เบื้องหลังตัวเลือกชุดชั้นในสตรี: การปฏิวัติการบริโภคตั้งแต่ความต้องการพื้นฐานไปจนถึงการสร้างมูลค่าใหม่

ตลาดชุดชั้นในสตรีทั่วโลกกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการเปลี่ยนแปลงแนวคิดการบริโภคและการเปลี่ยนแปลงทางสังคมและวัฒนธรรม จากการวิจัยของ CIC ตลาดได้ขยายตัวในช่วง 12 ปีที่ผ่านมา โดย ชุดชั้นในที่เน้นความสบาย มีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญเป็นพิเศษ

สถานะตลาดล่าสุด

• ขนาดตลาดชุดชั้นในทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 88.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2565 โดย ชุดชั้น ในคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 41% ของยอดขาย

• ส่วนออฟไลน์ครองส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดกว่า 60.0% ในปี 2565 แต่ยอดขายออนไลน์คาดว่าจะเติบโตด้วย CAGR ที่เร็วที่สุดที่ 6.5%.

• เอเชียแปซิฟิก ครองตลาดด้วยส่วนแบ่งรายได้มากกว่า 40.0% ในปี 2565 และคาดว่าจะเป็นตลาดระดับภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดในปีต่อ ๆ ไป

การเติบโตนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นของผู้หญิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึง การตระหนักรู้ในตนเองที่เพิ่มขึ้น ว่าชุดชั้นในได้พัฒนาจากความจำเป็นในการคลุมร่างกายไปสู่สัญลักษณ์ของ ความสะดวกสบาย สุขภาพ และอัตลักษณ์.

ความหลากหลายของสถานการณ์และการอัพเกรดประสบการณ์

1. การเปลี่ยนจุดมุ่งเน้นของการแข่งขัน

ตรรกะการแข่งขันในตลาดได้เปลี่ยนจากการครอบงำประเภทเดียวไปสู่การเจาะหลายสถานการณ์:

• ระบบแบบเดิมได้ขยายออกไปแล้ว ซึ่งปัจจุบันครอบคลุมถึง กีฬา รูปทรง การคลอดบุตร และชุดลำลอง กลุ่ม

• การรองรับที่แข็งแกร่งและการระบายอากาศยังคงเป็นความต้องการหลักสำหรับ สปอร์ต บรา อย่างไรก็ตาม ด้วยนวัตกรรมด้านวัสดุ การตัดเย็บแบบไร้รอยต่อ และโครงสร้างกันกระแทก สปอร์ตบราไม่ได้จำกัดอยู่เพียงในยิมอีกต่อไป แต่ยังขยายไปถึง สถานที่ทำงานและการแต่งกายประจำวันอีกด้วย.

• การปฏิวัติเทคโนโลยีเพื่อความสบาย: เสื้อชั้นในไร้สาย/ขนาดเดียวพอดีมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก วัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (เส้นใยไม้ไผ่ ฝ้ายออร์แกนิก) ยึดเกาะเนื่องจากเป็นมิตรกับผิว

• วิธีแก้ปัญหาตามฤดูกาล: ผ้าทำความเย็น (โมดัล ฯลฯ) จัดการกับความร้อนในฤดูร้อน ในขณะที่เส้นใยทำความร้อนจะรักษาสมดุลระหว่างความอบอุ่นและความเบาในฤดูหนาว

แนวโน้มที่แตกต่างกันในนวัตกรรมเหล่านี้ติดตามการปรับปรุงชีวิตประจำวัน ทำเครื่องหมายการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมจากการจัดหาผลิตภัณฑ์เพียงอย่างเดียวไปสู่การรื้อถอนความต้องการ เนื่องจากชุดชั้นในกลายเป็นเครื่องมือในการกำหนดไลฟ์สไตล์ คุณค่าของชุดชั้นในจึงเชื่อมโยงกับพฤติกรรมในชีวิตประจำวันของผู้ใช้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

2. วิวัฒนาการช่องทางการขาย

• ออฟไลน์: แบรนด์ระดับพรีเมียมมอบประสบการณ์ที่ดื่มด่ำและบริการที่ปรับแต่งได้ในร้านเรือธงเพื่อรักษาลูกค้าระดับไฮเอนด์

• ออนไลน์: การสตรีมสดและแพลตฟอร์มโซเชียล (เช่น TikTok) ได้กลายเป็นศูนย์บ่มเพาะสำหรับแบรนด์ใหม่ โดยเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์เข้ากับเรื่องเล่าของสตรีนิยมและพลังของผู้หญิง

