Privaatmärgis vs OEM ujumisriiete tootmine: mis sobib teie kaubamärgi jaoks?

Hankimisstrateegia on kriitilise tähtsusega . ujumisriiete tööstuses See turg on kiiresti kasvav ja väga konkurentsivõimeline- kavandatud suurusega 28,3 miljardit dollarit 2025. aastaks  -nii et kuidas oma ülikondi valmistate, võivad teie kaubamärgi valmistada või purustada. Jaemüüjad peavad mudeli valimisel tasakaalustama kulusid, kvaliteeti, kiirust ja kaubamärgi identiteeti. Õige valik mõjutab kõike alates tootmiskuludest ja ajast kuni selleni, kui ainulaadne teie liin võib olla. Selles artiklis selgitame privaatset ja OEM-i (originaalvarustuse tootja) hankimist ujumisriiete hankimist ning võrdleme nende eeliseid ja puudusi, et aidata teil otsustada, mis sobib teie kaubamärgi küpsuse, eelarve ja eesmärkidega.

Mis on kaks mudelit?

• Privaatmärgisega ujumisriietus: privaatmärgi mudelis saate tehasest valmis ujumisriiete stiile ja lisada lihtsalt oma brändi etikett, logod või väiksemad kohandatud elemendid. Kujundused on enamasti tootja eelnevad stiilid. Näiteks võib privaatsel bikiinide komplekt olla tühjana ja lisate oma hangoutide ja värvilise näpunäiteid. Te ei loo nullist ujumisriiete mustrit - selle asemel valite tehase kataloogi disainilahendusi ja brändida neid omaendana.

• OEM -i ujumisriided (täisvaldkond): OEM -i tootmisega pakub teie bränd tehasele täielikku ujumisriiete kujundust ja tehnilisi spetsifikatsioone. Põhimõtteliselt loote mustri, väljatrükid ja üksikasjad (sageli tehnikapaki kaudu) ja tootja lihtsalt toodab seda. See mudel annab teile 100% -lise kontrolli lõpptoote üle - alates kangastest ning lõigatud õmbluste ja pakenditeni. Tulemuseks on täielikult originaalne ujumisrida, mis kuulub ainult teie kaubamärgile.

Need mõisted on mõnikord segaduses, kuid peamine eristamine on see, kes omab disaini. Privaatne silt tähendab tehase kujundust + teie silt ; OEM tähendab teie disaini + tehase tootmist.

Plussid ja miinused

Allpool on toodud kahe mudeli võrdlus peamiste tegurite kohta:

• Kujundusjuhtimine: privaatmärgis pakub piiratud disainikontrolli . Saate sageli valida olemasolevate disainilahenduste hulgast ja võite värve või kangaid pisut muuta, kuid põhistiil on seatud tehas. Seevastu OEM annab täieliku disainikontrolli - tarnite mustri, väljatrükke ja andmeid ning tehas teeb täpselt teie kohandatud kujunduse. See tähendab, et OEM-i ujumisriided võivad teie brändi visiooni tõeliselt kajastada, samas kui privaatseid stiile jagatakse teiste kaubamärkidega.

• Kulud: Privaatmärgi tootmisel on madalamad kulud, kuna jätate vahele kalli disaini ja arendamise etapi. Maksate sisuliselt ainult tootmise ja kaubamärgi eest. OEM nõuab juba varakult rohkem investeeringuid - maksate disainitööde, proovide ja sageli kõrgemate minimaalsete jooksude eest -, kuid võib anda hulgi tootmisel kulude tõhusust. Tegelikult on paljudel originaalseadmete tootmistel suuremahulised toimingud ja tarneahelad, mis vähendavad ühikuid. Lühidalt öeldes säästab privaatmärgid teadus- ja arendustegevuse kulud, samas kui OEM võib olla kulutõhusam, kui disainilahendus on lõpule viidud.

• Tarje aeg: kasutamine privaatse sildi on turustamiseks kiirem . Kuna stiilid on juba olemas, saate inventari kiiresti proovide arendamist ootamata. OEM -i arendamine hõlmab täiendavaid samme (tehnikapaketid, prototüüpimine, kinnitused), nii et tarneaeg on pikem.

• Minimaalse tellimiskogus (MOQ): privaatmärgiprogrammidel on tavaliselt madalam kui MOQ-d kui täisosade täisjooksudel. Näiteks lubavad paljud tootjad mõne tosina kuni paarsada tükki (nt 50–300 tk) eraviisilisi tellimusi. OEM -tellimused algavad sageli mitmesaja tükiga (nt ≥300 tk). Alam -MOQ -d muudavad uute kaubamärkide testimise jaoks atraktiivseks privaatseid silte, samas kui OEM sobib loodud kaubamärgid, mis on valmis suuremateks partiideks.

