Pasar pakaian dalam wanita global sedang mengalami transformasi besar yang didorong oleh pergeseran konsep konsumsi dan perubahan sosial budaya. Menurut Riset CIC, pasar telah berkembang selama 12 tahun terakhir, dengan pakaian dalam yang berfokus pada kenyamanan menunjukkan pertumbuhan yang sangat signifikan.
Status Pasar Terkini
Ukuran pasar pakaian dalam global diperkirakan mencapai USD 88,3 miliar pada tahun 2022 , dengan bra menyumbang sekitar 41% dari penjualan.
Segmen offline memegang pangsa terbesar lebih dari 60,0% pada tahun 2022 , namun penjualan online diperkirakan akan tumbuh pada CAGR tercepat sebesar 6,5%.
Asia Pasifik mendominasi pasar dengan pangsa pendapatan lebih dari 40,0% pada tahun 2022 dan diperkirakan akan menjadi pasar regional dengan pertumbuhan tercepat di tahun-tahun mendatang.
Pertumbuhan ini tidak hanya mencerminkan peningkatan daya beli perempuan namun juga meningkatnya kesadaran mereka bahwa pakaian dalam telah berevolusi dari kebutuhan untuk menutupi tubuh menjadi simbol kenyamanan, kesehatan, dan identitas..
Diversifikasi Skenario & Peningkatan Pengalaman
1. Pergeseran Fokus Persaingan
Logika persaingan pasar telah bergeser dari dominasi satu kategori ke penetrasi multi-skenario:
Sistem tradisional telah berkembang, kini mencakup segmen olahraga, pembentukan tubuh, kehamilan, dan pakaian santai .
Dukungan yang kuat dan sirkulasi udara tetap menjadi kebutuhan utama bra olahraga . Namun, melalui inovasi dalam bahan, potongan mulus, dan struktur tahan guncangan, bra olahraga tidak lagi terbatas pada gym saja, tetapi juga diterapkan di tempat kerja dan pakaian sehari-hari..
Revolusi teknologi kenyamanan: Bra nirkabel/satu ukuran untuk semua telah mengalami peningkatan penjualan yang signifikan. Bahan ramah lingkungan (serat bambu, kapas organik) mendapatkan daya tarik karena ramah kulit.
Solusi musiman: Kain pendingin (Modal, dll.) mengatasi panas musim panas sementara serat pemanas menyeimbangkan kehangatan dan kelembutan di musim dingin.
Tren inovasi yang berbeda-beda ini mengejar perbaikan kehidupan sehari-hari, menandai transisi industri dari sekedar memasok produk ke dekonstruksi permintaan. Ketika pakaian dalam menjadi alat untuk membentuk gaya hidup, nilainya menjadi sangat terkait dengan perilaku sehari-hari penggunanya.
2. Evolusi Saluran Penjualan
Offline: Merek premium memberikan pengalaman mendalam dan layanan khusus di toko-toko utama untuk mempertahankan pelanggan kelas atas.
Daring: Platform streaming langsung dan sosial (seperti TikTok) telah menjadi inkubator bagi merek-merek baru, menghubungkan produk dengan narasi feminis dan kekuatan feminin.
3. Karakteristik Permintaan Konsumen
Kenyamanan sebagai landasan: Pertimbangan konsumsi beralih dari perasaan fisik ke identitas psikologis (bra tanpa kawat melambangkan penolakan terhadap estetika yang membatasi).
Meningkatnya kesadaran akan keberlanjutan: Permintaan kain ramah lingkungan meningkat (200%+ pertumbuhan penelusuran pada tahun 2024).
Kebutuhan berdasarkan segmen usia: Kaum muda lebih menyukai desain khusus dan elemen sub-budaya, dan konsumen dewasa lebih menghargai fungsionalitas (kehangatan, antibakteri, dll.) daripada penampilan.
Harapan
Berbagai sumber dan model memberikan angka prediksi yang bervariasi, dari 135 hingga 150 miliar pada tahun 2030 , dengan perkiraan CAGR sebesar 4%~8%. Sumber tersebut menyatakan bahwa alasan utama di balik proyeksi pertumbuhan ini adalah peningkatan pendapatan perempuan dalam pemulihan ekonomi pascapandemi. Namun, pemulihan tersebut hanya berlangsung singkat. Dengan perselisihan perdagangan yang sedang berlangsung antara AS dan Tiongkok serta perang antara negara-negara besar di Asia dan Eropa, perdagangan domestik dan internasional menderita, dan kebangkitan ekonomi menemui jalan buntu. Tak heran jika wanita memilih pakaian dalam yang lebih murah dan tahan lama untuk menghemat uang.
Selain itu, merek-merek baru mengambil sikap dan bersaing dalam pangsa pasar merek-merek lama seperti Victoria's Secret dan Calvin Klein. Merek-merek baru ini mengadopsi berbagai strategi untuk meningkatkan daya saing mereka, seperti fokus pada inovasi produk dan keberlanjutan dengan berinvestasi pada bahan ramah lingkungan, teknologi ukuran baru, dan tekstil yang lebih nyaman dan tahan lama. Persaingan dalam industri pakaian dalam akan semakin ketat, dan satu-satunya alternatif selain menutup toko adalah mencari ceruk pasar dan membangun basis pelanggan setia.
Dan yang tak kalah pentingnya, kehadiran digital menjadi lebih penting dari sebelumnya. Belanja tradisional di dalam toko telah berubah menjadi pembelian yang mudah melalui situs web dan aplikasi. Penjualan online kemungkinan akan melampaui segmen offline dalam 5 tahun, dan semua merek harus bersiap menghadapinya.
Kami Dapat Membantu Anda Membangun Bisnis Anda
JMC telah memproduksi pakaian dalam dan pakaian dalam selama lebih dari 20 tahun, dengan spesialisasi pakaian dalam yang mulus dan ramah lingkungan. Kami dapat memberikan dukungan proses penuh mulai dari sumber material hingga produksi massal dan pengiriman. Apakah Anda sedang memulai merek Anda sendiri atau ingin mengembangkan bisnis Anda, kami dapat membantu Anda. Tinggalkan informasi kontak Anda di bawah dan kami akan segera menghubungi Anda.
Eksportir pakaian dalam khusus sejak tahun 2001, JMC memberikan berbagai layanan kepada importir, merek, dan agen sumber. Kami mengkhususkan diri dalam memproduksi pakaian dalam, pakaian dalam, dan pakaian renang berkualitas.
