Світова індустрія нижньої білизни переживає серйозні зміни. Це найбільша зміна з початку 1900-х років. Старе уявлення про те, що білизна має бути чітко «чоловічим» або «жіночим», руйнується. Ґендерно-нейтральна мода швидко зростає та змінює спосіб розробки, продажу та носіння нижньої білизни. Це відображає зміну цінностей, особливо серед молоді. Зараз багато хто сприймає одяг як спосіб висловити себе, а не як правило, якого вони повинні дотримуватися. Гендерно-нейтральна нижня білизна знаходиться в центрі цієї зміни. Він зосереджений на комфорті, посадці та функціональності замість сексуального вигляду чи строгих гендерних етикеток.
Як нижня білизна стала гендерною
Нижня білизна завжди відображала те, як суспільство думає про стать і тіло. У давнину білизна була переважно унісекс. У Стародавньому Єгипті люди носили просту набедрену пов'язку під назвою схенті. Його носили люди різних статей і соціальних верств. У середні віки і чоловіки, і жінки носили браї, які були вільними лляними шортами, які надягали під одяг.
Ситуація змінилася в епоху Відродження. Білизна стала чітко розділятися за статтю. Для жінок корсет з'явився в 1500-х роках. Він був розроблений, щоб змінити форму тіла в «ідеальну» форму. Корсети використовували китовий вус, а пізніше металеві частини, щоб стягувати талію все щільніше. Форма пісочного годинника стала символом краси та соціального статусу.
Коли нижню білизну почали називати «чоловічою» чи «жіночою», це посилювало гендерні відмінності. Магазини, оголошення та системи визначення розмірів допомогли втілити ці ідеї на місці. Діти рано засвоїли ці поділки. Лише на початку 2000-х років завдяки соцмережам і бодіпозитивному руху гендерно-нейтральна білизна почала кидати виклик цим давнім нормам.
Рожевий податок на нижню білизну
Навіть сьогодні гендерна нерівність закладена в ціни на білизну. Продукти, які продаються жінкам, часто коштують дорожче, ніж аналогічні товари для чоловіків. В середньому жіночий одяг коштує приблизно на 8% дорожче. У продуктах особистої гігієни різниця може досягати 13%. Це часто називають 'рожевим податком'.
У світовій торгівлі існує також справжній гендерний податок. У Сполучених Штатах жіноча білизна оподатковується вищим податком, ніж чоловіча. У 2022 році середній імпортний податок на жіночу білизну становив 15,5%. Для чоловічої білизни вона склала 11,5%. Це означає, що жінки платять приблизно на 35% більше за тарифами.
Ці податки додають близько 1,10 доларів США за пару для жінок у порівнянні з приблизно 0,75 доларів США для чоловіків. Система також регресивна. Дешева нижня білизна масового виробництва з синтетичних тканин оподатковується більше, ніж предмети розкоші з шовку. Оскільки жінки купують нижню білизну частіше, вони в кінцевому підсумку платять більше за цю вартість. Щороку жінки вносять близько 1,23 мільярда доларів США від загального доходу від тарифів. Це накладає більший тягар на жінок і покупців різної статі, які купують із категорії «жінки».
Чому гендерно нейтральна білизна зростає
Кілька сил підштовхують галузь до гендерно-нейтрального дизайну.
Молоді споживачі Gen Z і Millennials очолюють зміни. Близько 56% покупців покоління Z віддають перевагу брендам із гендерно-нейтральними варіантами. Близько 70% кажуть, що їх цікавить гендерна мода в майбутньому. Для них стиль є особистим. Вони не вважають, що одяг повинен мати стать.
Інтернет-магазини
Завдяки електронній комерції легше знайти гендерно нейтральну білизну. Інтернет-магазини не обмежені фізичними полицями чи традиційним плануванням магазинів. Бренди можуть охопити клієнтів у будь-якій точці світу. Веб-сайти також можуть уникати «чоловічих» і «жіночих» розділів і натомість використовувати фільтри на основі посадки, стилю чи функції.
Кращі матеріали та дизайн
Сучасна гендерно-нейтральна нижня білизна акцентує увагу на посадці та комфорті. Конструкції можуть включати адаптивні мішечки або варіанти з плоскою передньою частиною для різних тіл. Нові стрейч-тканини можуть повернутися майже до своєї початкової форми навіть після багатьох прань. Такі матеріали, як MicroModal і бамбукові волокна, м’якші за бавовну та краще вбирають вологу. Ці особливості важливі для активних людей і людей з сенсорною чутливістю.
Проблеми з перформативною інклюзивністю
Оскільки гендерно-нейтральна мода стає популярною, критика зросла. Деякі бренди використовують кольори веселки або теми Pride лише для збільшення продажів. Це часто називають «відмиванням веселки». Ці ж компанії можуть підтримувати політичні групи, які виступають проти прав ЛГБТК+. Зараз багато споживачів закликають до такої поведінки в Інтернеті. Без реального розмаїття лідерів чи довгострокових зобов’язань ці кампанії здаються порожніми.
Також є проблеми з дизайном. Розміри багатьох «ґендерно-нейтральних» товарів відповідають чоловічим стандартам. Це передбачає, що кожен може просто носити чоловічу білизну, що не відповідає дійсності. Інклюзивні лінії часто обмежуються вільними, безформними основами. Це ігнорує людей, яким потрібен приталений або виразний дизайн. Деякі великі роздрібні торговці також запускають інклюзивні колекції, а потім швидко відмовляються від них через погане планування або відсутність підтримки.
Висновок і що повинна робити галузь
Індустрія нижньої білизни глибоко змінюється. Соціальні цінності та розробка продукту поєднуються. Щоб досягти реального прогресу, бренди повинні вийти за рамки поверхневих змін.
Дизайн варто починати з гідності. Бренди повинні співпрацювати з ЛГБТК+ та групами людей з обмеженими можливостями, щоб створити нижню білизну, яка пасуватиме до реальних тіл і поважає ідентичність. Інтернет-магазини повинні впорядковувати товари за типом або використанням, а не за статтю. Керівники галузі повинні домагатися скасування несправедливих тарифів, які створюють додаткові витрати для жінок і покупців з низькими доходами. Інклюзивний дизайн також має йти рука об руку з етичним і екологічним виробництвом.
Гендерно нейтральна нижня білизна дає людям свободу вибору комфорту, посадки та стилю, не прив’язуючись до певної категорії. Він підтримує прийняття себе та впевненість, замінюючи старі правила особистим вибором.
Експорт білизни на замовлення з 2001 року, JMC надає широкий спектр послуг імпортерам, брендам і постачальникам. Ми спеціалізуємося на виробництві якісної нижньої білизни, купальників.
