Den globale undertøysindustrien går gjennom en stor endring. Det er det største skiftet siden tidlig på 1900-tallet. Den gamle ideen om at undertøy må være klart 'for menn' eller 'for kvinner' bryter sammen. Kjønnsnøytral mote vokser raskt, og det endrer hvordan undertøy designes, selges og bæres. Dette gjenspeiler en endring i verdier, spesielt blant yngre mennesker. Mange ser nå på klær som en måte å uttrykke hvem de er, ikke som en regel de må følge. Kjønnsnøytralt undertøy er i sentrum av dette skiftet. Den fokuserer på komfort, passform og funksjon i stedet for seksualisert utseende eller strenge kjønnsetiketter.
Hvordan undertøy ble kjønnet
Undertøy har alltid reflektert hvordan samfunnet tenker om kjønn og kropp. I antikken var undertøy stort sett unisex. I det gamle Egypt hadde folk på seg en enkel lendeduk kalt en schenti. Den ble båret av mennesker av forskjellige kjønn og sosiale klasser. I middelalderen hadde både menn og kvinner braies, som var løse linshorts som ble brukt under klærne.
Ting endret seg under renessansen. Undertøy ble tydelig kjønnsdelt. For kvinner dukket korsettet opp på 1500-tallet. Den ble designet for å omforme kroppen til en 'ideell' form. Korsetter brukte hvalbein og senere metalldeler for å trekke midjen strammere og strammere. Timeglassformen ble et symbol på skjønnhet og sosial status.
Når undertøy ble merket som «herre» eller «kvinners», forsterket det kjønnsforskjellene. Butikker, annonser og dimensjoneringssystemer bidro til å fikse disse ideene på plass. Barn lærte disse inndelingene tidlig. Først på begynnelsen av 2000-tallet, godt hjulpet av sosiale medier og kroppspositivitetsbevegelsen, begynte kjønnsnøytralt undertøy å utfordre disse langvarige normene.
Den rosa skatten i undertøy
Selv i dag er kjønnsulikhet innebygd i prisingen av undertøy. Produkter som markedsføres til kvinner koster ofte mer enn tilsvarende produkter for menn. I gjennomsnitt koster dameklær omtrent 8 % mer. I produkter for personlig pleie kan forskjellen være så høy som 13 %. Dette kalles ofte «rosa skatt.»
Det er også en reell kjønnsskatt i global handel. I USA beskattes dameundertøy høyere enn menns. I 2022 var den gjennomsnittlige importavgiften på dameundertøy 15,5 %. For herreundertøy var det 11,5 %. Dette betyr at kvinner betaler omtrent 35 % mer i toll.
Disse avgiftene legger til rundt USD 1,10 per par for kvinner, sammenlignet med rundt USD 0,75 for menn. Systemet er også regressivt. Billig massemarkedsundertøy laget av syntetiske stoffer belastes mer enn luksussilkevarer. Fordi kvinner kjøper undertøy oftere, ender de opp med å betale mer av denne kostnaden. Hvert år bidrar kvinner med rundt 1,23 milliarder dollar av de totale tollinntektene. Dette legger en tyngre byrde på kvinner og kjøpere med mangfold av kjønn som kjøper fra kategorien «kvinner».
Hvorfor kjønnsnøytralt undertøy vokser
Flere krefter presser bransjen mot kjønnsnøytral design.
Yngre forbrukere Gen Z og Millennials leder endringen. Omtrent 56 % av Gen Z-kundene foretrekker merker med kjønnsnøytrale alternativer. Rundt 70 % sier de er interessert i kjønnsflytende mote i fremtiden. For dem er stil personlig. De mener ikke at klær skal ha et kjønn.
Netthandel
E-handel gjør kjønnsnøytralt undertøy lettere å finne. Nettbutikker er ikke begrenset av fysiske hyller eller tradisjonelle butikkoppsett. Merker kan nå kunder hvor som helst i verden. Nettsteder kan også unngå «herre»- og «kvinnerseksjoner» og i stedet bruke filtre basert på passform, stil eller funksjon.
Bedre materialer og design
Moderne kjønnsnøytralt undertøy fokuserer på passform og komfort. Design kan inkludere adaptive lommer eller flate frontalternativer som passer til forskjellige kropper. Nye stretchstoffer kan gå tilbake til nesten sin opprinnelige form selv etter mange vask. Materialer som MicroModal og bambusfibre er mykere enn bomull og håndterer fuktighet bedre. Disse funksjonene er viktige for aktive mennesker og de med sensorisk følsomhet.
Problemer med performativ inkludering
Etter hvert som kjønnsnøytral mote blir populær, har kritikken vokst. Noen merker bruker regnbuefarger eller Pride-temaer bare for å øke salget. Dette kalles ofte «regnbuevasking.» De samme selskapene kan støtte politiske grupper som jobber mot LHBTQ+-rettigheter. Mange forbrukere roper nå ut denne oppførselen på nettet. Uten reelt mangfold i lederskap eller langsiktig engasjement føles disse kampanjene tomme.
Det er også designproblemer. Mange 'kjønnsnøytrale' produkter er dimensjonert etter menns standarder. Dette forutsetter at alle rett og slett kan bruke herreundertøy, noe som ikke er sant. Inkluderende linjer er ofte begrenset til løse, formløse grunnleggende ting. Dette ignorerer folk som ønsker tilpassede eller uttrykksfulle design. Noen store forhandlere lanserer også inkluderende kolleksjoner og dropper dem raskt på grunn av dårlig planlegging eller mangel på støtte.
Konklusjon og hva industrien bør gjøre
Undertøysindustrien er i dyp endring. Sosiale verdier og produktutvikling kommer sammen. For å gjøre reell fremgang, må merkevarer gå utover endringer på overflatenivå.
Design bør starte med verdighet. Merkevarer bør samarbeide med LHBTQ+ og funksjonshemmede grupper for å lage undertøy som passer til ekte kropper og respekterer identitet. Nettbutikker bør organisere produkter etter type eller bruk, ikke etter kjønn. Bransjeledere bør presse på for å fjerne urettferdige tariffer som legger ekstra kostnader på kvinner og lavere inntektskunder. Inkluderende design bør også gå hånd i hånd med etisk og bærekraftig produksjon.
Kjønnsnøytralt undertøy gir folk friheten til å velge komfort, passform og stil uten å bli tvunget inn i en kategori. Den støtter selvaksept og selvtillit, og erstatter gamle regler med personlige valg.
Eksportør av spesialtilpasset undertøy siden 2001, JMC leverer et bredt spekter av tjenester til importører, merker og innkjøpsagenter. Vi er spesialister på å produsere intimiteter, undertøy og badetøy av høy kvalitet.
