Svetový priemysel spodnej bielizne prechádza veľkou zmenou. Ide o najväčší posun od začiatku 20. storočia. Stará predstava, že spodná bielizeň musí byť jednoznačne 'pre mužov' alebo 'pre ženy', sa rúca. Rodovo neutrálna móda rýchlo rastie a mení to, ako sa spodná bielizeň navrhuje, predáva a nosí. Odráža to zmenu hodnôt, najmä medzi mladšími ľuďmi. Mnohí teraz vnímajú oblečenie ako spôsob vyjadrenia toho, kým sú, nie ako pravidlo, ktorým sa musia riadiť. V centre tohto posunu je rodovo neutrálna spodná bielizeň. Zameriava sa na pohodlie, strih a funkčnosť namiesto sexualizovaného vzhľadu alebo prísnych rodových nálepiek.
Ako sa spodná bielizeň rodila
Spodná bielizeň vždy odrážala to, ako spoločnosť uvažuje o pohlaví a tele. V dávnych dobách bola spodná bielizeň väčšinou unisex. V starovekom Egypte ľudia nosili jednoduchú bedrovú rúšku nazývanú schenti. Nosili ho ľudia rôznych pohlaví a spoločenských vrstiev. Počas stredoveku muži aj ženy nosili braies, čo boli voľné plátené šortky, ktoré sa nosili pod oblečením.
Veci sa zmenili počas renesancie. Spodná bielizeň sa jasne rozdelila podľa pohlavia. Pre ženy sa korzet objavil v roku 1500. Bol navrhnutý tak, aby prerobil telo do 'ideálnej' podoby. Korzety používali veľrybie kostice a neskôr kovové časti na stále pevnejšie stiahnutie pásu. Tvar presýpacích hodín sa stal symbolom krásy a spoločenského postavenia.
Kedysi bola spodná bielizeň označovaná ako 'pánske' alebo 'dámske', posilňovala rodové rozdiely. Obchody, reklamy a systémy určovania veľkosti pomohli tieto nápady zaviesť. Deti sa tieto delenie naučili skoro. Až začiatkom roku 2000, vďaka sociálnym médiám a hnutím body-positivity, začala rodovo neutrálna spodná bielizeň spochybňovať tieto dlhoročné normy.
Ružová daň zo spodnej bielizne
Aj dnes je rodová nerovnosť zabudovaná do cien spodnej bielizne. Produkty predávané ženám často stoja viac ako podobné produkty pre mužov. Dámske oblečenie stojí v priemere o 8 % viac. V produktoch osobnej starostlivosti môže byť rozdiel až 13 %. Toto sa často nazýva 'ružová daň'.
V globálnom obchode existuje aj skutočná rodová daň. V Spojených štátoch je dámska spodná bielizeň zdanená viac ako pánska. V roku 2022 bola priemerná dovozná daň na dámsku spodnú bielizeň 15,5 %. U pánskej spodnej bielizne to bolo 11,5 %. To znamená, že ženy platia na tarifách o 35 % viac.
Tieto dane pridávajú približne 1,10 USD za pár pre ženy v porovnaní s približne 0,75 USD pre mužov. Systém je tiež regresívny. Lacná, masovo predávaná spodná bielizeň vyrobená zo syntetických tkanín je zdanená viac ako luxusné hodvábne predmety. Keďže ženy nakupujú spodnú bielizeň častejšie, v konečnom dôsledku zaplatia viac z týchto nákladov. Ženy každoročne prispievajú približne 1,23 miliardy USD z celkových colných príjmov. To viac zaťažuje ženy a rodovo rôznorodých nakupujúcich, ktorí nakupujú z kategórie 'dámske'.
Prečo rodovo neutrálna spodná bielizeň rastie
Viaceré sily tlačia priemysel k rodovo neutrálnemu dizajnu.
