L’industria globale dell’intimo sta attraversando un grande cambiamento. È il cambiamento più grande dagli inizi del 1900. La vecchia idea secondo cui la biancheria intima deve essere chiaramente 'da uomo' o 'da donna' sta crollando. La moda neutrale rispetto al genere sta crescendo rapidamente e sta cambiando il modo in cui la biancheria intima viene progettata, venduta e indossata. Ciò riflette un cambiamento di valori, soprattutto tra i più giovani. Molti ora vedono l'abbigliamento come un modo per esprimere chi sono, non come una regola da seguire. La biancheria intima di genere neutro è al centro di questo cambiamento. Si concentra su comfort, vestibilità e funzionalità invece che su look sessualizzati o rigide etichette di genere.
Come la biancheria intima è diventata di genere
La biancheria intima riflette da sempre il modo in cui la società concepisce il genere e il corpo. Nell’antichità la biancheria intima era per lo più unisex. Nell'antico Egitto, le persone indossavano un semplice perizoma chiamato schenti. Era indossato da persone di diversi generi e classi sociali. Durante il Medioevo, sia gli uomini che le donne indossavano i braies, ovvero pantaloncini di lino larghi indossati sotto i vestiti.
Le cose cambiarono durante il Rinascimento. La biancheria intima venne chiaramente divisa per genere. Per le donne, il corsetto apparve nel 1500. È stato progettato per rimodellare il corpo in una forma 'ideale'. I corsetti utilizzavano stecche di balena e successivamente parti metalliche per stringere sempre di più la vita. La forma a clessidra divenne simbolo di bellezza e status sociale.
Una volta etichettata come “da uomo” o “da donna”, la biancheria intima ha rafforzato le differenze di genere. Negozi, pubblicità e sistemi di dimensionamento hanno contribuito a mettere in atto queste idee. I bambini hanno imparato presto queste divisioni. Solo all’inizio degli anni 2000, aiutata dai social media e dal movimento per la body positivity, la biancheria intima neutrale rispetto al genere ha iniziato a sfidare queste norme di vecchia data.
La tassa rosa sulla biancheria intima
Ancora oggi, la disuguaglianza di genere è insita nei prezzi della biancheria intima. I prodotti commercializzati per le donne spesso costano di più rispetto a prodotti simili per gli uomini. In media l'abbigliamento femminile costa circa l'8% in più. Nei prodotti per la cura personale la differenza può arrivare fino al 13%. Questa è spesso chiamata la 'tassa rosa'.
Esiste anche una vera e propria tassa di genere nel commercio globale. Negli Stati Uniti la biancheria intima femminile è tassata più pesantemente di quella maschile. Nel 2022, la tassa media sull'importazione di biancheria intima da donna era del 15,5%. Per l'intimo maschile è stata dell'11,5%. Ciò significa che le donne pagano circa il 35% in più di tariffe.
Queste tasse aggiungono circa 1,10 dollari al paio per le donne, rispetto a circa 0,75 dollari per gli uomini. Il sistema è anche regressivo. La biancheria intima economica e del mercato di massa, realizzata con tessuti sintetici, è tassata più degli articoli di seta di lusso. Poiché le donne acquistano biancheria intima più spesso, finiscono per pagare una quota maggiore di questo costo. Ogni anno, le donne contribuiscono con circa 1,23 miliardi di dollari alle entrate tariffarie totali. Ciò pone un onere più pesante sulle donne e sugli acquirenti diversi per genere che acquistano dalla categoria 'donne'.
Perché la biancheria intima neutrale rispetto al genere sta crescendo
Diverse forze stanno spingendo l’industria verso un design neutrale rispetto al genere.
I consumatori più giovani della generazione Z e i Millennial stanno guidando il cambiamento. Circa il 56% degli acquirenti della generazione Z preferisce marchi con opzioni neutre rispetto al genere. Circa il 70% afferma di essere interessato alla moda gender-fluid del futuro. Per loro lo stile è personale. Non credono che i vestiti debbano avere un genere.
Acquisti in linea
L’e-commerce rende più facile trovare biancheria intima di genere neutro. I negozi online non sono limitati dagli scaffali fisici o dai layout tradizionali dei negozi. I marchi possono raggiungere i clienti ovunque nel mondo. I siti web possono anche evitare le sezioni 'uomo' e 'donna' e utilizzare invece filtri basati su vestibilità, stile o funzione.
Materiali e design migliori
La moderna biancheria intima di genere neutro si concentra sulla vestibilità e sul comfort. I design possono includere buste adattive o opzioni con parte frontale piatta per adattarsi a diversi corpi. I nuovi tessuti elasticizzati possono ritornare quasi alla loro forma originale anche dopo molti lavaggi. Materiali come MicroModal e fibre di bambù sono più morbidi del cotone e gestiscono meglio l'umidità. Queste caratteristiche sono importanti per le persone attive e per quelle con sensibilità sensoriale.
Problemi con l’inclusività performativa
Man mano che la moda neutrale rispetto al genere diventa popolare, le critiche sono aumentate. Alcuni marchi utilizzano i colori dell'arcobaleno o i temi del Pride solo per aumentare le vendite. Questo è spesso chiamato 'lavaggio arcobaleno'. Queste stesse aziende possono sostenere gruppi politici che lavorano contro i diritti LGBTQ+. Molti consumatori ora denunciano questo comportamento online. Senza una reale diversità nella leadership o nell’impegno a lungo termine, queste campagne sembrano vuote.
Ci sono anche problemi di progettazione. Molti prodotti 'neutri rispetto al genere' sono dimensionati secondo gli standard maschili. Ciò presuppone che tutti possano semplicemente indossare biancheria intima da uomo, il che non è vero. Le linee inclusive sono spesso limitate a capi basic sciolti e informi. Questo ignora le persone che desiderano design aderenti o espressivi. Alcuni grandi rivenditori lanciano anche collezioni inclusive, per poi abbandonarle rapidamente a causa della scarsa pianificazione o della mancanza di supporto.
Conclusione e cosa dovrebbe fare l'industria
Il settore dell’intimo sta cambiando profondamente. Valori sociali e ingegneria del prodotto si stanno unendo. Per compiere progressi reali, i marchi devono andare oltre i cambiamenti a livello superficiale.
Il design dovrebbe iniziare con dignità. I brand dovrebbero collaborare con i gruppi LGBTQ+ e con i disabili per creare biancheria intima che si adatti ai corpi reali e rispetti l’identità. I negozi online dovrebbero organizzare i prodotti per tipologia o utilizzo, non per genere. I leader del settore dovrebbero spingere per eliminare le tariffe ingiuste che impongono costi aggiuntivi alle donne e agli acquirenti a basso reddito. La progettazione inclusiva dovrebbe anche andare di pari passo con una produzione etica e sostenibile.
La biancheria intima di genere neutro offre alle persone la libertà di scegliere comfort, vestibilità e stile senza essere costrette a rientrare in una categoria. Supporta l’accettazione di sé e la fiducia, sostituendo le vecchie regole con la scelta personale.
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