Мировая индустрия нижнего белья переживает серьезные изменения. Это самый большой сдвиг с начала 1900-х годов. Старая идея о том, что нижнее белье должно быть явно «мужским» или «женским», рушится. Гендерно-нейтральная мода быстро развивается и меняет способы проектирования, продажи и ношения нижнего белья. Это отражает изменение ценностей, особенно среди молодежи. Многие теперь рассматривают одежду как способ выразить себя, а не как правило, которому они должны следовать. Гендерно-нейтральное нижнее белье находится в центре этого сдвига. Он фокусируется на комфорте, посадке и функциональности, а не на сексуальных взглядах или строгих гендерных ярлыках.
Как нижнее белье стало гендерным
Нижнее белье всегда отражало то, как общество думает о гендере и теле. В древние времена нижнее белье было в основном унисекс. В Древнем Египте люди носили простую набедренную повязку, называемую шенти. Его носили люди разных полов и социальных слоев. В средние века и мужчины, и женщины носили брейи — свободные льняные шорты, которые носили под одеждой.
Ситуация изменилась в эпоху Возрождения. Нижнее белье стало четко делиться по половому признаку. У женщин корсет появился в 1500-х годах. Он был разработан для придания телу «идеальной» формы. В корсетах использовался китовый ус, а позже и металлические детали, чтобы все сильнее и сильнее стягивать талию. Форма песочных часов стала символом красоты и социального статуса.
Когда нижнее белье стало называться «мужским» или «женским», это усилило гендерные различия. Магазины, реклама и системы определения размеров помогли воплотить эти идеи в жизнь. Дети рано усвоили это деление. Лишь в начале 2000-х годов, благодаря социальным сетям и движению за бодипозитив, гендерно-нейтральное нижнее белье начало бросать вызов этим давним нормам.
Розовый налог на нижнее белье
Даже сегодня гендерное неравенство заложено в ценообразовании на нижнее белье. Товары, предназначенные для женщин, часто стоят дороже, чем аналогичные товары для мужчин. В среднем женская одежда стоит примерно на 8% дороже. В продуктах личной гигиены разница может достигать 13%. Это часто называют «розовым налогом».
В мировой торговле также существует настоящий гендерный налог. В США женское нижнее белье облагается более высоким налогом, чем мужское. В 2022 году средний налог на импорт женского нижнего белья составил 15,5%. Для мужского нижнего белья этот показатель составил 11,5%. Это означает, что женщины платят по тарифам примерно на 35% больше.
Эти налоги добавляют около 1,10 доллара США за пару для женщин по сравнению с примерно 0,75 доллара США для мужчин. Система также является регрессивной. Дешевое нижнее белье массового спроса из синтетических тканей облагается налогом больше, чем роскошные изделия из шелка. Поскольку женщины покупают нижнее белье чаще, в конечном итоге они платят большую часть этой стоимости. Ежегодно женщины вносят около 1,23 миллиарда долларов США в общий доход от тарифов. Это ложится более тяжелым бременем на женщин и покупателей с гендерным разнообразием, которые покупают товары из «женской» категории.
Почему гендерно-нейтральное нижнее белье становится все более популярным
Несколько сил подталкивают индустрию к гендерно-нейтральному дизайну.
Молодые потребители поколения Z и миллениалы возглавляют изменения. Около 56% покупателей поколения Z предпочитают бренды с гендерно-нейтральными вариантами. Около 70% говорят, что они заинтересованы в гендерно-изменчивой моде в будущем. Для них стиль является личным. Они не верят, что одежда должна иметь пол.
Интернет-магазины
Электронная коммерция упрощает поиск гендерно-нейтрального нижнего белья. Интернет-магазины не ограничены физическими полками или традиционной планировкой магазинов. Бренды могут обращаться к клиентам в любой точке мира. Веб-сайты также могут избегать «мужских» и «женских» разделов и вместо этого использовать фильтры по соответствию, стилю или функциям.
Лучшие материалы и дизайн
Современное гендерно-нейтральное нижнее белье ориентировано на посадку и комфорт. Конструкции могут включать адаптивные сумки или варианты с плоской передней частью, подходящие для разных тел. Новые эластичные ткани могут вернуться практически к своей первоначальной форме даже после многих стирок. Такие материалы, как микромодал и бамбуковые волокна, мягче хлопка и лучше отводят влагу. Эти особенности важны для активных людей и людей с сенсорной чувствительностью.
Проблемы с перформативной инклюзивностью
Поскольку гендерно-нейтральная мода становится популярной, критика растет. Некоторые бренды используют цвета радуги или темы Pride только для увеличения продаж. Это часто называют «омыванием радуги». Эти же компании могут поддерживать политические группы, которые борются с правами ЛГБТК+. Многие потребители теперь отмечают такое поведение в Интернете. Без реального разнообразия в руководстве или долгосрочных обязательств эти кампании кажутся пустыми.
Есть и проблемы с дизайном. Многие «гендерно-нейтральные» товары имеют размеры, соответствующие мужским стандартам. Это предполагает, что каждый может просто носить мужское нижнее белье, что не соответствует действительности. Инклюзивные линии часто ограничиваются свободными, бесформенными основами. Это игнорирует людей, которым нужен приталенный или выразительный дизайн. Некоторые крупные ритейлеры также запускают инклюзивные коллекции, а затем быстро отказываются от них из-за плохого планирования или отсутствия поддержки.
Выводы и что следует делать отрасли
Индустрия нижнего белья глубоко меняется. Социальные ценности и разработка продуктов объединяются. Чтобы добиться реального прогресса, брендам необходимо выйти за рамки поверхностных изменений.
Дизайн должен начинаться с достоинства. Бренды должны работать с ЛГБТК+ и группами людей с ограниченными возможностями, чтобы создавать нижнее белье, которое соответствует реальному телу и уважает индивидуальность. Интернет-магазины должны систематизировать товары по типу или использованию, а не по полу. Лидерам отрасли следует добиваться отмены несправедливых тарифов, которые создают дополнительные расходы для женщин и покупателей с низкими доходами. Инклюзивный дизайн также должен идти рука об руку с этическим и устойчивым производством.
Гендерно-нейтральное нижнее белье дает людям свободу выбирать комфорт, посадку и стиль, не привязываясь к определенной категории. Он поддерживает самопринятие и уверенность в себе, заменяя старые правила личным выбором.
Экспортер нижнего белья на заказ с 2001 года, JMC предоставляет широкий спектр услуг импортерам, брендам и агентам по снабжению. Мы специализируемся на производстве качественного нижнего белья, нижнего белья и купальников.
