Η παγκόσμια βιομηχανία εσωρούχων περνάει μια σημαντική αλλαγή. Είναι η μεγαλύτερη αλλαγή από τις αρχές του 1900. Η παλιά ιδέα ότι τα εσώρουχα πρέπει να είναι ξεκάθαρα 'για άνδρες' ή 'για γυναίκες' καταρρέει. Η μόδα ουδέτερη ως προς το φύλο αναπτύσσεται γρήγορα και αλλάζει τον τρόπο με τον οποίο σχεδιάζονται, πωλούνται και φοριούνται τα εσώρουχα. Αυτό αντανακλά μια αλλαγή στις αξίες, ειδικά μεταξύ των νεότερων ατόμων. Πολλοί πλέον βλέπουν τα ρούχα ως έναν τρόπο έκφρασης του ποιοι είναι, όχι ως κανόνα που πρέπει να ακολουθήσουν. Τα εσώρουχα με ουδέτερο φύλο βρίσκονται στο επίκεντρο αυτής της αλλαγής. Επικεντρώνεται στην άνεση, την εφαρμογή και τη λειτουργία αντί για σεξουαλική εμφάνιση ή αυστηρές ετικέτες φύλου.
Πώς το εσώρουχο έγινε φύλο
Τα εσώρουχα ανέκαθεν αντικατόπτριζαν πώς σκέφτεται η κοινωνία για το φύλο και το σώμα. Στην αρχαιότητα, τα εσώρουχα ήταν κυρίως unisex. Στην Αρχαία Αίγυπτο, οι άνθρωποι φορούσαν ένα απλό εσώρουχο που ονομαζόταν chenti. Το φορούσαν άνθρωποι διαφορετικών φύλων και κοινωνικών τάξεων. Κατά τη διάρκεια του Μεσαίωνα, τόσο οι άνδρες όσο και οι γυναίκες φορούσαν braies, τα οποία ήταν φαρδιά λινό σορτς που φορούσαν κάτω από τα ρούχα.
Τα πράγματα άλλαξαν κατά την Αναγέννηση. Τα εσώρουχα χωρίστηκαν ξεκάθαρα ανά φύλο. Για τις γυναίκες, ο κορσές εμφανίστηκε το 1500. Σχεδιάστηκε για να αναδιαμορφώσει το σώμα σε μια 'ιδανική' μορφή. Οι κορσέδες χρησιμοποίησαν κόκκαλο φάλαινας και αργότερα μεταλλικά μέρη για να τραβήξουν τη μέση όλο και πιο σφιχτά. Το σχήμα της κλεψύδρας έγινε σύμβολο ομορφιάς και κοινωνικής θέσης.
Από τη στιγμή που τα εσώρουχα χαρακτηρίστηκαν ως 'ανδρικά' ή 'γυναικεία', ενίσχυσε τις διαφορές μεταξύ των φύλων. Τα καταστήματα, οι διαφημίσεις και τα συστήματα μεγεθών βοήθησαν να διορθωθούν αυτές οι ιδέες στη θέση τους. Τα παιδιά έμαθαν αυτές τις διαιρέσεις νωρίς. Μόνο στις αρχές της δεκαετίας του 2000, με τη βοήθεια των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και του κινήματος για τη θετικότητα του σώματος, τα εσώρουχα με ουδέτερο φύλο άρχισαν να αμφισβητούν αυτούς τους μακροχρόνιους κανόνες.
Ο ροζ φόρος στα εσώρουχα
Ακόμη και σήμερα, η ανισότητα των φύλων ενσωματώνεται στην τιμολόγηση των εσωρούχων. Τα προϊόντα που διατίθενται στο εμπόριο σε γυναίκες συχνά κοστίζουν περισσότερο από παρόμοια προϊόντα για άνδρες. Κατά μέσο όρο, τα γυναικεία ρούχα κοστίζουν περίπου 8% περισσότερο. Στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, η διαφορά μπορεί να φτάσει και το 13%. Αυτό αποκαλείται συχνά «ροζ φόρος».
