Әйелдердің іш киім таңдауының артында: негізгі қажеттіліктерден құндылықтарды қайта құруға дейінгі тұтыну революциясы

Дүниежүзілік әйелдер іш киім нарығы тұтыну концепциялары мен әлеуметтік-мәдени өзгерістерге байланысты терең өзгерістерді бастан кешіруде. CIC зерттеулеріне сәйкес, нарық соңғы 12 жылда кеңейді, жайлылыққа бағытталған іш киімдер әсіресе айтарлықтай өсуді көрсетті.

Соңғы нарық жағдайы

• Дүниежүзілік іш киім нарығының көлемі құрады 2022 жылы 88,3 миллиард долларды , бюстгалтерлер құрайды . 41% сатылымның шамамен

• Офлайн сегмент 2022 жылы 60,0% -дан астам ең үлкен үлеске ие болды, бірақ онлайн сатылымдар ең жылдам өседі деп күтілуде. CAGR 6,5% .

• Азия-Тынық мұхиты -дан астам кіріс үлесімен нарықта үстемдік етті 2022 жылы 40,0% және алдағы жылдардағы ең жылдам дамып жатқан аймақтық нарық болады деп күтілуде.

Бұл өсу әйелдердің сатып алу қабілетінің артқанын ғана емес, сонымен қатар олардың іш киімнің денені жабатын қажеттіліктерден өзін-өзі түсінуінің жоғарылауын көрсетеді. куәландыратын рәміздерге айналғаны туралы жайлылық, денсаулық және жеке басын .

Сценарийді әртараптандыру және тәжірибені жаңарту

1. Бәсекелестікті өзгерту

Нарық бәсекелестігінің логикасы бір категориялы үстемдіктен көп сценарийлі енуге ауысты:

• Дәстүрлі жүйелер кеңейді, енді спорт, фигуринг, аналар және демалыс киімдері сегменттерін қамтиды.

• Күшті қолдау және тыныс алу мүмкіндігі спорттық көкірекшелерге қойылатын негізгі қажеттіліктер болып қала береді . Дегенмен, материалдардағы инновациялар, біркелкі кесу және соққыға төзімді құрылымдар арқылы спорттық көкірекшелер бұдан былай спорт залдарымен шектелмейді және жұмыс орындары мен күнделікті киімдерге дейін кеңейтілді..

• Комфорт-технологиялық революция: сымсыз/бір өлшемді бюстгалтерлер сатылымда айтарлықтай өсті. Экологиялық материалдар (бамбук талшығы, органикалық мақта) теріге ыңғайлы болу үшін тартымдылыққа ие болады.

• Маусымдық шешімдер: Салқындатқыш маталар (Модаль және т.б.) жазғы ыстыққа жауап береді, ал жылыту талшықтары қыста жылу мен жеңілдікті теңестіреді.

Инновациядағы бұл әртүрлі тенденциялар күнделікті өмірді жақсартуды көздейді, бұл саланың өнімді жеткізуден сұранысты жоюға көшуін белгілейді. Іш киім өмір салтын қалыптастыру құралына айналғандықтан, оның құндылығы сөзсіз пайдаланушылардың күнделікті мінез-құлқымен тығыз байланысты болады.

2. Сату арнасының эволюциясы

• Офлайн: премиум брендтер жоғары деңгейлі тұтынушыларды ұстап тұру үшін флагмандық дүкендерде әсерлі тәжірибе мен теңшелген қызметтерді ұсынады.

• Онлайн: Livestreaming және әлеуметтік платформалар (мысалы, TikTok) өнімдерді феминистік әңгімелер мен әйелдік күшпен байланыстыратын жаңа брендтер үшін инкубаторға айналды.

3. Тұтынушылардың сұранысының сипаттамасы

• Негіз ретінде жайлылық: Тұтыну ойлары физикалық сезімнен психологиялық сәйкестікке ауысады (сымсыз көкірекшелер шектеуші эстетикадан бас тартуды білдіреді).

• Тұрақтылық туралы хабардарлықтың артуы: Экологиялық таза матаға сұраныс артады (2024 жылы іздеу өсімі 200%+).

• Жас бойынша сегменттелген қажеттіліктер: Жастар тауашалар дизайны мен субмәдени элементтерді қалайды, ал жетілген тұтынушылар сыртқы түрінен гөрі функционалдылықты (жылулық, бактерияға қарсы және т.б.) бағалайды.

Күтулер

Әртүрлі дереккөздер мен модельдер 2030 жылы 135-тен 150 миллиардқа дейін әртүрлі болжамды сандарды береді , 4% ~ 8% CAGR күтеді. Дереккөздер бұл болжамды өсудің негізгі себебі - пандемиядан кейінгі экономиканы қалпына келтіру кезінде әйелдердің қолдағы табысының артуы. Дегенмен, қалпына келтіру өте қысқа болды. АҚШ пен Қытай арасындағы сауда дауы және Азия мен Еуропадағы ірі державалар арасындағы соғыстар салдарынан ішкі және халықаралық сауда зардап шекті, ал экономикалық жандану тығырыққа тірелді. Әйелдер ақша үнемдеу үшін арзанырақ және ұзаққа созылатын іш киімді таңдаса, таң қалмас еді.

Сондай-ақ, жаңа брендтер Victoria's Secret және Calvin Klein сияқты танымал брендтердің нарықтағы үлесіне қарсы тұруда. Бұл жаңа брендтер қоршаған ортаға зиян келтірмейтін материалдарға, жаңа өлшемді технологияларға және ыңғайлы әрі берік тоқыма бұйымдарына инвестициялау арқылы өнімнің инновациясы мен тұрақтылығына назар аудару сияқты бәсекеге қабілеттілігін арттыру үшін әртүрлі стратегияларды қабылдайды. Іш киім өнеркәсібіндегі бәсекелестік қарқынды болады және дүкенді жабудың жалғыз баламасы тауашаны табу және адал тұтынушылар базасын құру болып табылады.

Ең бастысы, цифрлық қатысу бұрынғыдан да маңызды. Дүкендегі дәстүрлі сатып алу веб-сайттар мен қолданбалар арқылы оңай сатып алуға айналды. Интернеттегі сатылымдар 5 жылдан кейін офлайн сегменттен асып кетуі мүмкін және барлық брендтер бұған дайын болуы керек.

---

Біз сізге бизнесіңізді құруға көмектесеміз

JMC 20 жылдан астам іш киімдер мен іш киімдер шығарады, ол жіксіз және тұрақты іш киімдерге маманданған. Біз материалды алудан бастап жаппай өндіріске және жөнелтуге дейінгі процеске толық қолдау көрсете аламыз. Сіз өзіңіздің жеке брендіңізді бастасаңыз немесе бизнесіңізді кеңейткіңіз келсе, біз сізге көмектесе аламыз. Төменде байланыс ақпаратыңызды қалдырыңыз, біз сізге жақын арада хабарласамыз.

МЫНДА БАСЫҢЫЗ