3. ลักษณะความต้องการของผู้บริโภค

• ความสบายเป็นพื้นฐาน: การพิจารณาการบริโภคเปลี่ยนจากความรู้สึกทางกายภาพไปสู่ อัตลักษณ์ทางจิตวิทยา (เสื้อชั้นในไร้โครงเป็นสัญลักษณ์ของการปฏิเสธความสวยงามที่จำกัด)

• ความตระหนักรู้ด้านความยั่งยืนที่เพิ่มขึ้น: ความต้องการผ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้น (การค้นหาเพิ่มขึ้น 200%+ ในปี 2024)

• ความต้องการแบบแบ่งกลุ่มอายุ: คนหนุ่มสาวชอบการออกแบบเฉพาะกลุ่มและองค์ประกอบย่อยทางวัฒนธรรม และผู้บริโภคที่เป็นผู้ใหญ่ให้ความสำคัญกับการใช้งาน (ความอบอุ่น ต้านเชื้อแบคทีเรีย ฯลฯ) มากกว่ารูปลักษณ์ภายนอก

ความคาดหวัง

แหล่งที่มาและแบบจำลองที่แตกต่างกันให้ตัวเลขการคาดการณ์ที่แตกต่างกัน ตั้งแต่ 135 ถึง 150 พันล้านในปี 2030 โดยคาดว่าจะมี CAGR 4%~8% แหล่งข่าวระบุว่าเหตุผลหลักที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตที่คาดการณ์ไว้นี้คือการเพิ่มขึ้นของรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งของผู้หญิงในการฟื้นตัวของเศรษฐกิจหลังการแพร่ระบาด อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวเกิดขึ้นได้เพียงระยะเวลาสั้นมาก ด้วยข้อพิพาททางการค้าที่กำลังดำเนินอยู่ระหว่างสหรัฐฯ และจีน และสงครามระหว่างมหาอำนาจสำคัญในเอเชียและยุโรป การค้าทั้งในประเทศและระหว่างประเทศได้รับความเดือดร้อน และการฟื้นตัวของเศรษฐกิจก็อยู่ในภาวะชะงักงัน คงไม่น่าแปลกใจถ้าผู้หญิงเลือกชุดชั้นในที่ถูกกว่าและทนทานกว่าเพื่อประหยัดเงิน

นอกจากนี้ แบรนด์ใหม่ๆ กำลังยืนหยัดและแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดของแบรนด์ที่มีชื่อเสียง เช่น Victoria's Secret และ Calvin Klein แบรนด์ใหม่เหล่านี้ใช้กลยุทธ์ที่หลากหลายเพื่อเพิ่มความได้เปรียบทางการแข่งขัน เช่น การมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมผลิตภัณฑ์และความยั่งยืนโดยการลงทุนในวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เทคโนโลยีการกำหนดขนาดใหม่ และสิ่งทอที่สะดวกสบายและทนทานมากขึ้น การแข่งขันในอุตสาหกรรมชุดชั้นในจะรุนแรง และทางเลือกเดียวในการปิดร้านคือการหาช่องทางและสร้างฐานลูกค้าประจำ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด การแสดงตนทางดิจิทัลมีความสำคัญมากกว่าที่เคย การช็อปปิ้งในร้านค้าแบบเดิมๆ กลายเป็นการซื้อที่ง่ายดายผ่านเว็บไซต์และแอป ยอดขายออนไลน์มีแนวโน้มที่จะแซงหน้ากลุ่มออฟไลน์ภายใน 5 ปี และทุกแบรนด์ควรเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งนั้น

---

เราช่วยคุณสร้างธุรกิจของคุณได้

JMC เป็นผู้ผลิตชุดชั้นในและชุดชั้นในมานานกว่า 20 ปี โดยเชี่ยวชาญด้านชุดชั้นในไร้รอยต่อและยั่งยืน เราสามารถให้การสนับสนุนกระบวนการเต็มรูปแบบตั้งแต่การจัดหาวัสดุไปจนถึงการผลิตจำนวนมากและการขนส่ง ไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นแบรนด์ของตัวเองหรือต้องการขยายธุรกิจ เราสามารถช่วยคุณได้ ทิ้งข้อมูลติดต่อของคุณไว้ด้านล่าง แล้วเราจะติดต่อคุณโดยเร็วที่สุด

คลิกที่นี่