Industria globală a lenjeriei de corp trece printr-o schimbare majoră. Este cea mai mare schimbare de la începutul anilor 1900. Vechea idee că lenjeria trebuie să fie în mod clar „pentru bărbați” sau „pentru femei” se destramă. Moda neutră din punctul de vedere al genului crește rapid și schimbă modul în care lenjeria intimă este proiectată, vândută și purtată. Aceasta reflectă o schimbare a valorilor, mai ales în rândul tinerilor. Mulți văd acum îmbrăcămintea ca pe o modalitate de a-și exprima cine sunt, nu ca pe o regulă pe care trebuie să o urmeze. Lenjeria neutră din punct de vedere al sexului este în centrul acestei schimbări. Se concentrează pe confort, potrivire și funcționalitate în loc de aspect sexual sau etichete stricte de gen.
Cum a devenit lenjeria de corp
Lenjeria a reflectat întotdeauna modul în care societatea gândește despre gen și corp. În antichitate, lenjeria de corp era în mare parte unisex. În Egiptul Antic, oamenii purtau o pânză simplă numită schenti. A fost purtat de oameni de diferite genuri și clase sociale. În Evul Mediu, atât bărbații, cât și femeile purtau braies, care erau pantaloni scurți largi de in, purtati sub haine.
Lucrurile s-au schimbat în timpul Renașterii. Lenjeria a devenit clar împărțită în funcție de gen. Pentru femei, corsetul a apărut în anii 1500. A fost conceput pentru a remodela corpul într-o formă „ideală”. Corsetele foloseau os de balenă și mai târziu piese metalice pentru a strânge talia din ce în ce mai strânsă. Forma de clepsidră a devenit un simbol al frumuseții și al statutului social.
Odată ce lenjeria intimă a fost etichetată drept „bărbați” sau „femei”, aceasta a întărit diferențele de gen. Magazinele, reclamele și sistemele de dimensionare au contribuit la remedierea acestor idei. Copiii au învățat devreme aceste diviziuni. Abia la începutul anilor 2000, ajutată de rețelele de socializare și de mișcarea de pozitivitate corporală, lenjeria de corp neutră din punctul de vedere al genului a început să conteste aceste norme de lungă durată.
Taxa roz pe lenjerie intimă
Chiar și astăzi, inegalitatea de gen este inclusă în prețurile lenjeriei. Produsele comercializate femeilor costă adesea mai mult decât produsele similare pentru bărbați. În medie, îmbrăcămintea pentru femei costă cu aproximativ 8% mai mult. În produsele de îngrijire personală, diferența poate ajunge până la 13%. Aceasta este adesea numită „taxa roz”.
Există, de asemenea, o taxă reală de gen în comerțul global. În Statele Unite, lenjeria pentru femei este impozitată mai mult decât cea pentru bărbați. În 2022, taxa medie de import pentru lenjeria de damă era de 15,5%. Pentru lenjeria bărbătească, a fost de 11,5%. Aceasta înseamnă că femeile plătesc cu aproximativ 35% mai mult din tarife.
Aceste taxe adaugă aproximativ 1,10 USD per pereche pentru femei, comparativ cu aproximativ 0,75 USD pentru bărbați. Sistemul este, de asemenea, regresiv. Lenjeria de corp ieftină, de masă, realizată din țesături sintetice, este taxată mai mult decât articolele de mătase de lux. Pentru că femeile cumpără mai des lenjerie intimă, ajung să plătească mai mult din acest cost. În fiecare an, femeile contribuie cu aproximativ 1,23 miliarde USD din veniturile totale din tarife. Acest lucru pune o povară mai grea asupra femeilor și a cumpărătorilor cu diferite genuri care cumpără din categoria „femei”.
De ce crește lenjeria de corp neutră din punctul de vedere al sexului
Mai multe forțe împing industria spre design neutru din punctul de vedere al genului.
Consumatorii mai tineri Gen Z și Millennials conduc schimbarea. Aproximativ 56% dintre cumpărătorii din generația Z preferă mărcile cu opțiuni neutre din punctul de vedere al sexului. Aproximativ 70% spun că sunt interesați de moda fluidă de gen în viitor. Pentru ei, stilul este personal. Ei nu cred că hainele ar trebui să aibă un gen.
Cumpărături online
Comerțul electronic face mai ușor de găsit lenjeria neutră din punct de vedere al sexului. Magazinele online nu sunt limitate de rafturile fizice sau de amenajările tradiționale ale magazinelor. Mărcile pot ajunge la clienți oriunde în lume. Site-urile web pot evita, de asemenea, secțiunile „bărbați” și „femei” și, în schimb, pot folosi filtre bazate pe potrivire, stil sau funcție.
Materiale și design mai bune
Lenjeria modernă neutră din punct de vedere al genului se concentrează pe potrivire și confort. Modelele pot include pungi adaptabile sau opțiuni cu față plată pentru a se potrivi diferitelor corpuri. Noile țesături elastice pot reveni la forma lor inițială chiar și după multe spălări. Materiale precum MicroModal și fibrele de bambus sunt mai moi decât bumbacul și gestionează mai bine umiditatea. Aceste caracteristici contează pentru persoanele active și pentru cei cu sensibilități senzoriale.
Probleme cu incluziunea performativă
Pe măsură ce moda neutră din punct de vedere al genului devine populară, criticile au crescut. Unele mărci folosesc culori curcubeu sau teme Pride doar pentru a crește vânzările. Aceasta este adesea numită „spălarea curcubeului”. Aceste companii pot sprijini grupurile politice care lucrează împotriva drepturilor LGBTQ+. Mulți consumatori reclamă acum acest comportament online. Fără o diversitate reală în leadership sau un angajament pe termen lung, aceste campanii se simt goale.
Există și probleme de proiectare. Multe produse „neutre din punct de vedere sexual” sunt dimensionate conform standardelor bărbaților. Aceasta presupune că toată lumea poate purta pur și simplu lenjerie de corp pentru bărbați, ceea ce nu este adevărat. Liniile incluzive sunt adesea limitate la elemente de bază libere, fără formă. Acest lucru ignoră persoanele care doresc modele potrivite sau expresive. Unii comercianți mari lansează, de asemenea, colecții incluzive și apoi le abandonează rapid din cauza unei planificări proaste sau a lipsei de sprijin.
Concluzie și ce ar trebui să facă industria
Industria lenjeriei de corp se schimbă profund. Valorile sociale și ingineria produsului se unesc. Pentru a face progrese reale, mărcile trebuie să depășească schimbările la nivel de suprafață.
Designul ar trebui să înceapă cu demnitate. Mărcile ar trebui să colaboreze cu grupurile LGBTQ+ și cu dizabilități pentru a crea lenjerie intimă care să se potrivească corpului real și să respecte identitatea. Magazinele online ar trebui să organizeze produsele după tip sau utilizare, nu după gen. Liderii industriei ar trebui să facă eforturi pentru a elimina tarifele neloiale care impun costuri suplimentare pentru femei și pentru cumpărătorii cu venituri mai mici. Designul incluziv ar trebui, de asemenea, să meargă mână în mână cu producția etică și durabilă.
Lenjeria de corp neutră din punct de vedere sexual oferă oamenilor libertatea de a alege confortul, potrivirea și stilul fără a fi forțați să intre într-o categorie. Sprijină acceptarea de sine și încrederea, înlocuind vechile reguli cu alegerea personală.
Exportator de lenjerie personală din 2001, JMC ofedin 2001, JMC oferă o gam�� largă de servicii importatorilor, mărcuntem specializați în producerea de lenjerie intimă, lenjerie intimă și costume de baie de calitate.
