ACG (аніме, комікси та ігри) колись вважався нішевою спільнотою, а косплей (носячи костюми та виступаючи в ролі вигаданих персонажів) був субкультурою серед молоді. Однак із зростанням кількості шанувальників ACG це вже не так. Дані свідчать про те, що у 2023 році у світі було близько 10 мільйонів любителів косплею , які разом витратили понад 4,8 мільярда доларів..
Комерційна екосистема косплею, керована IP
Косплей перетворився на зрілу комерційну екосистему, зосереджену навколо інтелектуальної власності (ІВ) . Створення вмісту ACG живить всю систему. Зростання анімації та ігор, таких як Genshin Impact, League of Legends і Final Fantasy, збагатило пул IP-адрес, гідних косплею. Ці дуже впізнавані персонажі вливають постійне натхнення та комерційний потенціал у галузь.
За допомогою цих IP розробляються та комерціалізуються продукти навколо персонажів, охоплюючи косплейні костюми, перуки, кольорові контактні лінзи, реквізит тощо. Сюди входять як стандартизовані товари, так і персоналізовані послуги, як-от одяг для певних ролей, дизайн реквізиту, укладка перук спеціалізованими 'фахівцями з косплей-перук' і макіяж персонажів 'косметичними візажистами'. Усе більш стандартизовані ліцензійні угоди між брендами та власниками інтелектуальної власності сприяють зростанню масштабу та професіоналізму ринку.
Основу цієї екосистеми складають споживачі, в першу чергу фанати ACG. Демографічно майже 50% споживачів косплею мають вік 18–24 роки, тоді як понад 20% потрапляють у діапазон 25–30 років, представляючи молоду когорту з сильним самовираженням та естетичними уподобаннями.
Примітно, що косплей переходить із хобі в професійне заняття. Деякі косплеєри монетизують свої особисті бренди через виступи на конференціях і прямі трансляції. Тим часом похідні послуги, як-от 'дослідження косплея на замовлення' (де шанувальники наймають косплеєрів для індивідуальної взаємодії), набувають популярності. Також з’являються інтегровані фотопослуги, включаючи налаштування сцени, стиль персонажів і постпродакшн, створюючи сценарії споживання, орієнтовані на досвід.
По суті, екосистема косплею обертається навколо інтелектуальної власності, коли компанії пов’язують контент із споживчим досвідом за допомогою продуктів і послуг.
Костюми для косплею: бізнес із персоналізації, що швидко розвивається
Серед товарів, пов’язаних із косплеєм, костюми, безсумнівно, є найбільшою основною категорією. Згідно з даними, опублікованими Bizwit Research & Consulting, у 2024 році світовий ринок косплей-костюмів сягнув 4,75 мільярда доларів, а до 2029 року, за прогнозами, зросте до 8,65 мільярда доларів.
Наразі більшість костюмів для косплею виготовляються за такою логікою: бренди чи торговці отримують ліцензії від власників IP-адреси вище за течією або створюють «стилізовані копії» на основі популярних персонажів. Потім вони співпрацюють із фабриками для створення шаблонів і виробництва перед продажем на основних платформах електронної комерції. Завдяки складним дизайнам і численним деталям костюмів персонажів косплейне вбрання має низький ступінь стандартизації. Більшість торговців уникають масового конвеєрного виробництва, обираючи натомість 'напівналаштування' або 'дрібносерійне виробництво', щоб збалансувати точність деталей і контролювати витрати.
Нижня білизна для косплеїв – це субніша під костюмами. Порівняно з косплей-костюмами для персонажів, нижню білизну для косплея легше виготовити завдяки меншій кількості налаштувань. Білизна може використовувати звичайний дизайн, але з характерними кольорами та візерунками. Майбутнє нижньої білизни для косплеїв готове до значного зростання та інновацій, оскільки веселий, сексуальний або милий інтимний одяг набуває популярності серед молодих пар. Оскільки косплей продовжує розвиватися з нішевого хобі в основне культурне явище, очікується, що нижня білизна для косплеїв наслідуватиме цей приклад, ставши більш витонченою, настроюваною та технологічно просунутою.
Крім того, різноманітність персонажів косплею, від героїнь аніме до фантастичних істот, продовжуватиме надихати на розширення асортименту стилів нижньої білизни. Такі популярні теми, як набори, натхненні аніме, фантастичні костюми суккубів, уніформи для школярок і дизайни під впливом культури, стануть деталізованішими та розкішнішими, включаючи високоякісні матеріали та аксесуари, як-от чокери, підв’язки та реквізит, щоб завершити образ.
Що можуть і повинні робити бренди
Логіка індустрії косплею відрізняється від споживчих товарів, які швидко обертаються через необхідність. Натомість споживання, пов’язане з косплеєм, представляє «матеріалізацію» та «сервітизацію» культури аніме. Саме через це бренди повинні зайняти щиру позицію як щодо продуктів, так і щодо маркетингу, справді розуміючи думки косплей-спільноти, а потім реагуючи на їх бажання виражатися через продукти та послуги. Тому для брендів ключ до зростання полягає в глибокому й точному розумінні та осягненні культурної та споживчої логіки молодих людей. Ті, хто може глибше влитися в свою культурну сцену, швидше за все, скористаються можливостями, наданими тенденцією косплею.
Ми можемо допомогти вам розбудувати свій бізнес
JMC виробляє нижню білизну понад 20 років, включаючи сексуальну та косплейну білизну. Ми можемо забезпечити повну підтримку процесу від постачання матеріалів до масового виробництва та доставки. Незалежно від того, створюєте ви власний бренд або хочете розширити свій бізнес, ми можемо вам допомогти. Залиште свою контактну інформацію нижче, і ми незабаром зв’яжемося з вами.
НАТИСНІТЬ ТУТ
