Globální průmysl spodního prádla prochází velkou změnou. Jde o největší posun od počátku 20. století. Stará představa, že spodní prádlo musí být jednoznačně 'pro muže' nebo 'pro ženy', se hroutí. Genderově neutrální móda rychle roste a mění to, jak se spodní prádlo navrhuje, prodává a nosí. To odráží změnu hodnot, zejména mezi mladšími lidmi. Mnozí nyní vidí oblečení jako způsob, jak vyjádřit, kdo jsou, nikoli jako pravidlo, které musí následovat. V centru tohoto posunu je genderově neutrální spodní prádlo. Zaměřuje se na pohodlí, střih a funkci namísto sexualizovaného vzhledu nebo přísných genderových nálepek.
Jak se spodní prádlo generovalo
Spodní prádlo vždy odráželo, jak společnost přemýšlí o pohlaví a těle. Ve starověku bylo spodní prádlo většinou unisex. Ve starověkém Egyptě lidé nosili jednoduchou bederní roušku zvanou schenti. Nosili ho lidé různého pohlaví a sociálních vrstev. Během středověku muži i ženy nosili braies, což byly volné plátěné šortky nošené pod oblečením.
Věci se změnily během renesance. Spodní prádlo se jasně rozdělilo podle pohlaví. Pro ženy se korzet objevil v roce 1500. Byl navržen tak, aby přetvořil tělo do 'ideální' podoby. Korzety využívaly velrybí kosti a později kovové části, aby se pas stále více stahoval. Tvar přesýpacích hodin se stal symbolem krásy a společenského postavení.
Jakmile bylo spodní prádlo označeno jako 'pánské' nebo 'dámské', posilovalo genderové rozdíly. Obchody, reklamy a systémy velikosti pomohly tyto nápady zafixovat. Děti se tato rozdělení naučily brzy. Teprve na počátku 21. století, za pomoci sociálních médií a hnutí body-positivity, začalo genderově neutrální spodní prádlo zpochybňovat tyto dlouhodobé normy.
Růžová daň ze spodního prádla
I dnes je genderová nerovnost zabudována do cen spodního prádla. Produkty nabízené ženám často stojí více než podobné produkty pro muže. Dámské oblečení stojí v průměru o 8 % více. U produktů osobní péče může rozdíl činit až 13 %. Často se tomu říká 'růžová daň'.
V globálním obchodu je také skutečná genderová daň. Ve Spojených státech je dámské spodní prádlo zdaněno více než pánské. V roce 2022 byla průměrná dovozní daň na dámské spodní prádlo 15,5 %. U pánského spodního prádla to bylo 11,5 %. To znamená, že ženy platí na tarifech o 35 % více.
Tyto daně zvyšují přibližně 1,10 USD za pár pro ženy ve srovnání s přibližně 0,75 USD pro muže. Systém je také regresivní. Levné, masově prodávané spodní prádlo vyrobené ze syntetických tkanin je zdaněno více než luxusní hedvábné zboží. Vzhledem k tomu, že ženy nakupují spodní prádlo častěji, nakonec zaplatí více z těchto nákladů. Každý rok ženy přispívají přibližně 1,23 miliardami USD z celkových příjmů z cel. To více zatěžuje ženy a genderově různorodé nakupující, kteří nakupují z kategorie 'dámské'.
Proč roste genderově neutrální spodní prádlo
Několik sil tlačí průmysl směrem k genderově neutrálnímu designu.
Mladší spotřebitelé Gen Z a Millennials vedou změnu. Asi 56 % nakupujících Gen Z preferuje značky s genderově neutrálními možnostmi. Přibližně 70 % uvedlo, že se zajímají o genderově proměnlivou módu v budoucnosti. Styl je pro ně osobní. Nevěří, že oblečení by mělo mít pohlaví.
Online nakupování
E-commerce usnadňuje hledání genderově neutrálního spodního prádla. Internetové obchody nejsou omezeny fyzickými regály nebo tradičním uspořádáním obchodů. Značky mohou oslovit zákazníky kdekoli na světě. Webové stránky se také mohou vyhýbat sekci 'pánské' a 'dámské' a místo toho používat filtry založené na střihu, stylu nebo funkci.
Lepší materiály a design
Moderní genderově neutrální spodní prádlo se zaměřuje na padnutí a pohodlí. Návrhy mohou zahrnovat adaptivní kapsy nebo ploché přední možnosti, aby vyhovovaly různým tělům. Nové strečové tkaniny se mohou vrátit do téměř původního tvaru i po mnoha praních. Materiály jako MicroModal a bambusová vlákna jsou měkčí než bavlna a lépe zvládají vlhkost. Tyto vlastnosti jsou důležité pro aktivní lidi a osoby se smyslovou citlivostí.
Problémy s performativní inkluzivitou
Jak se genderově neutrální móda stává populární, roste i kritika. Některé značky používají barvy duhy nebo motivy Pride pouze pro zvýšení prodeje. Tomu se často říká 'duhové praní'. Tyto stejné společnosti mohou podporovat politické skupiny, které bojují proti právům LGBTQ+. Mnoho spotřebitelů nyní toto chování nazývá online. Bez skutečné rozmanitosti ve vedení nebo dlouhodobého závazku se tyto kampaně cítí prázdné.
Existují také problémy s designem. Mnoho 'genderově neutrálních' produktů je dimenzováno podle mužských standardů. To předpokládá, že každý může jednoduše nosit pánské spodní prádlo, což není pravda. Inkluzivní linie se často omezují na volné, beztvaré základy. To ignoruje lidi, kteří chtějí vypasované nebo výrazné vzory. Někteří velcí maloobchodníci také spouštějí inkluzivní kolekce a pak je rychle opouštějí kvůli špatnému plánování nebo nedostatku podpory.
Závěr a co by měl průmysl dělat
Odvětví spodního prádla se hluboce mění. Společenské hodnoty a produktové inženýrství se spojují. Aby značky dosáhly skutečného pokroku, musí jít nad rámec změn na úrovni povrchu.
Design by měl začínat důstojností. Značky by měly spolupracovat s LGBTQ+ a skupinami zdravotně postižených, aby vytvořily spodní prádlo, které sedí skutečným tělům a respektuje identitu. Internetové obchody by měly organizovat produkty podle typu nebo použití, nikoli podle pohlaví. Vedoucí představitelé tohoto odvětví by měli tlačit na odstranění nespravedlivých tarifů, které kladou další náklady na ženy a nakupující s nižšími příjmy. Inkluzivní design by také měl jít ruku v ruce s etickou a udržitelnou výrobou.
Genderově neutrální spodní prádlo dává lidem svobodu vybrat si pohodlí, střih a styl, aniž by byli nuceni zařazovat do kategorie. Podporuje sebepřijetí a sebedůvěru, nahrazuje stará pravidla osobní volbou.
JMC, exportér spodního prádla na zakázku od roku 2001, poskytuje širokou škálu služeb dovozcům, značkám a dodavatelům. Specializujeme se na výrobu kvalitních intimek, spodního prádla a plavek.
