Globaali alusvaateteollisuus käy läpi suurta muutosta. Se on suurin muutos sitten 1900-luvun alun. Vanha ajatus siitä, että alusvaatteiden on oltava selvästi 'miehille' tai 'naisille' on murtumassa. Sukupuolineutraali muoti kasvaa nopeasti, ja se muuttaa alusvaatteiden suunnittelua, myyntiä ja käyttöä. Tämä kuvastaa arvojen muutosta erityisesti nuorten keskuudessa. Monet näkevät nyt vaatteiden keinona ilmaista keitä he ovat, eivät sääntönä, jota heidän on noudatettava. Sukupuolineutraalit alusvaatteet ovat tämän muutoksen keskiössä. Se keskittyy mukavuuteen, istuvuuteen ja toimivuuteen seksualisoidun ulkonäön tai tiukkojen sukupuolimerkintöjen sijaan.
Kuinka alusvaatteet sukupuolittuivat
Alusvaatteet ovat aina heijastaneet yhteiskunnan suhtautumista sukupuoleen ja kehoon. Muinaisina aikoina alusvaatteet olivat enimmäkseen unisexiä. Muinaisessa Egyptissä ihmiset käyttivät yksinkertaista lantiota nimeltä schenti. Sitä käyttivät eri sukupuolta ja yhteiskuntaluokkia olevat ihmiset. Keskiajalla sekä miehet että naiset käyttivät braies-housuja, jotka olivat vaatteiden alla käytettäviä väljiä pellavashortseja.
Asiat muuttuivat renessanssin aikana. Alusvaatteet jakautuivat selvästi sukupuolen mukaan. Naisille korsetti ilmestyi 1500-luvulla. Se on suunniteltu muotoilemaan vartalo uudelleen 'ihanteelliseen' muotoon. Korseteissa käytettiin valaanluuta ja myöhemmin metalliosia vyötärön kiristämiseksi. Tiimalasin muodosta tuli kauneuden ja sosiaalisen aseman symboli.
Kun alusvaatteet nimettiin 'miesten' tai 'naisten', se vahvisti sukupuolten välisiä eroja. Kaupat, mainokset ja mitoitusjärjestelmät auttoivat korjaamaan nämä ideat paikoilleen. Lapset oppivat nämä jaot varhain. Vasta 2000-luvun alussa sosiaalisen median ja kehon positiivisuusliikkeen avustuksella sukupuolineutraalit alusvaatteet alkoivat haastaa nämä pitkäaikaiset normit.
Vaaleanpunainen vero alusvaatteissa
Vielä nykyäänkin sukupuolten välinen eriarvoisuus on sisäänrakennettu alusvaatteiden hinnoitteluun. Naisille markkinoidut tuotteet maksavat usein enemmän kuin vastaavat tuotteet miehille. Naisten vaatteet maksavat keskimäärin noin 8 % enemmän. Henkilökohtaisissa hygieniatuotteissa ero voi olla jopa 13 %. Tätä kutsutaan usein 'vaaleanpunaiseksi veroksi'.
Maailmankaupassa on myös todellinen sukupuolivero. Yhdysvalloissa naisten alusvaatteita verotetaan raskaammin kuin miesten. Vuonna 2022 naisten alusvaatteiden tuontivero oli keskimäärin 15,5 %. Miesten alusvaatteiden osalta se oli 11,5 %. Tämä tarkoittaa, että naiset maksavat noin 35 prosenttia enemmän tariffeja.
Nämä verot lisäävät noin 1,10 dollaria paria kohden naisilla, kun taas miehillä on noin 0,75 dollaria. Järjestelmä on myös regressiivinen. Halpoja, massamarkkinoiden synteettisistä kankaista valmistettuja alusvaatteita verotetaan enemmän kuin ylellisiä silkkituotteita. Koska naiset ostavat alusvaatteita useammin, he joutuvat maksamaan enemmän tästä hinnasta. Joka vuosi naiset maksavat noin 1,23 miljardia dollaria tariffituloista. Tämä asettaa raskaamman taakan naisille ja sukupuolittain eriytyneille ostajille, jotka ostavat 'naisten' luokasta.
Miksi sukupuolineutraalit alusvaatteet kasvavat
Useat voimat työntävät alaa kohti sukupuolineutraalia suunnittelua.
