Die globale Unterwäscheindustrie durchläuft einen großen Wandel. Es ist die größte Veränderung seit dem frühen 20. Jahrhundert. Die alte Vorstellung, dass Unterwäsche eindeutig „für Männer“ oder „für Frauen“ sein muss, bricht zusammen. Geschlechtsneutrale Mode breitet sich rasant aus und verändert die Art und Weise, wie Unterwäsche entworfen, verkauft und getragen wird. Dies spiegelt einen Wertewandel insbesondere bei jüngeren Menschen wider. Viele betrachten Kleidung mittlerweile als eine Möglichkeit, auszudrücken, wer sie sind, und nicht als Regel, der sie folgen müssen. Im Mittelpunkt dieses Wandels steht geschlechtsneutrale Unterwäsche. Der Fokus liegt auf Komfort, Passform und Funktion statt auf sexualisiertem Aussehen oder strengen Geschlechtsetiketten.
Wie Unterwäsche geschlechtsspezifisch wurde
Unterwäsche spiegelt seit jeher wider, wie die Gesellschaft über Geschlecht und Körper denkt. In der Antike war Unterwäsche überwiegend Unisex-Unterwäsche. Im alten Ägypten trugen die Menschen einen einfachen Lendenschurz namens Schenti. Es wurde von Menschen unterschiedlichen Geschlechts und unterschiedlicher sozialer Schichten getragen. Im Mittelalter trugen sowohl Männer als auch Frauen Braies, weite Leinenshorts, die unter der Kleidung getragen wurden.
Während der Renaissance änderten sich die Dinge. Unterwäsche wurde klar nach Geschlechtern getrennt. Für Frauen erschien das Korsett im 16. Jahrhundert. Es wurde entwickelt, um den Körper in eine „ideale“ Form umzuformen. Korsetts verwendeten Fischbein und später Metallteile, um die Taille immer enger zu ziehen. Die Sanduhrform wurde zum Symbol für Schönheit und sozialen Status.
Sobald Unterwäsche als „Männer“ oder „Damen“ gekennzeichnet wurde, verstärkte dies die Geschlechterunterschiede. Shops, Anzeigen und Größensysteme haben alle dazu beigetragen, diese Ideen umzusetzen. Kinder lernten diese Unterteilungen schon früh. Erst in den frühen 2000er Jahren begannen geschlechtsneutrale Unterwäsche, unterstützt durch soziale Medien und die Body-Positivity-Bewegung, diese lange bestehenden Normen in Frage zu stellen.
Die Pink Tax in Unterwäsche
Auch heute noch ist die Ungleichheit der Geschlechter in der Preisgestaltung für Unterwäsche verankert. Produkte, die an Frauen vermarktet werden, kosten oft mehr als ähnliche Produkte für Männer. Im Durchschnitt kostet Damenbekleidung etwa 8 % mehr. Bei Körperpflegeprodukten kann der Unterschied bis zu 13 % betragen. Dies wird oft als „rosa Steuer“ bezeichnet.
Auch im Welthandel gibt es eine echte Geschlechtersteuer. In den Vereinigten Staaten wird Damenunterwäsche stärker besteuert als Herrenunterwäsche. Im Jahr 2022 betrug die durchschnittliche Einfuhrsteuer auf Damenunterwäsche 15,5 %. Bei Herrenunterwäsche waren es 11,5 %. Das bedeutet, dass Frauen etwa 35 % mehr Tarife zahlen.
Durch diese Steuern kommen bei Frauen etwa 1,10 US-Dollar pro Paar hinzu, bei Männern etwa 0,75 US-Dollar. Das System ist auch regressiv. Billige Massenunterwäsche aus synthetischen Stoffen wird stärker besteuert als Luxusartikel aus Seide. Da Frauen häufiger Unterwäsche kaufen, zahlen sie am Ende einen höheren Teil dieser Kosten. Jedes Jahr tragen Frauen etwa 1,23 Milliarden US-Dollar zu den gesamten Zolleinnahmen bei. Dies stellt eine größere Belastung für Frauen und geschlechtsspezifische Käufer dar, die in der Kategorie „Damen“ einkaufen.
Warum geschlechtsneutrale Unterwäsche auf dem Vormarsch ist
Mehrere Kräfte drängen die Branche in Richtung geschlechtsneutrales Design.