Υπάρχει επίσης πραγματικός φόρος φύλου στο παγκόσμιο εμπόριο. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, τα γυναικεία εσώρουχα φορολογούνται βαρύτερα από τα ανδρικά. Το 2022, ο μέσος φόρος εισαγωγής στα γυναικεία εσώρουχα ήταν 15,5%. Για τα ανδρικά εσώρουχα ήταν 11,5%. Αυτό σημαίνει ότι οι γυναίκες πληρώνουν περίπου 35% περισσότερα σε τιμολόγια.
Αυτοί οι φόροι προσθέτουν περίπου 1,10 δολάρια ΗΠΑ ανά ζευγάρι για τις γυναίκες, σε σύγκριση με περίπου 0,75 δολάρια ΗΠΑ για τους άνδρες. Το σύστημα είναι επίσης οπισθοδρομικό. Τα φθηνά εσώρουχα μαζικής αγοράς από συνθετικά υφάσματα φορολογούνται περισσότερο από τα μεταξωτά είδη πολυτελείας. Επειδή οι γυναίκες αγοράζουν εσώρουχα πιο συχνά, καταλήγουν να πληρώνουν περισσότερο από αυτό το κόστος. Κάθε χρόνο, οι γυναίκες συνεισφέρουν περίπου 1,23 δισεκατομμύρια δολάρια στα συνολικά έσοδα από τους δασμούς. Αυτό επιβαρύνει περισσότερο τις γυναίκες και τους αγοραστές με διαφορετικό φύλο που αγοράζουν από την κατηγορία «γυναικεία».
Γιατί τα εσώρουχα με ουδέτερο φύλο μεγαλώνουν
Αρκετές δυνάμεις ωθούν τη βιομηχανία προς τον σχεδιασμό ουδέτερο ως προς το φύλο.
Οι νεότεροι καταναλωτές Gen Z και Millennials πρωτοστατούν στην αλλαγή. Περίπου το 56% των αγοραστών της Gen Z προτιμούν επωνυμίες με επιλογές ουδέτερες ως προς το φύλο. Περίπου το 70% δηλώνει ότι ενδιαφέρεται για τη μόδα του φύλου στο μέλλον. Για αυτούς το στυλ είναι προσωπικό. Δεν πιστεύουν ότι τα ρούχα πρέπει να έχουν φύλο.
Online αγορές
Το ηλεκτρονικό εμπόριο διευκολύνει την εύρεση εσώρουχων ουδέτερου φύλου. Τα ηλεκτρονικά καταστήματα δεν περιορίζονται από φυσικά ράφια ή παραδοσιακές διατάξεις καταστημάτων. Οι επωνυμίες μπορούν να προσεγγίσουν πελάτες οπουδήποτε στον κόσμο. Οι ιστότοποι μπορούν επίσης να αποφεύγουν τις ενότητες 'ανδρών' και 'γυναικείων' και να χρησιμοποιούν φίλτρα με βάση την εφαρμογή, το στυλ ή τη λειτουργία.
Καλύτερα Υλικά και Σχέδιο
Τα μοντέρνα εσώρουχα με ουδέτερο φύλο επικεντρώνονται στην εφαρμογή και την άνεση. Τα σχέδια μπορεί να περιλαμβάνουν προσαρμοστικές θήκες ή επιλογές επίπεδης πρόσοψης για να ταιριάζουν σε διαφορετικά σώματα. Τα νέα ελαστικά υφάσματα μπορούν να επιστρέψουν σχεδόν στο αρχικό τους σχήμα ακόμα και μετά από πολλές πλύσεις. Υλικά όπως το MicroModal και οι ίνες μπαμπού είναι πιο μαλακά από το βαμβάκι και διαχειρίζονται καλύτερα την υγρασία. Αυτά τα χαρακτηριστικά έχουν σημασία για τα ενεργά άτομα και τα άτομα με αισθητηριακές ευαισθησίες.