Nuoremmat kuluttajat Gen Z ja Millennials johtavat muutosta. Noin 56 % Z-sukupolven ostajista suosii brändejä, joissa on sukupuolineutraaleja vaihtoehtoja. Noin 70 % sanoo olevansa kiinnostunut sukupuolimuodista tulevaisuudessa. Heille tyyli on henkilökohtainen. He eivät usko, että vaatteilla pitäisi olla sukupuolta.
Verkkokauppa
Verkkokaupan ansiosta sukupuolineutraalit alusvaatteet on helpompi löytää. Verkkokauppoja eivät rajoita fyysiset hyllyt tai perinteiset myymäläasettelut. Brändit voivat tavoittaa asiakkaat kaikkialla maailmassa. Verkkosivustot voivat myös välttää 'miesten' ja 'naisten' osiot ja käyttää sen sijaan istuvuuden, tyylin tai toiminnon perusteella suodattimia.
Paremmat materiaalit ja muotoilu
Nykyaikaiset sukupuolineutraalit alusvaatteet keskittyvät istuvuuteen ja mukavuuteen. Mallit voivat sisältää mukautuvia pusseja tai litteitä etuvaihtoehtoja, jotka sopivat erilaisiin vartaloihin. Uudet joustavat kankaat voivat palata lähes alkuperäiseen muotoonsa jopa useiden pesujen jälkeen. Materiaalit, kuten MicroModal ja bambukuidut, ovat pehmeämpiä kuin puuvilla ja hallitsevat kosteutta paremmin. Nämä ominaisuudet ovat tärkeitä aktiivisille ihmisille ja niille, joilla on aistiherkkyys.
Performatiivisen inklusiivisuuden ongelmat
Kun sukupuolineutraali muoti tulee suosituksi, kritiikki on lisääntynyt. Jotkut tuotemerkit käyttävät sateenkaaren värejä tai Pride-teemoja vain myynnin lisäämiseen. Tätä kutsutaan usein 'sateenkaaren pesuksi'. Nämä samat yritykset voivat tukea poliittisia ryhmiä, jotka vastustavat LGBTQ+:n oikeuksia. Monet kuluttajat sanovat nyt tämän käytöksen verkossa. Ilman todellista monimuotoisuutta johtajuudessa tai pitkäaikaista sitoutumista nämä kampanjat tuntuvat tyhjiltä.
Suunnitteluongelmia on myös. Monet 'sukupuolineutraalit' tuotteet on mitoitettu miesten standardien mukaan. Tämä olettaa, että jokainen voi vain käyttää miesten alusvaatteita, mikä ei ole totta. Sisältävät linjat rajoittuvat usein löysään, muodottomiin perusasioihin. Tämä jättää huomiotta ihmiset, jotka haluavat istuvia tai ilmeikkäitä malleja. Jotkut suuret jälleenmyyjät lanseeraavat myös kattavat mallistot ja pudottavat ne nopeasti huonon suunnittelun tai tuen puutteen vuoksi.
Johtopäätös ja mitä teollisuuden pitäisi tehdä
Alusvaateteollisuus muuttuu syvästi. Yhteiskunnalliset arvot ja tuotesuunnittelu kohtaavat. Edistääkseen todellista edistystä brändien on ylitettävä pintatason muutokset.
Suunnittelun tulee alkaa arvokkaasti. Brändien tulisi työskennellä LGBTQ+:n ja vammaisryhmien kanssa luodakseen alusvaatteita, jotka sopivat oikeaan vartaloon ja kunnioittavat identiteettiä. Verkkokauppojen tulee järjestää tuotteet tyypin tai käytön, ei sukupuolen mukaan. Alan johtajien tulisi pyrkiä poistamaan epäoikeudenmukaiset tariffit, jotka aiheuttavat ylimääräisiä kustannuksia naisille ja pienituloisille ostajille. Osallistavan suunnittelun tulisi myös kulkea käsi kädessä eettisen ja kestävän tuotannon kanssa.
Sukupuolineutraalit alusvaatteet antavat ihmisille vapauden valita mukavuuden, istuvuuden ja tyylin ilman, että heidät pakotetaan johonkin kategoriaan. Se tukee itsensä hyväksymistä ja luottamusta ja korvaa vanhat säännöt henkilökohtaisilla valinnoilla.
Räätälöity alusvaatteiden viejä vuodesta 2001 lähtien, JMC tarjoaa laajan valikoiman palveluita maahantuojille, brändeille ja hankintaagenteille. Olemme erikoistuneet laadukkaiden intiimivaatteiden, alusvaatteiden ja uima-asujen valmistukseen.