Jüngere Verbraucher der Generation Z und Millennials führen den Wandel an. Etwa 56 % der Käufer der Generation Z bevorzugen Marken mit geschlechtsneutralen Optionen. Rund 70 % geben an, dass sie in Zukunft an geschlechtsspezifischer Mode interessiert sind. Für sie ist Stil etwas Persönliches. Sie glauben nicht, dass Kleidung ein Geschlecht haben sollte.
Online-Shopping
Durch E-Commerce ist geschlechtsneutrale Unterwäsche leichter zu finden. Online-Shops sind nicht durch physische Regale oder traditionelle Ladenlayouts eingeschränkt. Marken können Kunden überall auf der Welt erreichen. Websites können auch die Abschnitte „Männer“ und „Damen“ vermeiden und stattdessen Filter verwenden, die auf Passform, Stil oder Funktion basieren.
Bessere Materialien und Design
Moderne geschlechtsneutrale Unterwäsche legt Wert auf Passform und Komfort. Die Designs können adaptive Taschen oder Optionen mit flacher Vorderseite umfassen, um sich an unterschiedliche Körperformen anzupassen. Neue Stretchstoffe können auch nach vielen Wäschen wieder nahezu ihre ursprüngliche Form annehmen. Materialien wie MicroModal und Bambusfasern sind weicher als Baumwolle und leiten die Feuchtigkeit besser ab. Diese Merkmale sind für aktive Menschen und Menschen mit sensorischen Empfindlichkeiten wichtig.
Probleme mit performativer Inklusivität
Da geschlechtsneutrale Mode immer beliebter wird, wächst die Kritik. Einige Marken verwenden Regenbogenfarben oder Pride-Themen nur, um den Umsatz anzukurbeln. Dies wird oft als „Regenbogenwaschung“ bezeichnet. Dieselben Unternehmen unterstützen möglicherweise politische Gruppen, die gegen LGBTQ+-Rechte arbeiten. Viele Verbraucher prangern dieses Verhalten mittlerweile online an. Ohne echte Vielfalt in der Führung oder langfristiges Engagement wirken diese Kampagnen leer.
Es gibt auch Designprobleme. Viele „geschlechtsneutrale“ Produkte sind in der Größe nach Männermaßstäben dimensioniert. Dies geht davon aus, dass jeder einfach Herrenunterwäsche tragen kann, was nicht stimmt. Inclusive-Linien beschränken sich oft auf lockere, formlose Basics. Dies ignoriert Menschen, die taillierte oder ausdrucksstarke Designs wünschen. Einige große Einzelhändler führen auch inklusive Kollektionen ein und lassen diese dann aufgrund schlechter Planung oder mangelnder Unterstützung schnell wieder fallen.
Fazit und was die Branche tun sollte
Die Unterwäscheindustrie verändert sich tiefgreifend. Soziale Werte und Produktentwicklung vereinen sich. Um echte Fortschritte zu erzielen, müssen Marken über oberflächliche Veränderungen hinausgehen.
Design sollte mit Würde beginnen. Marken sollten mit LGBTQ+- und Behindertengruppen zusammenarbeiten, um Unterwäsche zu entwickeln, die zu echten Körpern passt und die Identität respektiert. Online-Shops sollten Produkte nach Art oder Verwendung ordnen, nicht nach Geschlecht. Branchenführer sollten sich für die Abschaffung unfairer Zölle einsetzen, die Frauen und Käufern mit geringerem Einkommen zusätzliche Kosten auferlegen. Inklusives Design sollte auch mit einer ethischen und nachhaltigen Produktion einhergehen.
Geschlechtsneutrale Unterwäsche gibt Menschen die Freiheit, Komfort, Passform und Stil zu wählen, ohne in eine Kategorie gezwungen zu werden. Es unterstützt Selbstakzeptanz und Selbstvertrauen und ersetzt alte Regeln durch persönliche Entscheidungen.
JMC ist seit 2001 ein Exporteur maßgeschneiderter Unterwäsche und bietet eine breite Palette von Dienstleistungen für Importeure, Marken und Beschaffungsagenten. Wir sind auf die Herstellung hochwertiger Dessous, Unterwäsche und Badebekleidung spezialisiert.
