L’industrie mondiale du sous-vêtement connaît un changement majeur. Il s’agit du plus grand changement depuis le début des années 1900. La vieille idée selon laquelle les sous-vêtements doivent être clairement « pour hommes » ou « pour femmes » s’effondre. La mode non sexiste se développe rapidement et change la façon dont les sous-vêtements sont conçus, vendus et portés. Cela reflète un changement de valeurs, notamment chez les plus jeunes. Beaucoup voient désormais les vêtements comme un moyen d’exprimer qui ils sont et non comme une règle à suivre. Les sous-vêtements non sexistes sont au centre de ce changement. Il se concentre sur le confort, l’ajustement et la fonctionnalité plutôt que sur des looks sexualisés ou des étiquettes de genre strictes.
Comment les sous-vêtements sont devenus genrés
Les sous-vêtements ont toujours reflété la façon dont la société perçoit le genre et le corps. Dans les temps anciens, les sous-vêtements étaient pour la plupart unisexes. Dans l’Égypte ancienne, les gens portaient un simple pagne appelé schenti. Il était porté par des personnes de sexes et de classes sociales différents. Au Moyen Âge, les hommes et les femmes portaient des braies, qui étaient des shorts amples en lin portés sous les vêtements.
Les choses ont changé à la Renaissance. Les sous-vêtements sont désormais clairement divisés selon le sexe. Pour les femmes, le corset est apparu dans les années 1500. Il a été conçu pour remodeler le corps dans une forme « idéale ». Les corsets utilisaient des os de baleine et plus tard des pièces métalliques pour serrer la taille de plus en plus fort. La forme du sablier est devenue un symbole de beauté et de statut social.
Une fois que les sous-vêtements ont été étiquetés comme « pour hommes » ou « pour femmes », cela a renforcé les différences entre les sexes. Les magasins, les publicités et les systèmes de dimensionnement ont tous contribué à mettre ces idées en place. Les enfants ont appris ces divisions très tôt. Ce n’est qu’au début des années 2000, aidés par les médias sociaux et le mouvement de positivité corporelle, que les sous-vêtements non sexistes ont commencé à remettre en question ces normes de longue date.
La taxe rose sur les sous-vêtements
Même aujourd’hui, l’inégalité entre les sexes est inhérente au prix des sous-vêtements. Les produits destinés aux femmes coûtent souvent plus cher que les produits similaires destinés aux hommes. En moyenne, les vêtements pour femmes coûtent environ 8 % de plus. Dans les produits de soins personnels, la différence peut atteindre 13 %. C'est ce qu'on appelle souvent la « taxe rose ».
Il existe également une véritable taxe sur le genre dans le commerce mondial. Aux États-Unis, les sous-vêtements féminins sont plus lourdement taxés que ceux des hommes. En 2022, la taxe moyenne à l'importation sur les sous-vêtements féminins était de 15,5 %. Pour les sous-vêtements masculins, c'était 11,5 %. Cela signifie que les femmes paient environ 35 % de tarifs de plus.
Ces taxes ajoutent environ 1,10 USD par paire pour les femmes, contre environ 0,75 USD pour les hommes. Le système est également régressif. Les sous-vêtements bon marché et grand public fabriqués à partir de tissus synthétiques sont plus taxés que les articles de luxe en soie. Parce que les femmes achètent des sous-vêtements plus souvent, elles finissent par payer une part plus importante de ce coût. Chaque année, les femmes contribuent pour environ 1,23 milliard de dollars aux recettes douanières totales. Cela impose un fardeau plus lourd aux femmes et aux acheteurs de divers genres qui achètent dans la catégorie « femmes ».
Pourquoi les sous-vêtements non sexistes se développent
Plusieurs forces poussent l’industrie vers une conception non sexiste.
Les jeunes consommateurs, la génération Z et les Millennials, mènent le changement. Environ 56 % des acheteurs de la génération Z préfèrent les marques proposant des options non sexistes. Environ 70 % d’entre elles se disent intéressées par une mode non genrée à l’avenir. Pour eux, le style est personnel. Ils ne croient pas que les vêtements devraient avoir un sexe.
Achats en ligne
Le commerce électronique facilite la recherche de sous-vêtements non sexistes. Les boutiques en ligne ne sont pas limitées par les étagères physiques ou l’agencement traditionnel des magasins. Les marques peuvent toucher des clients partout dans le monde. Les sites Web peuvent également éviter les sections « hommes » et « femmes » et utiliser à la place des filtres basés sur la coupe, le style ou la fonction.
Meilleurs matériaux et conception
Les sous-vêtements modernes non sexistes se concentrent sur l’ajustement et le confort. Les modèles peuvent inclure des pochettes adaptatives ou des options à devant plat pour s'adapter à différents corps. Les nouveaux tissus extensibles peuvent reprendre presque leur forme originale même après de nombreux lavages. Les matériaux comme le MicroModal et les fibres de bambou sont plus doux que le coton et gèrent mieux l'humidité. Ces caractéristiques sont importantes pour les personnes actives et celles ayant des sensibilités sensorielles.
Problèmes avec l'inclusivité performative
À mesure que la mode non genrée devient populaire, les critiques se multiplient. Certaines marques utilisent les couleurs de l'arc-en-ciel ou les thèmes de la fierté uniquement pour augmenter leurs ventes. C'est ce qu'on appelle souvent le « rainbow washing ». Ces mêmes entreprises peuvent soutenir des groupes politiques qui œuvrent contre les droits LGBTQ+. De nombreux consommateurs dénoncent désormais ce comportement en ligne. Sans une réelle diversité de leadership ou un engagement à long terme, ces campagnes semblent vides de sens.
Il existe également des problèmes de conception. De nombreux produits « neutres en matière de genre » sont dimensionnés selon les normes des hommes. Cela suppose que tout le monde peut simplement porter des sous-vêtements pour hommes, ce qui n’est pas vrai. Les lignes inclusives se limitent souvent à des basiques amples et informes. Cela ignore les personnes qui souhaitent des designs ajustés ou expressifs. Certains grands détaillants lancent également des collections inclusives, puis les abandonnent rapidement en raison d'une mauvaise planification ou d'un manque de soutien.
Conclusion et ce que l'industrie devrait faire
L’industrie du sous-vêtement évolue profondément. Les valeurs sociales et l’ingénierie des produits se rejoignent. Pour réaliser de réels progrès, les marques doivent aller au-delà des changements superficiels.
Le design doit commencer par la dignité. Les marques devraient travailler avec des groupes LGBTQ+ et handicapés pour créer des sous-vêtements qui s'adaptent aux corps réels et respectent l'identité. Les boutiques en ligne doivent organiser les produits par type ou utilisation, et non par sexe. Les dirigeants de l’industrie devraient faire pression pour supprimer les tarifs injustes qui imposent des coûts supplémentaires aux femmes et aux acheteurs à faible revenu. Le design inclusif doit également aller de pair avec une production éthique et durable.
Les sous-vêtements non sexistes donnent aux gens la liberté de choisir le confort, la coupe et le style sans être contraints à une catégorie. Il favorise l’acceptation de soi et la confiance en soi, en remplaçant les anciennes règles par un choix personnel.
Exportateur de sous-vêtements sur mesure depuis 2001, JMC propose une large gamme de services aux importateurs, marques et agents de sourcing. Nous sommes spécialisés dans la production de sous-vêtements, de sous-vêtements et de maillots de bain de qualité.
