Стратегија за набавку је критична у индустрији купашта. Ово тржиште је брзо растуће и високо конкурентно - са пројектованом величином од 28,3 милијарде долара до 2025. године - па како производите одела може да направи или сломи вашу марку. Продавци мора да уравнотеже трошкове, квалитет, брзину и идентитет бренда приликом одабира модела. Прави избор утиче на све од трошкова производње и временским временом до тога колико јединствена . је ваша линија У овом чланку објашњавамо приватно-лабел насупрот ОЕМ (оригиналну произвођачу) извора за купаћи костими и упоређујем њихове предности и недостатке који ће вам помоћи да се одлучите који одговара рочности, буџету и циљевима вашег бренда.
Који су два модела?
Свимвори за приватни налепница: У моделу приватног налепница изворујете спремне стилове купаћих костима из фабрике и једноставно приложите ознаку вашег бренда, логотипа или мале прилагођене елементе. Дизајни су углавном постојећи стилови произвођача. На пример, постав за бикини приватни налепница може доћи у празан облик и додали бисте вешање и подешавање боје. стварате Не узорак купаћих костима од огреботине - уместо тога, изаберите дизајнирање из каталога фабрике и маркирају их као своје.
ОЕМ купаћи костими (пуни прилагођени): са производном производом ОЕМ, ваш бренд пружа комплетну дизајн и техничке спецификације купаћих костима и техничке спецификације. У основи, креирате образац, отиске и детаље (често путем технолошког паковања), а произвођач га једноставно производи. Овај модел вам даје 100% контролу над коначним производом - од тканина и исеците на шивање и паковање. Резултат је у потпуности оригинална линија купаће костима која припада искључиво вашој марки.
Ови се услови понекад збуњују, али кључна разлика је ко поседује дизајн. Приватна ознака значи фабрички дизајн + вашу ознаку ; ОЕМ значи ваш дизајн + фабричка продукција.
Предности и недостаци
Испод је поређење два модела о кључним факторима:
Контрола дизајна: Привате Лабел нуди ограничену контролу дизајна . Често можете бирати између постојећих дизајна и можда мало променити боје или тканине, али је основни стил постављао фабрику. Насупрот томе, ОЕМ даје комплетну контролу дизајна - испоручујете образац, отиске и спецификације, а фабрика чини управо ваш прилагођени дизајн. То значи да ОЕМ купаћи костима може заиста да одражава вид вашег бренда, док се стилови приватних налепница дели са другим брендовима.
Трошкови: приватне налепнице има Производња ниже трошкове унапред, јер прескочите скуп фазу скупог дизајна и развоја. У основи плаћате само за производњу и брендирање. ОЕМ је потребно више улагања у рано - плаћате за дизајн рад, узорке, а често веће минималне траке - али могу да дају ефикасности трошкова у расути производњи. У ствари, многе фабрике ОЕМ имају велике операције и ланци снабдевања који смањују трошкове по јединици. Укратко, приватна налепница штеди трошкове истраживања и развоја, док ОЕМ може бити исплативије на скали након завршетка дизајна.
Вријеме воде: Коришћење приватне налепнице је брже тржишту . Пошто већ постоје стилови, можете брзо добити инвентар без чекања на развој узорка. Развој ОЕМ укључује додатне кораке (технолошке паковања, прототипирање, одобрења), тако да је време олова дуже.
Минимална количина поруџбине (МОК): приватних налепница обично имају Програми ниже МОК-ове од пуних ОЕМ-а. На пример, многи произвођачи ће омогућити налоге приватних налога од неколико десетина до неколико стотина комада (нпр. 50-300 ком). ОЕМ наруџбе често почињу од неколико стотина комада (нпр. ≥300 ком). Доња МОКС Направите приватну налепницу атрактивном за нове марке тестирања, док је ОЕМ одијела успоставила марке спремне за веће серије.
Јединственост бренда: Јединственост бренда је углавном виша са ОЕМ-ом . Будући да су ваши дизајн ексклузивни и обичајни, избегавате директан производ преклапајући се са такмичарима. ОЕМ даје сваку стилу 'ексклузивност производа ', што значи да ниједан други бренд не може продати исти купаћи костим. Купаћи костими за приватну налепницу често су ребрандисане верзије фабричког стила, тако да се исти основни купаћи костимири могу појавити под више брендова. Ово ограничава диференцијацију: Купци се могу сусрести истог изгледа негде другде. Потпуно прилагођени ОЕМ производ, насупрот томе, може да уздигне перципирану вредност вашег бренда - Истраживање напомиње да јединствени дизајн може довести до јачих лојалности купаца и премиум ценама.
Скалабилност: ОЕМ је веома скалабилна Производња . Једном када је ваш дизајн довршен, лако се може повећати производња - многе фабрике купаћих костима ОЕМ-а наглашавају да брендови могу лако да скалирају производњу док бренд расте. Приватна налепница је такође скалабилна у смислу да можете да преузмете исте стилове, али ваш раст је ограничен по постојећим каталогу фабрике и залиха. У пракси, покретање често почињу са приватним налепницама да би се брзо покренули, а затим скалирали или прелазили на ОЕМ након што пронађу одговарајуће тржиште.
Ево сажетка табела:
Фактор
Приватна етикета
ОЕМ
Контрола над дизајном
Ограничени (користите стилове фабрике са мањим подешавањима)
Потпуни (марком дизајна и спецификације)
Трошкови
Нижи трошкови унапред (без дизајна Р & Д)
Виши почетни трошак (дизајн / узорковање), али потенцијално нижа цена по јединици
Временско време
Кратко (пре-направљени дизајн спремни)
Дугачак (дизајн, узорковање, потребне су одобрења)
Мок
Умерен до ниске (каталог фабрика; нпр. 50-300 ком)
Висок (често ≥300 ком или више)
Јединственост бренда
Нижи (дизајн могу да их преносе други)
Високи (ексклузивни, сопствени дизајн бранда)
Скалабилност
Умерено (ограничено доступним дизајном)
Висок (производња се може проширити по потреби)
Сваки модел има компромисе. Приватни налепница купаћи костимирање је лако покретати се са ниским ризиком: трошкови се контролишу и време је на тржиште. Међутим, ваша контрола и јединственост су ограничени и можете се такмичити на робу, а не марки. ОЕМ купаћи костими захтијева више улагања и стрпљења, али даје комплетну креативну контролу, веће МОК-ове и заиста карактеристичан производ.
Закључак
Одабир између приватне налепнице и ОЕМ-а зависи од фазе и стратегије вашег бренда. Ако сте покретни или бочни пројекат са чврстим буџетом или морате брзо да тестирате тржиште, приватни налепница може да вам продате пре са минималним трошковима дизајна унапред. С друге стране, ако градите дугорочну модну марку који се ослања на јединствене дизајне и премиум позиционирање, ОЕМ је идеалан: омогућава вам да закључате потпуну контролу дизајна и ексклузивност. Основани брендови са више ресурса могу се комбиновати приступи. На пример, лансирање основне линије путем ОЕМ-а, истовремено испуњава неке основе приватне налепнице. У пракси, многи брендови почињу са колекцијама приватних налепница, а затим се пребацују на ОЕМ након доказивања потражње.
Коначно, одмери буџет, временски оквир и визију бренда. Нископросуална приватна налепница може бити одскочна даска; ОЕМ је улагање у идентитет. Са јасним циљевима и поузданом производном партнеру, било која рута може да ради - Оно што је важно јесте да ваш модел извора поравнава са начином на који желите да дефинишете и узгајате марку купаће костима.
