sull’IP
Il cosplay si è evoluto in un ecosistema commerciale maturo incentrato sulla proprietà intellettuale (IP) . La creazione di contenuti ACG alimenta l’intero sistema. L'ascesa di animazioni e giochi, come Genshin Impact, League of Legends e Final Fantasy, ha arricchito il pool di IP degne di cosplay. Questi personaggi altamente riconoscibili apportano continua ispirazione e potenziale commerciale al settore.
Con queste IP, i prodotti vengono sviluppati e commercializzati attorno ai personaggi, tra cui costumi cosplay, parrucche, lenti a contatto colorate, oggetti di scena e altro ancora. Comprende sia prodotti standardizzati che servizi personalizzati come abiti specifici per il ruolo, progettazione di oggetti di scena, styling delle parrucche da parte di 'specialisti di parrucche cosplay' specializzati e trucco dei personaggi da parte di 'truccatori cosplay'. Accordi di licenza sempre più standardizzati tra marchi e titolari di proprietà intellettuale determinano ulteriormente le dimensioni e la professionalità del mercato.
I consumatori, principalmente i fan di ACG, costituiscono il fondamento di questo ecosistema. Dal punto di vista demografico, quasi il 50% dei consumatori di cosplay ha un'età compresa tra 18 e 24 anni, mentre oltre il 20% rientra nella fascia 25-30, rappresentando un gruppo di giovani con una forte espressione di sé e preferenze estetiche.
In particolare, il cosplay sta passando da un hobby a un’attività professionale. Alcuni cosplayer monetizzano i propri marchi personali attraverso apparizioni a convention e live streaming. Nel frattempo, servizi derivati come le 'esperienze cosplay su commissione' (dove i fan assumono cosplayer per interazioni personalizzate) stanno guadagnando terreno. Stanno emergendo anche servizi fotografici integrati, tra cui l’allestimento delle scene, lo styling dei personaggi e la post-produzione, creando scenari di consumo guidati dall’esperienza.
In sostanza, l’ecosistema cosplay ruota attorno alla proprietà intellettuale, con le aziende che collegano i contenuti alle esperienze dei consumatori attraverso prodotti e servizi.
Costumi Cosplay: un business di personalizzazione in rapida crescita
Tra i prodotti legati al cosplay, i costumi sono senza dubbio la categoria principale più ampia. Secondo i dati rilasciati da Bizwit Research & Consulting, il mercato globale dei costumi cosplay ha raggiunto i 4,75 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che crescerà fino a 8,65 miliardi di dollari entro il 2029.
Attualmente, la maggior parte dei costumi cosplay vengono prodotti secondo la seguente logica: i marchi o i commercianti ottengono licenze dai titolari della proprietà intellettuale a monte o creano 'repliche stilizzate' basate su personaggi popolari. Quindi collaborano con le fabbriche per la modellistica e la produzione prima di vendere sulle principali piattaforme di e-commerce. A causa dei disegni intricati e dei numerosi dettagli dei costumi dei personaggi, gli abiti cosplay hanno un basso grado di standardizzazione. La maggior parte dei commercianti evita la produzione di massa in catena di montaggio, optando invece per la 'semi-personalizzazione' o la 'produzione in piccoli lotti' per bilanciare l'accuratezza dei dettagli e controllare le spese.
La lingerie cosplay è una sottonicchia sotto i costumi. Rispetto ai costumi cosplay specifici del personaggio, la lingerie cosplay è più facile da produrre grazie alla minore personalizzazione. La lingerie può utilizzare un design regolare ma con colori e fantasie caratteristiche. Il futuro della lingerie cosplay è pronto per una crescita e un'innovazione significative poiché l'abbigliamento intimo divertente, sexy o carino sta guadagnando popolarità tra le giovani coppie. Mentre il cosplay continua ad evolversi da hobby di nicchia a fenomeno culturale mainstream, si prevede che la lingerie cosplay seguirà l’esempio diventando più sofisticata, personalizzabile e tecnologicamente avanzata.
Inoltre, la diversità dei personaggi cosplay, dalle eroine degli anime alle creature fantasy, continuerà a ispirare una gamma in espansione di stili di lingerie. Temi popolari come set ispirati agli anime, costumi fantasy da succube, uniformi da scolaretta e design influenzati dalla cultura diventeranno più dettagliati e lussuosi, incorporando materiali e accessori di fascia alta come girocolli, giarrettiere e oggetti di scena per completare il look.
Cosa possono e dovrebbero fare i brand
La logica dell’industria del cosplay è diversa da quella dei beni di consumo in rapida evoluzione guidati dalla necessità. Invece, il consumo legato al cosplay rappresenta la 'materializzazione' e la 'servitizzazione' della cultura degli anime. Proprio per questo, i brand devono adottare una posizione sincera sia nei prodotti che nel marketing, comprendendo veramente il pensiero della comunità cosplay, e rispondendo poi al loro desiderio di espressione attraverso prodotti e servizi. Per i brand, quindi, la chiave della crescita sta nel comprendere e cogliere in modo profondo e accurato le logiche culturali e di consumo dei giovani. Coloro che riescono a inserirsi in modo più complesso nella propria scena culturale hanno maggiori probabilità di cogliere le opportunità offerte dalla tendenza del cosplay.
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