Η στρατηγική προμήθειας είναι κρίσιμη στη βιομηχανία μαγιό. Αυτή η αγορά είναι ταχέως αναπτυσσόμενη και ιδιαίτερα ανταγωνιστική-με ένα προβλεπόμενο μέγεθος 28,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων μέχρι το 2025 -έτσι πώς κατασκευάζετε τα κοστούμια σας μπορούν να κάνουν ή να σπάσουν το εμπορικό σήμα σας. Οι έμποροι λιανικής πώλησης πρέπει να εξισορροπούν το κόστος, την ποιότητα, την ταχύτητα και την ταυτότητα της μάρκας κατά την επιλογή ενός μοντέλου. Η σωστή επιλογή επηρεάζει τα πάντα, από το κόστος παραγωγής και το χρόνο παραγωγής στο πόσο μοναδική είναι η γραμμή σας. Σε αυτό το άρθρο, εξηγούμε την προμήθεια . σας για μαγιό και συγκρίνει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά σας για να σας βοηθήσουμε να αποφασίσετε ποια ταιριάζει με την ωριμότητα, τον προϋπολογισμό και τους στόχους της επωνυμίας
Ποια είναι τα δύο μοντέλα;
Συλλογή ιδιωτικών ετικετών: Σε ένα μοντέλο ιδιωτικής ετικέτας, πηγαίνετε έτοιμοι στυλ μαγιό από ένα εργοστάσιο και απλά επισυνάψτε την ετικέτα, τα λογότυπα ή τα μικρά προσαρμοσμένα στοιχεία της μάρκας σας. Τα σχέδια είναι κυρίως προϋπάρχοντα στυλ του κατασκευαστή. Για παράδειγμα, ένα σετ μπικίνι ιδιωτικής ετικέτας μπορεί να έρθει σε κενή μορφή και θα προσθέσετε τα hangtags και τα τσιμπήματα χρώματος. Δεν δημιουργείτε ένα μοτίβο μαγιό από το μηδέν - αντ 'αυτού, επιλέγετε σχέδια από τον κατάλογο του εργοστασίου και τα μάρκατε ως δικά σας.
Μαγετώντα μαγιό OEM (Full Custom): Με την κατασκευή OEM, η μάρκα σας παρέχει τον πλήρη σχεδιασμό μαγιό και τις τεχνικές προδιαγραφές σε ένα εργοστάσιο. Ουσιαστικά, δημιουργείτε το μοτίβο, τις εκτυπώσεις και τις λεπτομέρειες (συχνά μέσω ενός τεχνολογικού πακέτου) και ο κατασκευαστής απλώς το παράγει. Αυτό το μοντέλο σας δίνει 100% έλεγχο στο τελικό προϊόν - από τα υφάσματα και το κόψιμο σε ραφή και συσκευασία. Το αποτέλεσμα είναι μια πλήρως πρωτότυπη γραμμή μαγιό που ανήκει αποκλειστικά στο εμπορικό σήμα σας.
Αυτοί οι όροι είναι μερικές φορές συγκεχυμένοι, αλλά η βασική διάκριση είναι ποιος κατέχει το σχέδιο. Η ιδιωτική ετικέτα σημαίνει σχεδιασμό εργοστασίου + την ετικέτα σας . OEM σημαίνει την παραγωγή σχεδιασμού + εργοστασίου.
Τα υπέρ και τα κατά
Παρακάτω είναι μια σύγκριση των δύο μοντέλων σε βασικούς παράγοντες:
Έλεγχος σχεδιασμού: Η ιδιωτική ετικέτα προσφέρει περιορισμένο έλεγχο σχεδιασμού . Μπορείτε συχνά να επιλέξετε από τα υπάρχοντα σχέδια και να αλλάξετε ελαφρώς τα χρώματα ή τα υφάσματα, αλλά το στυλ πυρήνα καθορίζεται από το εργοστάσιο. Αντίθετα, ο OEM δίνει πλήρη έλεγχο σχεδιασμού - παρέχετε το μοτίβο, τις εκτυπώσεις και τις προδιαγραφές και το εργοστάσιο κάνει ακριβώς τον προσαρμοσμένο σχεδιασμό σας. Αυτό σημαίνει ότι τα μαγιό OEM μπορούν πραγματικά να αντικατοπτρίζουν το όραμα της μάρκας σας, ενώ τα στυλ ιδιωτικής ετικέτας μοιράζονται με άλλες μάρκες.
