ACG (Anime, Comics và Games) từng được coi là một cộng đồng thích hợp và cosplay (mặc trang phục và đóng vai các nhân vật hư cấu) là một tiểu văn hóa trong giới trẻ. Tuy nhiên, khi số lượng người hâm mộ ACG ngày càng tăng thì điều này không còn xảy ra nữa. Dữ liệu chỉ ra rằng vào năm 2023, có khoảng 10 triệu người đam mê cosplay trên toàn thế giới, những người này đã chi tổng cộng hơn 4,8 tỷ USD.
Hệ sinh thái thương mại cosplay dựa trên IP
Cosplay đã phát triển thành một hệ sinh thái thương mại trưởng thành tập trung vào sở hữu trí tuệ (IP) . Việc tạo ra nội dung ACG sẽ thúc đẩy toàn bộ hệ thống. Sự nổi lên của hoạt hình và trò chơi, chẳng hạn như Genshin Impact, Liên minh huyền thoại và Final Fantasy, đã làm phong phú thêm nguồn IP xứng đáng với cosplay. Những nhân vật rất dễ nhận biết này truyền cảm hứng liên tục và tiềm năng thương mại vào ngành.
Với những IP này, các sản phẩm được phát triển và thương mại hóa xung quanh các nhân vật, bao gồm trang phục cosplay, tóc giả, kính áp tròng màu, đạo cụ, v.v. Nó bao gồm cả hàng hóa được tiêu chuẩn hóa và các dịch vụ tùy chỉnh như trang phục dành riêng cho từng vai trò, thiết kế đạo cụ, tạo kiểu tóc giả bởi 'chuyên gia tóc giả cosplay' chuyên biệt và trang điểm nhân vật của 'nghệ sĩ trang điểm cosplay'. Các thỏa thuận cấp phép ngày càng được tiêu chuẩn hóa giữa các thương hiệu và chủ sở hữu trí tuệ càng thúc đẩy quy mô và tính chuyên nghiệp của thị trường.
Người tiêu dùng, chủ yếu là người hâm mộ ACG, là nền tảng của hệ sinh thái này. Về mặt nhân khẩu học, gần 50% người tiêu dùng cosplay ở độ tuổi 18–24, trong khi hơn 20% rơi vào khoảng 25–30, đại diện cho nhóm trẻ có khả năng thể hiện bản thân mạnh mẽ và sở thích thẩm mỹ.
Đáng chú ý, cosplay đang chuyển từ sở thích sang theo đuổi nghề nghiệp. Một số cosplayer kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân của họ thông qua việc xuất hiện tại hội nghị và phát trực tiếp. Trong khi đó, các dịch vụ phái sinh như 'trải nghiệm cosplay được ủy quyền' (nơi người hâm mộ thuê diễn viên cosplay để tương tác tùy chỉnh) đang thu hút được sự chú ý. Các dịch vụ chụp ảnh tích hợp, bao gồm thiết lập cảnh, tạo kiểu nhân vật và hậu kỳ, cũng đang nổi lên, tạo ra các kịch bản tiêu dùng theo hướng trải nghiệm.
Về bản chất, hệ sinh thái cosplay xoay quanh IP, trong đó các doanh nghiệp kết nối nội dung với trải nghiệm của người tiêu dùng thông qua các sản phẩm và dịch vụ.
Trang phục cosplay: Một ngành kinh doanh tùy chỉnh đang phát triển nhanh chóng
Trong số các mặt hàng liên quan đến cosplay, trang phục chắc chắn là hạng mục cốt lõi lớn nhất. Theo dữ liệu do Bizwit Research & Consulting công bố, thị trường trang phục cosplay toàn cầu đạt 4,75 tỷ USD vào năm 2024 và dự kiến sẽ tăng lên 8,65 tỷ USD vào năm 2029.
