ACG (аниме, комиксы и игры) когда-то считались нишевым сообществом, а косплей (ношение костюмов и вымышленных персонажей) был субкультурой среди молодежи. Однако по мере того, как число поклонников ACG росло, это уже не так. Данные показывают, что в 2023 году во всем мире насчитывалось около 10 миллионов энтузиастов косплея , которые в совокупности потратили более 4,8 миллиарда долларов..
Коммерческая экосистема косплея на основе IP
Косплей превратился в зрелую коммерческую экосистему, основанную на интеллектуальной собственности (ИС) . Создание контента ACG питает всю систему. Рост популярности анимации и игр, таких как Genshin Impact, League of Legends и Final Fantasy, пополнил пул IP-адресов, достойных косплея. Эти широко узнаваемые персонажи привносят в индустрию постоянное вдохновение и коммерческий потенциал.
С помощью этих интеллектуальных прав разрабатываются и коммерциализируются продукты вокруг персонажей, включая костюмы для косплея, парики, цветные контактные линзы, реквизит и многое другое. Он включает в себя как стандартизированные товары, так и индивидуальные услуги, такие как костюмы для конкретных ролей, дизайн реквизита, моделирование париков специализированными «специалистами по парикам для косплея» и макияж персонажей «мастерами-косплей-визажистами». Все более стандартизированные лицензионные соглашения между брендами и владельцами интеллектуальной собственности еще больше способствуют масштабу и профессионализму рынка.
Потребители, в первую очередь поклонники ACG, составляют основу этой экосистемы. Демографически почти 50% потребителей косплея — люди в возрасте 18–24 лет, а более 20% попадают в диапазон 25–30 лет, представляя собой молодую группу с сильным самовыражением и эстетическими предпочтениями.
Примечательно, что косплей превращается из хобби в профессиональное занятие. Некоторые косплееры монетизируют свои личные бренды посредством выступлений на конференциях и прямых трансляций. Между тем, набирают обороты производные услуги, такие как «косплей по заказу» (когда фанаты нанимают косплееров для индивидуального взаимодействия). Также появляются интегрированные фотоуслуги, включая настройку сцен, стилизацию персонажей и постобработку, создавая сценарии потребления, основанные на опыте.
По сути, экосистема косплея вращается вокруг интеллектуальной собственности, где компании связывают контент с потребительским опытом через продукты и услуги.
Костюмы для косплея: быстрорастущий бизнес по кастомизации
Среди товаров, связанных с косплеем, костюмы, несомненно, являются самой крупной основной категорией. Согласно данным, опубликованным Bizwit Research & Consulting, мировой рынок костюмов для косплея в 2024 году достиг $4,75 млрд и, по прогнозам, к 2029 году вырастет до $8,65 млрд.
В настоящее время большинство костюмов для косплея производятся по следующей логике: бренды или продавцы получают лицензию от вышестоящих владельцев интеллектуальной собственности или создают «стилизованные копии» на основе популярных персонажей. Затем они сотрудничают с фабриками для изготовления моделей и производства, прежде чем продавать на основных платформах электронной коммерции. Из-за сложной конструкции и множества деталей костюмов персонажей костюмы для косплея имеют низкую степень стандартизации. Большинство торговцев избегают массового конвейерного производства, предпочитая вместо этого «полуиндивидуализацию» или «мелкосерийное производство», чтобы сбалансировать точность деталей и контролировать расходы.
Нижнее белье для косплея — это отдельная ниша костюмов. По сравнению с костюмами для косплея для конкретных персонажей, нижнее белье для косплея легче изготовить из-за меньшего количества настроек. Белье может быть обычного дизайна, но с характерными цветами и узорами. Будущее нижнего белья для косплея ожидает значительный рост и инновации, поскольку веселая, сексуальная или милая интимная одежда набирает популярность среди молодых пар. Поскольку косплей продолжает превращаться из нишевого хобби в массовый культурный феномен, ожидается, что нижнее белье для косплея последует этому примеру, становясь более сложным, настраиваемым и технологически продвинутым.
Более того, разнообразие персонажей косплея, от героинь аниме до фантастических существ, будет продолжать вдохновлять на создание новых стилей нижнего белья. Популярные темы, такие как наборы в стиле аниме, фэнтезийные костюмы суккубов, школьная форма и дизайн, вдохновленный культурой, станут более детализированными и роскошными, включая высококачественные материалы и аксессуары, такие как колье, подвязки и реквизит, чтобы завершить образ.
Что могут и должны делать бренды
Логика индустрии косплея отличается от быстро распространяющихся потребительских товаров, движимых необходимостью. Вместо этого потребление, связанное с косплеем, представляет собой «материализацию» и «сервитизацию» аниме-культуры. Именно поэтому брендам необходимо занять искреннюю позицию как в продуктах, так и в маркетинге, по-настоящему понимая мысли косплей-сообщества, а затем реагируя на их стремление к самовыражению через продукты и услуги. Поэтому для брендов ключом к росту является глубокое и точное понимание и понимание культурной и потребительской логики молодежи. Те, кто может более тонко вписаться в свою культурную среду, с большей вероятностью воспользуются возможностями, предоставляемыми тенденцией косплея.
Мы можем помочь вам построить ваш бизнес
JMC уже более 20 лет производит нижнее белье и нижнее белье, в том числе сексуальное и косплейное. Мы можем обеспечить полную поддержку процесса от поиска материалов до массового производства и доставки. Если вы начинаете свой собственный бренд или хотите расширить свой бизнес, мы можем вам помочь. Оставьте свою контактную информацию ниже, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.
КЛИКНИТЕ СЮДА