• Brändi ainulaadsus: kaubamärgi ainulaadsus on puhul üldiselt suurem OEM -i . Kuna teie kujundused on eksklusiivsed ja kohandatud, väldite otsese toote kattumist konkurentidega. OEM annab igale stiilile 'toote ainuõiguse', mis tähendab, et ükski teine ​​bränd ei saa sama ujumistrikoo müüa. Privaatmärgitud ujumistrikoodid on aga sageli tehase stiili versioonid ümbernimetatud, nii et sama põhilised ujumisriiendid võivad ilmuda mitme kaubamärgi all. See piirab diferentseerumist: kliendid võivad kohata sama välimust mujal. Seevastu täielikult kohandatud OEM -toode võib teie brändi tajutavat väärtust tõsta - uurimistöö märgib, et ainulaadne disain võib põhjustada tugevamat klientide lojaalsust ja esmaklassilist hinnakujundust.

• Mastaapsus: OEM -i tootmine on väga skaleeritav . Kui teie disain on lõpule viidud, saate tootmist hõlpsalt tõsta - paljud OEM -i ujumisriiete tehased rõhutavad, et kaubamärgid saavad kaubamärgi kasvades hõlpsalt suurendada. Privaatmärk on ka skaleeritav selles mõttes, et saate samu stiile ümber tellida, kuid teie kasvu piirab tehase olemasolev disainilahenduste ja varude kataloog. Praktikas algavad idufirmad sageli privaatse sildiga, et kiirelt käivitada ja seejärel turule sobivate originaalsete OEM -i laiendamiseks või üleminekuks.

Siin on kokkuvõtlik tabel:

Factor	Private Label	OEM
Kontroll kujunduse üle	Limited (kasutage tehase stiile väiksemate näpunäidetega)	Täis (brändi omanduses olevad disain ja spetsifikatsioonid)
Kulud	Madalamad ettemakstud kulud (disaini teadus- ja arendustegevuseta)	Suuremad algkulud (disain/proovivõtmine), kuid potentsiaalselt madalam ühiku maksumus mahult
Esitusaeg	Lühike (valmistatud kujundused valmis)	Pikk (disain, proovivõtmine, vajalikud kinnitused)
Moq	Mõõdukas kuni madal (tehase kataloog; nt 50–300 tk)	Kõrge (sageli ≥300 tk või rohkem)
Kaubamärgi ainulaadsus	Madalam (disainilahendusi saavad teised ümber kujundada)	Kõrge (eksklusiivsed, brändi enda kujundused)
Mastaapsus	Mõõdukas (piiratud saadaolevate kujundustega)	Kõrge (tootmine võib laieneda vastavalt vajadusele)

Igal mudelil on kompromissid. Privaatmärgiga ujumisriietust on lihtne madala riskiga käivitada: kulusid kontrollitakse ja turule jõudmise aeg on kiire. Kuid teie kontroll ja ainulaadsus on piiratud ning võite end konkureerida pigem kauba kui brändiga. OEM -i ujumisriided nõuavad rohkem investeeringuid ja kannatlikkust, kuid see annab täieliku loomingulise kontrolli, kõrgemad MOQ -d ja tõeliselt omapärase toote.

Järeldus

Privaatmärgise ja OEM -i vahel valimine sõltub teie brändi lavalt ja strateegiast. Kui olete startup või külgprojekt, millel on tihe eelarve või peate turgu kiiresti testima, võib privaatmärgi hankimine teid müüa varem minimaalsete ettekujutusekuludega. Teisest küljest, kui ehitate pikaajalist moebrändi , mis tugineb ainulaadsetele disainilahendustele ja esmaklassilistele positsioneerimisele, on OEM ideaalne: see võimaldab teil lukustada täieliku disaini juhtimise ja ainuõiguse. Suuremate ressurssidega väljakujunenud kaubamärgid võivad lähenemisviise ühendada. Näiteks tuumaliini käivitamine OEM-i kaudu, täites samal ajal mõne privaatsel põhitõdesid. Praktikas algavad paljud kaubamärgid eraviisiliste kogudega, seejärel liiguvad pärast nõudluse tõestamist OEM-i.

Lõppkokkuvõttes kaaluge oma eelarvet, ajakava ja kaubamärgi visiooni. Odav privaatmärgis võib olla hüppelauaks; OEM on investeering identiteeti. Selgete eesmärkide ja usaldusväärse tootmispartneri abil võib mõlemad marsruudid töötada - oluline on see, et teie hankimismudel vastab sellele, kuidas soovite oma ujumisriiete kaubamärki määratleda ja kasvatada.