Naiste pesu valikute taga: tarbimisrevolutsioon põhivajadustest väärtuse rekonstrueerimiseni

Ülemaailmne naiste aluspesu turg on läbimas põhjalikku muutust, mis on tingitud tarbimiskontseptsioonide muutumisest ja sotsiaal-kultuurilistest muutustest. CICi uuringu andmetel on turg viimase 12 aasta jooksul laienenud, mugavusele keskendunud aluspesu . eriti märgatavat kasvu on näidanud

Hiljutine turuseisund

• Maailma pesuturu suuruseks hinnati 2022. aastal 88,3 miljardit USA dollarit , kusjuures rinnahoidjad moodustasid ligikaudu 41% müügist.

• Võrguühenduseta segmendil oli suurim osakaal, üle 60,0% 2022. aastal , kuid veebimüük peaks kasvama kõige kiiremini 6,5% võrra..

• Aasia Vaikse ookeani piirkond domineeris turul üle 40,0% tuluosaga 2022. aastal ja sellest on lähiaastatel eeldatavasti kõige kiiremini kasvav piirkondlik turg.

See kasv ei peegelda mitte ainult naiste suurenenud ostujõudu, vaid ka nende kasvavat eneseteadlikkust , et aluspesu on muutunud keha katvatest asjadest sümboliteks. mugavuse, tervise ja identiteedi .

Stsenaariumi mitmekesistamine ja kogemuste täiendamine

1. Konkurentsi fookuse nihutamine

Turukonkurentsi loogika on nihkunud ühe kategooria domineerimiselt mitme stsenaariumiga hõlvamisele:

• Traditsioonilised süsteemid on laienenud, hõlmates nüüd spordi-, vormimis-, rasedus- ja puhkerõivaste segmente.

• Tugev tugi ja hingavus jäävad põhivajadusteks spordirinnahoidjate . Kuid tänu materjalide uuendustele, õmblusteta lõigetele ja põrutuskindlatele struktuuridele ei piirdu spordirinnahoidjad enam spordisaalidega, vaid on laienenud ka töökohtadele ja igapäevariietustele..

• Mugavustehnoloogia revolutsioon: juhtmevabad/ühe suurusega rinnahoidjad on läbinud märkimisväärse müügikasvu. Ökomaterjalid (bambuskiud, orgaaniline puuvill) muudavad nahasõbralikumaks.

• Hooajalised lahendused: jahutavad kangad (Modal jne) alandavad suvekuumust, samal ajal kui soojendavad kiud tasakaalustavad talvel soojust ja kergust.

Need erinevad innovatsioonisuundumused püüavad parandada igapäevaelu, tähistades tööstuse üleminekut pelgalt toodete tarnimiselt nõudluse dekonstrueerimisele. Kui pesust saab elustiili kujundamise tööriist, põimub selle väärtus paratamatult sügavalt kasutajate igapäevase käitumisega.

2. Müügikanali areng

• Võrguühenduseta: esmaklassilised kaubamärgid pakuvad tipppoodides kaasahaaravat kogemust ja kohandatud teenuseid, et hoida tippkliente.

• Internetis: otseülekanded ja sotsiaalsed platvormid (nagu TikTok) on muutunud uute kaubamärkide inkubaatoriteks, mis seovad tooteid feministlike narratiivide ja naiseliku jõuga.

3. Tarbijate nõudluse tunnused

• Mugavus kui alus: Tarbimiskaalutlused muutuvad füüsiliselt identiteedilt psühholoogiliseks (traadivabad rinnahoidjad sümboliseerivad piirava esteetika tagasilükkamist).

• Kasvav teadlikkus jätkusuutlikkusest: nõudlus keskkonnasõbralike kangaste järele kasvab (2024. aastal kasvab otsingute arv 200%+).

• Vanusepõhised vajadused: noored eelistavad nišikujundusi ja subkultuurielemente ning küpsed tarbijad hindavad välimusest rohkem funktsionaalsust (soojus, antibakteriaalne jne).

Ootused

Erinevad allikad ja mudelid annavad erinevaid ennustavaid numbreid, 135–150 miljardit 2030. aastal , eeldades 4–8% CAGR-i. Allikad väidavad, et selle prognoositud kasvu peamine põhjus on naiste kasutatava sissetuleku kasv pandeemiajärgse majanduse taastumise ajal. Paranemine oli aga väga lühiajaline. USA ja Hiina vahelise kaubandusvaidluse ning Aasia ja Euroopa suurriikide sõdade tõttu said kannatada nii sise- kui ka rahvusvaheline kaubandus ning majanduse taastumine on ummikseisus. Poleks üllatav, kui naised valivad raha säästmiseks odavama ja vastupidavama pesu.

Samuti võtavad seisukoha uued kaubamärgid ja võitlevad selliste väljakujunenud kaubamärkide nagu Victoria's Secret ja Calvin Klein turuosadega. Need uued kaubamärgid kasutavad oma konkurentsieelise suurendamiseks erinevaid strateegiaid, näiteks keskenduvad tooteuuendusele ja jätkusuutlikkusele, investeerides keskkonnasõbralikesse materjalidesse, uutesse suurustehnoloogiatesse ning mugavamatesse ja vastupidavamatesse tekstiilidesse. Konkurents pesutööstuses saab olema tihe ning ainus alternatiiv poe sulgemisel on leida nišš ja luua püsikliendibaas.

Viimaseks, kuid mitte vähem tähtsaks, on digitaalne kohalolek olulisem kui kunagi varem. Traditsiooniline poes ostlemine on muutunud lihtsaks ostmiseks veebisaitide ja rakenduste kaudu. Tõenäoliselt ületab veebimüük viie aasta pärast võrguühenduseta segmenti ja kõik kaubamärgid peaksid olema selleks valmis.

---

Aitame teil äri üles ehitada

JMC on tootnud aluspesu ja pesu üle 20 aasta, spetsialiseerunud õmblusteta ja jätkusuutlikule aluspesule. Saame pakkuda täielikku protsessituge alates materjali hankimisest kuni masstootmise ja saatmiseni. Ükskõik, kas asutate oma brändi või soovite oma ettevõtet laiendada, saame teid aidata. Jätke alla oma kontaktandmed ja me võtame teiega peagi ühendust.

KLIKI SIIA