Światowy przemysł bielizny przechodzi poważne zmiany. To największa zmiana od początku XX wieku. Stary pogląd, że bielizna musi być wyraźnie „dla mężczyzn” lub „dla kobiet”, upada. Moda neutralna pod względem płci szybko się rozwija i zmienia sposób projektowania, sprzedaży i noszenia bielizny. Odzwierciedla to zmianę wartości, szczególnie wśród młodych ludzi. Wiele osób postrzega obecnie odzież jako sposób na wyrażenie siebie, a nie jako zasadę, której należy przestrzegać. W centrum tej zmiany znajduje się bielizna neutralna pod względem płci. Koncentruje się na komforcie, dopasowaniu i funkcjonalności, zamiast na seksualnym wyglądzie lub rygorystycznych etykietach związanych z płcią.
Jak bielizna stała się płcią
Bielizna zawsze odzwierciedlała sposób, w jaki społeczeństwo myśli o płci i ciele. W czasach starożytnych bielizna była głównie unisex. W starożytnym Egipcie ludzie nosili prostą przepaskę biodrową zwaną schenti. Nosili go ludzie różnej płci i klas społecznych. W średniowieczu zarówno mężczyźni, jak i kobiety nosili braies, czyli luźne lniane szorty noszone pod ubraniem.
Sytuacja uległa zmianie w okresie renesansu. Bielizna została wyraźnie podzielona ze względu na płeć. Dla kobiet gorset pojawił się w XVI wieku. Został zaprojektowany, aby nadać ciału „idealną” formę. W gorsetach zastosowano fiszbiny, a później części metalowe, aby coraz mocniej napinać talię. Kształt klepsydry stał się symbolem piękna i statusu społecznego.
Kiedy bieliznę zaczęto oznaczać jako „męską” lub „damską”, wzmocniło to różnice między płciami. Sklepy, reklamy i systemy rozmiarów pomogły w urzeczywistnieniu tych pomysłów. Dzieci wcześnie nauczyły się tych podziałów. Dopiero na początku XXI wieku, przy wsparciu mediów społecznościowych i ruchu na rzecz pozytywnego nastawienia do ciała, bielizna neutralna pod względem płci zaczęła kwestionować te wieloletnie normy.
Różowy podatek od bielizny
Nawet dzisiaj nierówność płci jest wbudowana w ceny bielizny. Produkty kierowane do kobiet często kosztują więcej niż podobne produkty dla mężczyzn. Odzież damska kosztuje średnio o około 8% więcej. W produktach do higieny osobistej różnica może sięgać nawet 13%. Nazywa się to często „różowym podatkiem”.
W handlu światowym istnieje również prawdziwy podatek od płci. W Stanach Zjednoczonych bielizna damska jest objęta większymi podatkami niż bielizna męska. W 2022 r. średni podatek importowy na bieliznę damską wyniósł 15,5%. W przypadku bielizny męskiej było to 11,5%. Oznacza to, że kobiety płacą o około 35% więcej ceł.
Podatki te dodają około 1,10 dolara za parę w przypadku kobiet w porównaniu do około 0,75 dolara w przypadku mężczyzn. System jest również regresywny. Tania, masowa bielizna wykonana z tkanin syntetycznych jest opodatkowana bardziej niż luksusowe produkty jedwabne. Ponieważ kobiety częściej kupują bieliznę, ostatecznie płacą większą część tych kosztów. Każdego roku kobiety generują około 1,23 miliarda dolarów całkowitych dochodów z ceł. Stanowi to większe obciążenie dla kobiet i klientów zróżnicowanych pod względem płci, którzy kupują w kategorii „damskie”.
Dlaczego bielizna neutralna pod względem płci rośnie
Kilka sił popycha branżę w kierunku projektowania neutralnego pod względem płci.