Hiện tại, hầu hết trang phục cosplay đều được sản xuất thông qua logic sau: Thương hiệu hoặc người bán xin giấy phép từ chủ sở hữu IP thượng nguồn hoặc tạo 'bản sao cách điệu' dựa trên các nhân vật nổi tiếng. Sau đó, họ hợp tác với các nhà máy để tạo mẫu và sản xuất trước khi bán hàng trên các nền tảng thương mại điện tử lớn. Do thiết kế phức tạp và nhiều chi tiết trên trang phục nhân vật, trang phục cosplay có mức độ tiêu chuẩn hóa thấp. Hầu hết các thương nhân tránh sản xuất trên dây chuyền lắp ráp hàng loạt, thay vào đó họ chọn phương pháp 'bán tùy chỉnh' hoặc 'sản xuất hàng loạt nhỏ' để cân bằng độ chính xác của từng chi tiết và kiểm soát chi phí.
Đồ lót cosplay là một phân khúc phụ trong trang phục. So với trang phục cosplay dành riêng cho từng nhân vật, đồ lót cosplay dễ sản xuất hơn do ít tùy biến hơn. Nội y có thể sử dụng thiết kế thông thường nhưng có màu sắc và hoa văn đặc trưng. Tương lai của đồ lót cosplay đã sẵn sàng cho sự phát triển và đổi mới đáng kể khi trang phục thân mật vui nhộn, gợi cảm hoặc dễ thương đang trở nên phổ biến đối với các cặp đôi trẻ. Khi cosplay tiếp tục phát triển từ một sở thích nhỏ thành một hiện tượng văn hóa chính thống, đồ lót cosplay dự kiến sẽ theo sau bằng cách trở nên phức tạp hơn, có thể tùy chỉnh và công nghệ tiên tiến hơn.
Hơn nữa, sự đa dạng của các nhân vật cosplay, từ nữ anh hùng anime đến sinh vật giả tưởng, sẽ tiếp tục truyền cảm hứng cho nhiều phong cách nội y ngày càng mở rộng. Các chủ đề phổ biến như bộ lấy cảm hứng từ anime, trang phục succubus giả tưởng, đồng phục nữ sinh và các thiết kế chịu ảnh hưởng văn hóa sẽ trở nên chi tiết và sang trọng hơn, kết hợp các chất liệu và phụ kiện cao cấp như vòng cổ, nịt tất và đạo cụ để hoàn thiện diện mạo.
Thương hiệu có thể và nên làm gì
Logic của ngành công nghiệp cosplay khác với hàng tiêu dùng phát triển nhanh do nhu cầu thiết yếu. Thay vào đó, việc tiêu dùng liên quan đến cosplay đại diện cho sự 'vật chất hóa' và 'phục vụ hóa' của văn hóa anime. Chính vì điều này, các thương hiệu cần có lập trường chân thành trong cả sản phẩm và tiếp thị, thực sự hiểu được suy nghĩ của cộng đồng cosplay, sau đó đáp ứng mong muốn thể hiện của họ thông qua các sản phẩm và dịch vụ. Vì vậy, đối với các thương hiệu, chìa khóa tăng trưởng nằm ở việc hiểu và nắm bắt sâu sắc, chính xác logic văn hóa, tiêu dùng của giới trẻ. Những người có thể hòa mình vào bối cảnh văn hóa của họ một cách phức tạp hơn sẽ có nhiều khả năng nắm bắt các cơ hội do xu hướng cosplay mang lại.
Chúng tôi có thể giúp bạn xây dựng doanh nghiệp của bạn
JMC đã sản xuất đồ lót và đồ lót trong hơn 20 năm, bao gồm cả đồ lót gợi cảm và cosplay. Chúng tôi có thể cung cấp hỗ trợ toàn bộ quy trình từ tìm nguồn cung ứng nguyên liệu đến sản xuất hàng loạt và vận chuyển. Cho dù bạn đang bắt đầu xây dựng thương hiệu của riêng mình hay muốn mở rộng hoạt động kinh doanh, chúng tôi đều có thể giúp bạn. Để lại thông tin liên hệ của bạn bên dưới và chúng tôi sẽ liên hệ với bạn ngay.
Xuất khẩu đồ lót theo yêu cầu từ năm 2001, JMC cung cấp nhiều loại dịch vụ cho các nhà nhập khẩu, thương hiệu và đại lý tìm nguồn cung ứng. Chúng tôi chuyên sản xuất đồ lót, đồ lót và đồ bơi chất lượng.