Κόστος: Η παραγωγή ιδιωτικής ετικέτας έχει χαμηλότερα έξοδα εκ των προτέρων, επειδή παραλείπετε τη δαπανηρή φάση σχεδιασμού και ανάπτυξης. Πληρώνετε ουσιαστικά μόνο για την κατασκευή και την επωνυμία. Ο ΚΑΕ απαιτεί περισσότερες επενδύσεις νωρίς - πληρώνετε για εργασίες σχεδιασμού, δείγματα και συχνά υψηλότερες ελάχιστες διαδρομές - αλλά μπορεί να αποφέρει αποδοτικότητα κόστους σε χύδην παραγωγή. Στην πραγματικότητα, πολλά εργοστάσια OEM έχουν μεγάλης κλίμακας λειτουργίες και αλυσίδες εφοδιασμού που μειώνουν το κόστος ανά μονάδα. Εν ολίγοις, η ιδιωτική ετικέτα εξοικονομεί έξοδα Ε & Α, ενώ το OEM μπορεί να είναι πιο οικονομικά αποδοτικό σε κλίμακα μόλις οριστικοποιηθούν τα σχέδια.
Χρόνος παράδοσης: Η χρήση της ιδιωτικής ετικέτας είναι ταχύτερη στην αγορά . Δεδομένου ότι υπάρχουν ήδη στυλ, μπορείτε να πάρετε γρήγορα απογραφή χωρίς να περιμένετε την ανάπτυξη δείγματος. Η ανάπτυξη του OEM περιλαμβάνει επιπλέον βήματα (τεχνολογικά πακέτα, πρωτότυπα, εγκρίσεις), οπότε ο χρόνος παράδοσης είναι μεγαλύτερος.
Ελάχιστη ποσότητα παραγγελίας (MOQ): Τα προγράμματα ιδιωτικής ετικέτας συνήθως έχουν χαμηλότερα MOQ από πλήρεις διαδρομές OEM. Για παράδειγμα, πολλοί κατασκευαστές θα επιτρέψουν την ιδιωτική ετικέτα εντολών μερικών δωδεκάδων σε μερικές εκατοντάδες κομμάτια (π.χ. 50-300 τεμ). Οι παραγγελίες OEM αρχίζουν συχνά σε αρκετές εκατοντάδες κομμάτια (π.χ. ≥300 τεμ). Τα χαμηλότερα MOQs κάνουν την ιδιωτική ετικέτα ελκυστική για νέα προϊόντα δοκιμών μάρκες, ενώ τα κοστούμια OEM είναι έτοιμα για μεγαλύτερες παρτίδες.
Μοναδικότητα μάρκας: Η μοναδικότητα της μάρκας είναι γενικά υψηλότερη με τον ΚΑΕ . Επειδή τα σχέδιά σας είναι αποκλειστικά και έθιμα, αποφεύγετε την άμεση επικάλυψη προϊόντων με τους ανταγωνιστές. Το OEM δίνει σε κάθε στυλ 'Αποκλειστικότητα προϊόντων ', που σημαίνει ότι καμία άλλη μάρκα δεν μπορεί να πουλήσει το ίδιο μαγιό. Ωστόσο, τα μαγιό ιδιωτικών ετικετών είναι συχνά ανακατασκευασμένες εκδόσεις ενός εργοστασιακού στυλ, οπότε τα ίδια βασικά μαγιό μπορεί να εμφανιστούν κάτω από πολλαπλές μάρκες. Αυτό περιορίζει τη διαφοροποίηση: Οι πελάτες ενδέχεται να συναντήσουν την ίδια εμφάνιση αλλού. Ένα πλήρως προσαρμοσμένο προϊόν OEM, αντίθετα, μπορεί να ανυψώσει την αντιληπτή αξία της μάρκας σας - η έρευνα σημειώνει ότι ένας μοναδικός σχεδιασμός μπορεί να οδηγήσει σε ισχυρότερη τιμολόγηση των πελατών και πριμοδότησης.
Επιμελητικότητα: Η κατασκευή OEM είναι εξαιρετικά κλιμακωτή . Μόλις οριστικοποιηθεί ο σχεδιασμός σας, μπορείτε να αυξήσετε εύκολα την παραγωγή - πολλά εργοστάσια μαγιό OEM υπογραμμίζουν ότι τα εμπορικά σήματα μπορούν εύκολα να μειώσουν την παραγωγή καθώς αυξάνεται η μάρκα. Η ιδιωτική ετικέτα είναι επίσης κλιμακωτή υπό την έννοια ότι μπορείτε να αναδιατάσετε τα ίδια στυλ, αλλά η ανάπτυξή σας περιορίζεται από τον υπάρχοντα κατάλογο σχεδίων και αποθεμάτων του εργοστασίου. Στην πράξη, οι νεοσύστατες επιχειρήσεις αρχίζουν συχνά με την ιδιωτική ετικέτα για να ξεκινήσει γρήγορα και στη συνέχεια να αυξήσει ή να μεταβεί σε OEM μόλις βρουν την προσαρμογή της αγοράς.
