Иза избора женског доњег веша: Револуција у потрошњи од основних потреба до реконструкције вредности

Глобално тржиште женског доњег веша пролази кроз дубоку трансформацију вођену променом концепата потрошње и социо-културним променама. Према ЦИЦ-овом истраживању, тржиште се проширило у протеклих 12 година, при чему је доњи веш фокусиран на удобност показао посебно значајан раст.

Недавни статус тржишта

• Величина глобалног тржишта доњег веша процењена је на 88,3 милијарде долара 2022. године , а грудњаци су чинили отприлике 41% продаје.

• Офлајн сегмент је имао највећи удео од преко 60,0% у 2022. години , али се очекује да ће онлајн продаја расти најбржим ЦАГР од 6,5%.

• Азијско-пацифички регион је доминирао тржиштем са уделом у приходу од преко 40,0% у 2022. и очекује се да ће то бити најбрже растуће регионално тржиште у наредним годинама.

Овај раст одражава не само повећану куповну моћ жена већ и њихову све већу самосвест да је доњи веш еволуирао од потрепштина које покривају тело до симбола удобности, здравља и идентитета..

Диверзификација сценарија и надоградња искуства

1. Промена фокуса конкуренције

Логика тржишне конкуренције се померила са доминације једне категорије на продор у више сценарија:

• Традиционални системи су се проширили, сада покривајући сегменте спорта, обликовања, трудница и одеће за салон .

• Снажна подршка и прозрачност остају основне потребе за спортским грудњацима . Међутим, кроз иновације у материјалима, бешавне кројеве и структуре отпорне на ударце, спортски грудњаци више нису ограничени на теретане и проширили су се на радна места и свакодневну одећу..

• Револуција у технологији удобности: Бежични грудњаци/грудњаци једне величине за све су доживели значајан пораст у продаји. Еколошки материјали (бамбусова влакна, органски памук) добијају привлачност за пријатну кожу.

• Сезонска решења: Расхладне тканине (Модал, итд.) решавају летњу врућину, док грејна влакна балансирају топлину и лакоћу зими.

Ови различити трендови у иновацијама теже побољшању свакодневног живота, обележавајући транзицију индустрије од пуког снабдевања производа ка деконструкцији потражње. Како доње рубље постаје средство за обликовање животних стилова, његова вредност неизбежно постаје дубоко испреплетена са свакодневним понашањем корисника.

2. Еволуција канала продаје

• Офлајн: Премиум брендови пружају импресивна искуства и прилагођене услуге у водећим продавницама како би задржали врхунске купце.

• Онлине: Ливестреаминг и друштвене платформе (као што је ТикТок) постале су инкубатори за нове брендове, повезујући производе са феминистичким наративима и женском моћи.

3. Карактеристике потражње потрошача

• Удобност као основа: Размишљања о потрошњи прелазе са физичког осећаја на психолошки идентитет (грудњаци без жице симболизују одбацивање рестриктивне естетике).

• Расте свест о одрживости: потражња за еколошки прихватљивим тканинама расте (200%+ раст претраге у 2024.).

• Старосно сегментиране потребе: Млади људи преферирају нишне дизајне и субкултурне елементе, а зрели потрошачи више цене функционалност (топлину, антибактеријско дејство, итд.) него изглед.

Очекивања

Различити извори и модели дају различите предиктивне бројке, од 135 до 150 милијарди у 2030. години , уз очекивање ЦАГР од 4%~8%. Извори наводе да је водећи разлог за овај пројектовани раст повећање расположивог дохотка жена у економском опоравку након пандемије. Међутим, опоравак је био веома кратког даха. Са текућим трговинским спором између САД и Кине и ратовима међу великим силама у Азији и Европи, страдала је и домаћа и међународна трговина, а економски опоравак је у ћорсокаку. Не би било изненађујуће да жене изаберу јефтиније и издржљивије доње рубље како би уштедјеле.

Такође, нови брендови заузимају став и боре се за тржишне удео етаблираних као што су Вицториа'с Сецрет и Цалвин Клеин. Ови нови брендови усвајају различите стратегије да повећају своју конкурентску предност, као што је фокусирање на иновације производа и одрживост улагањем у еколошки прихватљиве материјале, нове технологије одређивања величине и удобнији и издржљивији текстил. Конкуренција у индустрији доњег рубља биће интензивна, а једина алтернатива затварању радње је проналажење нише и изградња базе лојалних купаца.

На крају, али не и најмање важно, дигитално присуство је важније него икад. Традиционална куповина у продавници трансформисала се у куповину без напора преко веб локација и апликација. Онлине продаја ће вероватно надмашити офлајн сегмент за 5 година, а сви брендови би требало да буду спремни за то.

---

Можемо вам помоћи да изградите своје пословање

ЈМЦ производи доњи веш и доње рубље више од 20 година, специјализован за бешавно и одрживо доње рубље. Можемо да обезбедимо пуну подршку у процесу од набавке материјала до масовне производње и испоруке. Било да покрећете сопствени бренд или желите да проширите своје пословање, ми вам можемо помоћи. Оставите своје контакт податке у наставку и ми ћемо вас ускоро контактирати.

КЛИКНИТЕ ОВДЕ