Mladší spotrebitelia Gen Z a Millennials vedú zmenu. Asi 56 % nakupujúcich v generácii Z uprednostňuje značky s rodovo neutrálnymi možnosťami. Približne 70 % hovorí, že sa zaujímajú o rodovo premenlivú módu v budúcnosti. Pre nich je štýl osobný. Neveria, že oblečenie by malo mať pohlavie.
Online nakupovanie
Elektronický obchod uľahčuje hľadanie rodovo neutrálnej spodnej bielizne. Internetové obchody nie sú obmedzené fyzickými regálmi alebo tradičným usporiadaním predajní. Značky môžu osloviť zákazníkov kdekoľvek na svete. Webové stránky sa tiež môžu vyhýbať sekciám 'pánske' a 'dámske' a namiesto toho používať filtre podľa strihu, štýlu alebo funkcie.
Lepšie materiály a dizajn
Moderná rodovo neutrálna spodná bielizeň sa zameriava na strih a pohodlie. Dizajn môže zahŕňať adaptívne vrecká alebo ploché predné možnosti, aby vyhovovali rôznym telám. Nové strečové tkaniny sa môžu vrátiť takmer do pôvodného tvaru aj po mnohých praniach. Materiály ako MicroModal a bambusové vlákna sú mäkšie ako bavlna a lepšie zvládajú vlhkosť. Tieto vlastnosti sú dôležité pre aktívnych ľudí a ľudí so zmyslovou citlivosťou.
Problémy s výkonovou inkluzivitou
Keď sa rodovo neutrálna móda stáva populárnou, kritika rastie. Niektoré značky používajú dúhové farby alebo motívy Pride len na zvýšenie predaja. Toto sa často nazýva 'dúhové pranie'. Tie isté spoločnosti môžu podporovať politické skupiny, ktoré bojujú proti právam LGBTQ+. Mnohí spotrebitelia teraz toto správanie nazývajú online. Bez skutočnej rozmanitosti vo vedení alebo dlhodobého záväzku sa tieto kampane cítia prázdne.
Existujú aj problémy s dizajnom. Mnohé 'rodovo neutrálne' produkty sú dimenzované podľa mužských štandardov. To predpokladá, že každý môže jednoducho nosiť pánsku spodnú bielizeň, čo nie je pravda. Inkluzívne línie sú často obmedzené na voľné, beztvaré základy. Toto ignoruje ľudí, ktorí chcú nasadené alebo výrazné vzory. Niektorí veľkí predajcovia tiež spúšťajú inkluzívne kolekcie a potom ich rýchlo vypúšťajú z dôvodu zlého plánovania alebo nedostatku podpory.
Záver a čo by mal priemysel robiť
Odvetvie spodnej bielizne sa hlboko mení. Spoločenské hodnoty a produktové inžinierstvo sa spájajú. Aby značky dosiahli skutočný pokrok, musia ísť nad rámec zmien na úrovni povrchu.
Dizajn by mal začať dôstojne. Značky by mali spolupracovať s LGBTQ+ a skupinami so zdravotným postihnutím, aby vytvorili spodnú bielizeň, ktorá sadne skutočnému telu a rešpektuje identitu. Internetové obchody by mali organizovať produkty podľa typu alebo použitia, nie podľa pohlavia. Vedúci predstavitelia odvetvia by mali presadzovať odstránenie nespravodlivých ciel, ktoré predstavujú dodatočné náklady pre ženy a nakupujúcich s nižšími príjmami. Inkluzívny dizajn by mal ísť ruka v ruke aj s etickou a udržateľnou výrobou.
Rodovo neutrálna spodná bielizeň dáva ľuďom slobodu pri výbere pohodlia, strihu a štýlu bez toho, aby boli nútení zaraďovať sa do nejakej kategórie. Podporuje sebaprijatie a dôveru, nahrádza staré pravidlá osobnou voľbou.
Spoločnosť JMC, vývozca spodnej bielizne na mieru od roku 2001, poskytuje dovozcom, značkám a dodávateľom širokú škálu služieb. Špecializujeme sa na výrobu kvalitných intímok, spodnej bielizne a plaviek.