Młodsi konsumenci, pokolenie Z i milenialsi, przewodzą zmianom. Około 56% kupujących z pokolenia Z woli marki z opcjami neutralnymi pod względem płci. Około 70% twierdzi, że jest zainteresowana przyszłością mody uwzględniającej płeć. Dla nich styl jest rzeczą osobistą. Nie wierzą, że ubrania powinny mieć płeć.
Zakupy w Internecie
Handel elektroniczny ułatwia znalezienie bielizny neutralnej pod względem płci. Sklepy internetowe nie są ograniczone fizycznymi półkami czy tradycyjnym układem sklepów. Marki mogą docierać do klientów w każdym miejscu na świecie. Witryny internetowe mogą również unikać sekcji „męskich” i „damskich” i zamiast tego używać filtrów opartych na kroju, stylu lub funkcji.
Lepsze materiały i design
Nowoczesna bielizna neutralna pod względem płci stawia na dopasowanie i wygodę. Projekty mogą obejmować adaptacyjne kieszenie lub opcje z płaskim przodem, aby dopasować je do różnych korpusów. Nowe tkaniny elastyczne mogą powrócić do niemal swojego pierwotnego kształtu nawet po wielu praniach. Materiały takie jak MicroModal i włókna bambusowe są bardziej miękkie niż bawełna i lepiej zarządzają wilgocią. Cechy te mają znaczenie dla osób aktywnych i osób z wrażliwością sensoryczną.
Problemy z włączaniem performatywnym
W miarę jak moda neutralna pod względem płci staje się popularna, wzrosła krytyka. Niektóre marki używają kolorów tęczy lub motywów Pride tylko w celu zwiększenia sprzedaży. Nazywa się to często „praniem tęczy”. Te same firmy mogą wspierać grupy polityczne działające przeciwko prawom osób LGBTQ+. Wielu konsumentów nawołuje obecnie do tego zachowania w Internecie. Bez prawdziwej różnorodności przywództwa i długoterminowego zaangażowania kampanie te wydają się puste.
Są też problemy projektowe. Rozmiary wielu produktów „neutralnych pod względem płci” są zgodne ze standardami męskimi. Zakłada się, że każdy może po prostu nosić męską bieliznę, co nie jest prawdą. Linie inkluzywne często ograniczają się do luźnych, bezkształtnych podstaw. Ignoruje to ludzi, którzy chcą dopasowanych lub wyrazistych projektów. Niektórzy duzi detaliści również wprowadzają kolekcje inkluzywne, a następnie szybko je porzucają z powodu złego planowania lub braku wsparcia.
Wnioski i działania, jakie powinna podjąć branża
Branża bieliźniana ulega głębokim zmianom. Wartości społeczne i inżynieria produktu idą w parze. Aby osiągnąć prawdziwy postęp, marki muszą wyjść poza zmiany na poziomie powierzchniowym.
Projektowanie powinno zaczynać się od godności. Marki powinny współpracować z grupami LGBTQ+ i osobami niepełnosprawnymi, aby stworzyć bieliznę pasującą do rzeczywistych ciał i szanującą tożsamość. Sklepy internetowe powinny organizować produkty według rodzaju czy zastosowania, a nie płci. Liderzy branży powinni nalegać na usunięcie nieuczciwych ceł, które nakładają dodatkowe koszty na kobiety i osoby robiące zakupy o niższych dochodach. Projektowanie włączające powinno iść także w parze z etyczną i zrównoważoną produkcją.
Bielizna neutralna pod względem płci daje ludziom swobodę wyboru wygody, dopasowania i stylu, bez konieczności przypisywania ich do jakiejś kategorii. Wspiera samoakceptację i pewność siebie, zastępując stare zasady osobistym wyborem.
JMC, eksporter bielizny na zamówienie od 2001 roku, świadczy szeroki zakres usług importerom, markom i agentom zaopatrzeniowym. Specjalizujemy się w produkcji wysokiej jakości bielizny intymnej, strojów kąpielowych.