Προβλήματα με την Επιτελεστική Ενσωμάτωση
Καθώς η μόδα ουδέτερη ως προς το φύλο γίνεται δημοφιλής, η κριτική έχει αυξηθεί. Ορισμένες μάρκες χρησιμοποιούν χρώματα ουράνιου τόξου ή θέματα Pride μόνο για να αυξήσουν τις πωλήσεις. Αυτό συχνά αποκαλείται «πλύση ουράνιου τόξου». Αυτές οι ίδιες εταιρείες ενδέχεται να υποστηρίζουν πολιτικές ομάδες που εργάζονται ενάντια στα δικαιώματα LGBTQ+. Πολλοί καταναλωτές τώρα επικαλούνται αυτή τη συμπεριφορά στο διαδίκτυο. Χωρίς πραγματική ποικιλομορφία στην ηγεσία ή μακροπρόθεσμη δέσμευση, αυτές οι καμπάνιες αισθάνονται κενές.
Υπάρχουν επίσης προβλήματα σχεδιασμού. Πολλά προϊόντα «ουδέτερα ως προς το φύλο» έχουν μεγέθη σύμφωνα με τα ανδρικά πρότυπα. Αυτό προϋποθέτει ότι όλοι μπορούν απλά να φορούν ανδρικά εσώρουχα, κάτι που δεν είναι αλήθεια. Οι περιεκτικές γραμμές περιορίζονται συχνά σε χαλαρά, άμορφα βασικά. Αυτό αγνοεί τους ανθρώπους που θέλουν εφαρμοστά ή εκφραστικά σχέδια. Ορισμένοι μεγάλοι λιανοπωλητές λανσάρουν επίσης συλλογές χωρίς αποκλεισμούς και στη συνέχεια τις εγκαταλείπουν γρήγορα λόγω κακού προγραμματισμού ή έλλειψης υποστήριξης.
Συμπέρασμα και τι πρέπει να κάνει η βιομηχανία
Η βιομηχανία εσωρούχων αλλάζει βαθιά. Οι κοινωνικές αξίες και η μηχανική προϊόντων ενώνονται. Για να σημειωθεί πραγματική πρόοδος, οι επωνυμίες πρέπει να υπερβαίνουν τις επιφανειακές αλλαγές.
Ο σχεδιασμός πρέπει να ξεκινά με αξιοπρέπεια. Οι επωνυμίες θα πρέπει να συνεργάζονται με ομάδες LGBTQ+ και ατόμων με ειδικές ανάγκες για να δημιουργήσουν εσώρουχα που να ταιριάζουν σε πραγματικά σώματα και να σέβονται την ταυτότητα. Τα ηλεκτρονικά καταστήματα θα πρέπει να οργανώνουν τα προϊόντα κατά τύπο ή χρήση και όχι κατά φύλο. Οι ηγέτες του κλάδου θα πρέπει να πιέσουν για την άρση των άδικων δασμών που επιβαρύνουν τις γυναίκες και τους αγοραστές με χαμηλότερο εισόδημα. Ο σχεδιασμός χωρίς αποκλεισμούς θα πρέπει επίσης να συμβαδίζει με την ηθική και βιώσιμη παραγωγή.
Τα εσώρουχα ουδέτερα ως προς το φύλο δίνουν στους ανθρώπους την ελευθερία να επιλέξουν άνεση, εφαρμογή και στυλ χωρίς να αναγκάζονται να μπουν σε μια κατηγορία. Υποστηρίζει την αυτοαποδοχή και την αυτοπεποίθηση, αντικαθιστώντας τους παλιούς κανόνες με την προσωπική επιλογή.
Εξαγωγέας εσωρούχων κατά παραγγελία από το 2001, η JMC παρέχει ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών σε εισαγωγείς, επωνυμίες και αντιπροσώπους προμήθειας. Ειδικευόμαστε στην παραγωγή ποιοτικών προσωπικών, εσωρούχων και μαγιό.