Εδώ είναι ένας συνοπτικός πίνακας:
Παράγοντας
ιδιωτική ετικέτα
OEM
Έλεγχος του σχεδιασμού
Limited (Χρησιμοποιήστε τα στυλ του εργοστασίου με μικρά τσιμπήματα)
Πλήρης (Σχεδιασμός και προδιαγραφές που ανήκει στο εμπορικό σήμα)
Δικαστικά έξοδα
Χαμηλότερα έξοδα εκ των προτέρων (χωρίς σχεδιασμό Ε & Α)
Υψηλότερο αρχικό κόστος (σχεδιασμός/δειγματοληψία) αλλά ενδεχομένως χαμηλότερο κόστος ανά μονάδα σε όγκο
Μέτρια έως χαμηλή (Κατάλογος του εργοστασίου, π.χ. 50-300 τεμ)
Υψηλή (συχνά ≥300 τεμ. Ή περισσότερα)
Μοναδικότητα της επωνυμίας
Χαμηλότερα (τα σχέδια μπορούν να αναδιαμορφωθούν από άλλους)
Υψηλή (αποκλειστική, τα σχέδια της μάρκας)
Επεκτασιμότητα
Μέτρια (περιορισμένη από τα διαθέσιμα σχέδια)
Υψηλή (η παραγωγή μπορεί να επεκταθεί ανάλογα με τις ανάγκες)
Κάθε μοντέλο έχει συμβιβασμούς. Τα μαγιό ιδιωτικής ετικέτας είναι εύκολο να ξεκινήσουν με χαμηλό κίνδυνο: το κόστος ελέγχεται και ο χρόνος στην αγορά είναι γρήγορος. Ωστόσο, ο έλεγχος και η μοναδικότητά σας είναι περιορισμένοι και μπορείτε να βρείτε τον εαυτό σας ανταγωνισμό σε ένα εμπόρευμα και όχι σε ένα εμπορικό σήμα. Τα μαγιό OEM απαιτούν περισσότερη επένδυση και υπομονή, αλλά αποδίδει πλήρη δημιουργικό έλεγχο, υψηλότερα MOQs και ένα πραγματικά διακριτικό προϊόν.
Σύναψη
Η επιλογή μεταξύ ιδιωτικής ετικέτας και OEM εξαρτάται από το στάδιο και τη στρατηγική της μάρκας σας. Εάν είστε εκκίνηση ή πλευρικό έργο με αυστηρό προϋπολογισμό ή πρέπει να δοκιμάσετε γρήγορα την αγορά, η προμήθεια ιδιωτικής ετικέτας μπορεί να σας πάρει την πώληση νωρίτερα με ελάχιστο κόστος σχεδιασμού. Από την άλλη πλευρά, αν χτίζετε μια μακροπρόθεσμη μάρκα μόδας που βασίζεται σε μοναδικά σχέδια και τοποθέτηση premium, ο OEM είναι ιδανικός: σας επιτρέπει να κλειδώσετε τον πλήρη έλεγχο και την αποκλειστικότητα. Οι καθιερωμένες μάρκες με περισσότερους πόρους μπορούν να συνδυάσουν προσεγγίσεις. Για παράδειγμα, η εκκίνηση μιας βασικής γραμμής μέσω του OEM ενώ συμπληρώνετε με ορισμένα βασικά στοιχεία ιδιωτικής ετικέτας. Στην πράξη, πολλές μάρκες αρχίζουν με συλλογές ιδιωτικών ετικετών, στη συνέχεια μετακινούνται στον ΚΑΕ μετά την απόδειξη της ζήτησης.
Τελικά, ζυγίστε τον προϋπολογισμό, το χρονοδιάγραμμα και το όραμα της μάρκας. Η ιδιωτική ετικέτα χαμηλού κόστους μπορεί να είναι ένα εφαλτήριο. Ο ΚΑΕ είναι μια επένδυση στην ταυτότητα. Με σαφείς στόχους και αξιόπιστο συνεργάτη κατασκευής, είτε η διαδρομή μπορεί να λειτουργήσει - αυτό που έχει σημασία είναι ότι το μοντέλο προμηθειών σας ευθυγραμμίζεται με το πώς θέλετε να ορίσετε και να αναπτύξετε το σήμα μαγιό σας.
Προσαρμοσμένος εξαγωγέας εσώρουχων από το 2001, η JMC προσφέρει ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών σε εισαγωγείς, μάρκες και πράκτορες προμήθειας. Ειδικευόμαστε στην παραγωγή ποιότητας, εσώρουχα και μαγιό.
