Den globale undertøjsindustri gennemgår en stor forandring. Det er det største skift siden begyndelsen af 1900-tallet. Den gamle idé om, at undertøj klart skal være 'til mænd' eller 'til kvinder', er ved at bryde sammen. Kønsneutral mode vokser hurtigt, og det ændrer, hvordan undertøj designes, sælges og bæres. Dette afspejler en ændring i værdier, især blandt yngre mennesker. Mange ser nu tøj som en måde at udtrykke, hvem de er, ikke som en regel, de skal følge. Kønsneutralt undertøj er i centrum af dette skift. Den fokuserer på komfort, pasform og funktion i stedet for seksualiseret udseende eller strenge kønsetiketter.
Hvordan undertøj blev kønsbestemt
Undertøj har altid afspejlet, hvordan samfundet tænker om køn og krop. I oldtiden var undertøj for det meste unisex. I det gamle Egypten bar folk et simpelt lændeklæde kaldet en schenti. Den blev båret af mennesker af forskellige køn og sociale klasser. I middelalderen bar både mænd og kvinder braies, som var løse hørshorts båret under tøjet.
Tingene ændrede sig under renæssancen. Undertøj blev tydeligt opdelt efter køn. For kvinder dukkede korsettet op i 1500-tallet. Det blev designet til at omforme kroppen til en 'ideal' form. Korsetter brugte hvalben og senere metaldele til at trække taljen strammere og strammere. Timeglasformen blev et symbol på skønhed og social status.
Når undertøj først blev mærket som 'mænds' eller 'kvinder', forstærkede det kønsforskellene. Butikker, annoncer og dimensioneringssystemer hjalp alle med at rette disse ideer på plads. Børn lærte disse opdelinger tidligt. Først i begyndelsen af 2000'erne, hjulpet af sociale medier og kropspositivitetsbevægelsen, begyndte kønsneutralt undertøj at udfordre disse langvarige normer.
Den lyserøde skat i undertøj
Selv i dag er ulighed mellem kønnene indbygget i prissætningen af undertøj. Produkter, der markedsføres til kvinder, koster ofte mere end tilsvarende produkter til mænd. I gennemsnit koster dametøj omkring 8 % mere. I produkter til personlig pleje kan forskellen være helt op til 13 %. Dette kaldes ofte den 'lyserøde skat.'
Der er også en reel kønsskat i den globale handel. I USA beskattes dameundertøj hårdere end mænds. I 2022 var den gennemsnitlige importafgift på dameundertøj 15,5 %. For herreundertøj var det 11,5 pct. Det betyder, at kvinder betaler omkring 35 % mere i takster.
Disse skatter tilføjer omkring US$1,10 pr. par for kvinder, sammenlignet med omkring US$0,75 for mænd. Systemet er også regressivt. Billigt massemarkedsundertøj lavet af syntetiske stoffer beskattes mere end luksussilkeartikler. Fordi kvinder køber undertøj oftere, ender de med at betale mere af denne pris. Hvert år bidrager kvinder med omkring 1,23 milliarder USD af de samlede toldindtægter. Dette lægger en tungere byrde på kvinder og købere med forskellig køn, der køber fra kategorien 'kvinder'.
Hvorfor kønsneutralt undertøj vokser
Flere kræfter presser industrien mod kønsneutralt design.
Yngre forbrugere Gen Z og Millennials leder forandringen. Omkring 56 % af Gen Z-kunderne foretrækker mærker med kønsneutrale muligheder. Omkring 70 % siger, at de er interesserede i køns-flydende mode i fremtiden. For dem er stilen personlig. De mener ikke, at tøj skal have et køn.
Online shopping
E-handel gør kønsneutralt undertøj nemmere at finde. Onlinebutikker er ikke begrænset af fysiske hylder eller traditionelle butikslayouts. Mærker kan nå ud til kunder overalt i verden. Websites kan også undgå 'mænds' og 'kvinders' sektioner og i stedet bruge filtre baseret på pasform, stil eller funktion.
Bedre materialer og design
Moderne kønsneutralt undertøj fokuserer på pasform og komfort. Design kan omfatte adaptive lommer eller flad front muligheder, der passer til forskellige kroppe. Nye strækstoffer kan vende tilbage til næsten deres oprindelige form selv efter mange vaske. Materialer som MicroModal og bambusfibre er blødere end bomuld og håndterer fugt bedre. Disse funktioner har betydning for aktive mennesker og dem med sensorisk følsomhed.
Problemer med performativ inklusivitet
Efterhånden som kønsneutral mode bliver populær, er kritikken vokset. Nogle mærker bruger kun regnbuefarver eller Pride-temaer for at øge salget. Dette kaldes ofte 'regnbuevask.' De samme virksomheder støtter muligvis politiske grupper, der arbejder imod LGBTQ+-rettigheder. Mange forbrugere kalder nu denne adfærd online. Uden reel mangfoldighed i ledelse eller langsigtet engagement føles disse kampagner tomme.
Der er også designproblemer. Mange 'kønsneutrale' produkter er dimensioneret efter mænds standarder. Dette forudsætter, at alle simpelthen kan bære herreundertøj, hvilket ikke er sandt. Inklusive linjer er ofte begrænset til løse, formløse basics. Dette ignorerer folk, der ønsker tilpassede eller udtryksfulde designs. Nogle store forhandlere lancerer også inkluderende kollektioner og dropper dem derefter hurtigt på grund af dårlig planlægning eller manglende support.
Konklusion og hvad industrien bør gøre
Undertøjsindustrien ændrer sig dybt. Sociale værdier og produktudvikling mødes. For at gøre reelle fremskridt skal brands gå ud over ændringer på overfladeniveau.
Design skal starte med værdighed. Mærker bør arbejde med LGBTQ+ og handicapgrupper for at skabe undertøj, der passer til ægte kroppe og respekterer identitet. Onlinebutikker bør organisere produkter efter type eller anvendelse, ikke efter køn. Brancheledere bør presse på for at fjerne uretfærdige takster, der medfører ekstra omkostninger for kvinder og kunder med lavere indkomst. Inklusivt design bør også gå hånd i hånd med etisk og bæredygtig produktion.
Kønsneutralt undertøj giver folk frihed til at vælge komfort, pasform og stil uden at blive tvunget ind i en kategori. Det understøtter selvaccept og selvtillid, og erstatter gamle regler med personlige valg.
Eksportør af specialundertøj siden 2001, JMC leverer en bred vifte af tjenester til importører, mærker og indkøbsagenter. Vi er specialiserede i at producere intimiteter, undertøj og badetøj af høj kvalitet.
